關(guān)于電子書你需要知道的一切

    有了電子書后總有什么事情沒(méi)做完

    ■m.style：你平時(shí)使用電子書的頻率高么？

    ●Ayo：高，基本上每天都在看。當(dāng)我拿起電子書的時(shí)候就會(huì)不自然地看起來(lái)。

    ■m.style：你看紙質(zhì)書會(huì)有這樣的感覺(jué)么？

    ●Ayo：現(xiàn)在電子書里存有7本，我覺(jué)得拿紙質(zhì)書在動(dòng)蕩的地鐵里翻很麻煩，還是拿著電子書方便。

    ■m.style：在使用電子書前對(duì)電子書熟悉么？

    ●Ayo：不熟悉，以前都是用iTouch看的，看久了會(huì)累，因?yàn)槠聊缓芰�。用電子書就不�?huì)累。電子書有一個(gè)很有意思的地方，如果看書看到一半，我想要做面膜，雖然敷上了眼睛，電子書可以幫我“聽(tīng)”書，播報(bào)出文字內(nèi)容。這一點(diǎn)很好。

    ■m.style：在你身邊電子書的普及度高么？

    ●Ayo：很巧有天和我朋友們?cè)谕饷媪奶�，我拿出電子書，發(fā)現(xiàn)大家都在用，加上我7個(gè)人里有4臺(tái)。拿電子書出去有一種隱蔽性，你可能不想讓別人知道你在看什么書，電子書起到了隱蔽的作用。

    ●Ayo：大家在比電子書大小、厚度、外形，關(guān)鍵是翻頁(yè)的速度。

    ■m.style：你在買電子書之前喜歡看書么？

    ●Ayo：其實(shí)它有增加我的閱讀量。如果是自己買書的話，我看書很難堅(jiān)持，平時(shí)紙質(zhì)書帶出門也不方便。我會(huì)看紙質(zhì)書的封面裝幀和排版，而電子書是很單純的閱讀方式。電子書價(jià)格局限在那里，如果下調(diào)便宜，大家可能會(huì)愿意去買它。單純對(duì)于讀書人而言，它的成本非常的高，在我看來(lái)，它和傳統(tǒng)的印刷書不會(huì)有任何的沖突。

    ■m.style：你覺(jué)得有了電子書之后，生活上發(fā)

    生了什么改變？

    ●Ayo：想讀書的時(shí)候就想找一個(gè)安靜點(diǎn)的地方坐下來(lái)。說(shuō)大一點(diǎn)會(huì)改變你的生活習(xí)慣，像逛街啊，會(huì)稍微少一點(diǎn)，會(huì)變得很宅，但是總而言之，我會(huì)更投入地去享受書給我?guī)��?lái)的樂(lè)趣。

    趙亮：46 歲 上�？茖W(xué)技術(shù)情報(bào)研究所系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)中心副主任使用的電子書：Kindle dx

    復(fù)雜的不是電子書的技術(shù)，是商業(yè)模式

    ■m.style：自己使用的產(chǎn)品是什么？

    ●趙亮：我買了一臺(tái)Kindle dx，使用下來(lái)閱讀效果還是很好的。我們搞技術(shù)的人員70-80%平時(shí)都使用電腦，一直需要看文件，Kindle dx可以提供我這樣的便利。

    ■m.style：為什么會(huì)選擇Kindle dx？

    ●趙亮：因?yàn)樗�最模擬紙張效果，在上面看文件，閱讀感覺(jué)最好，調(diào)查顯示在美國(guó)國(guó)內(nèi)，Kindle的用戶中中老年比例高。在中國(guó)國(guó)內(nèi)，碰到的年輕人使用頻率很高，但是在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施不適宜使用Kindle dx。

    ■m.style：平時(shí)使用的頻率高么？

    ●趙亮：隨身帶，10寸的大小適合看書，我把RSS訂閱，下載的東西放到Kindle dx上。它的屏幕比例和iPad不一樣，但是尺寸差不多。Kindle dx用的是珍珠屏幕，刷新率快，這個(gè)閱讀器的效果已經(jīng)趕上普通報(bào)紙的閱讀速度。

    ■m.style：相比國(guó)內(nèi)外，運(yùn)營(yíng)商業(yè)模式有什么區(qū)別呢？

    ●趙亮：電子書叫ebook，閱讀器叫ereader，常指單一功能的看電子書的設(shè)備，但是到國(guó)內(nèi)以后，這兩個(gè)含義就被搞混了。在中國(guó)只有閱讀器，但是沒(méi)有電子書。中國(guó)的銷售市場(chǎng)存在于圖書館。方正、超星、書生等都有賣電子書，打包內(nèi)容后制成電子書提供給市場(chǎng)，但是這個(gè)市場(chǎng)個(gè)人消費(fèi)幾乎是沒(méi)有的。2007年10月份，Kindle出來(lái)之后，把產(chǎn)業(yè)鏈打開(kāi)了，第一是內(nèi)容，第二是銷售通路，和用戶直接相關(guān)。原來(lái)電子書是藍(lán)海市場(chǎng)，有相對(duì)的空間成長(zhǎng)，Kindle打通了書的產(chǎn)業(yè)鏈，希望在國(guó)內(nèi)也有這樣一個(gè)品牌能夠打通中國(guó)市場(chǎng)的電子書產(chǎn)業(yè)鏈。

    ■m.style：對(duì)平面媒體是否有影響？

    ●趙亮：對(duì)傳統(tǒng)內(nèi)容并不大，電子書占用市場(chǎng)很小。從電子書的內(nèi)容來(lái)說(shuō)，Kindle沒(méi)有豐富的格式。紙質(zhì)書還有版式存在，讀書人很看重書的版式，在雜志和報(bào)紙上對(duì)版式的要求是很重要的。Kindle只有32K書的一半，新聞出版總署希望到2020年，中國(guó)主要的出版社，數(shù)字出版超過(guò)傳統(tǒng)出版。讓人們更直觀地感受到數(shù)字出版迫在眉睫，有這樣一個(gè)市場(chǎng)的額度在。

    過(guò)去人類歷史上存在著大數(shù)量的閱讀內(nèi)容，它們要有一種方式繼續(xù)維持和保持，電子書創(chuàng)造了一種新的印刷術(shù)，使印刷術(shù)脫離了紙張，用新的方式來(lái)呈現(xiàn)，但仍是配合紙張的方式來(lái)呈現(xiàn)。所以假如電子書指的是，一個(gè)在特殊的閱讀設(shè)備上面呈現(xiàn)我們今天在紙本書上所看到的內(nèi)容和形式的書，那么電子書正在解決過(guò)去的問(wèn)題而沒(méi)有解決未來(lái)的問(wèn)題。

    如今出版面臨的問(wèn)題是——過(guò)去我們?nèi)〉媒^大部分知識(shí)的方式是通過(guò)紙本的書和雜志，而現(xiàn)在用這樣的方式來(lái)取得知識(shí)的人的比例在下降，這才是嚴(yán)重的問(wèn)題。即使所有的書都轉(zhuǎn)成電子書，大家也都用得習(xí)慣，書還是在減少，雜志還是在減少，因?yàn)橐呀?jīng)有大量的閱讀者不再用這種形式了。簡(jiǎn)單說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)有內(nèi)容、有讀者，這不就是出版嗎？只是他們沒(méi)有意識(shí)到在使用出版這個(gè)行為。使用互聯(lián)網(wǎng)占用了出版者和閱讀者很大一部分的時(shí)間，這個(gè)形式連電子書都沒(méi)有辦法解決。所以電子書是在解決過(guò)去的問(wèn)題，出版者要解決今天的出版困境，他必須到未來(lái)的學(xué)習(xí)者取得知識(shí)的地方去做出版，不能繼續(xù)使用現(xiàn)在出版的形式，使自己愈來(lái)愈跟這個(gè)社會(huì)不相干。注意，不是不友好，是不相干。

    現(xiàn)在全世界最好的百科全書極可能還是大英百科全書，可是最好有什么用？它跟我們大部分年輕人是不相干的。大部分人不知道這個(gè)東西曾經(jīng)是最好，現(xiàn)在仍可能是最好的。維基百科替代了它的功能。我也不覺(jué)得現(xiàn)在的年輕人用的是維基百科，真正改變他的行為的是搜索引擎。取得知識(shí)的方式如果已經(jīng)變了，出版還沒(méi)變的話，就會(huì)慢慢變得不相干。所以，紙本書變電子書是很小的事，書變得不像書，才是嚴(yán)重的事。Kindle和iPad的問(wèn)世，都是因?yàn)樗�整合了上下游所有的服�?wù)，上網(wǎng)可以取得內(nèi)容，付了錢就可以讀，任何時(shí)間任何地點(diǎn)都可以讀，如果可接受的人愈來(lái)愈多，那將來(lái)紙本書就印給像我這樣的懷舊的人讀就可以的。電子書有比紙張印制更便宜，傳播更便宜，每一個(gè)更便宜都會(huì)帶來(lái)知識(shí)傳播的更大普及。

    所以紙本變成電子書怎么會(huì)帶來(lái)困難？它只是破壞了現(xiàn)在的一些從業(yè)員的收入來(lái)源而已，行業(yè)的規(guī)則因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)變了起了變化。紙本書經(jīng)過(guò)那么多年的發(fā)展，大家都有秩序，知道怎么做，知道多久回款，書的價(jià)格，作者拿多少？出版社多少？賣的人要拿多少？一本書賣出去了作者可以拿多少，有一個(gè)范圍，但是這個(gè)形體如果一消失，經(jīng)濟(jì)模式需要全部重來(lái)，是這件事讓出版界痛苦，但是出版接口對(duì)的問(wèn)題不是這個(gè)，是它的工作未來(lái)會(huì)跟求知不相干，這個(gè)才是嚴(yán)重的事。

    未來(lái)書呈現(xiàn)有很多種形態(tài)。第一，運(yùn)算能力和連接性這兩件事能夠做到的事都會(huì)是書的形式。假設(shè)你今天要寫一本廈門深度旅游的導(dǎo)游書，以我們現(xiàn)在出這本書的方式是將地點(diǎn)、景點(diǎn)、路線、相關(guān)的服務(wù)列出來(lái)，再想辦法找人去拍照，把內(nèi)容補(bǔ)充完整，并解決內(nèi)容的創(chuàng)造跟權(quán)利取得的問(wèn)題，有目錄、內(nèi)容，也許還有索引，那每一個(gè)數(shù)據(jù)都必須被收集在一個(gè)地方，變成一個(gè)結(jié)構(gòu)。那如果我用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)出書，只要有一個(gè)完整的目錄，但是沒(méi)有內(nèi)容，你點(diǎn)擊一條目錄就會(huì)連接到某一個(gè)人寫的東西，那合起來(lái)就是一本書了。

    書的形體有一部分變化了，可以有一些書，由你決定要讀的內(nèi)容，可以分層地去寫一本書。那本書的形體可以相互直射，可以多重媒體，可以不論長(zhǎng)短�，F(xiàn)在書因?yàn)橐�長(zhǎng)成書的樣子，總是要找一個(gè)工業(yè)規(guī)格。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，形態(tài)有一個(gè)新的自由。所以，書已經(jīng)從規(guī)格里面解開(kāi)了，它現(xiàn)在要容忍更多的事，包括傳統(tǒng)書籍的形式不再是未來(lái)書的唯一形式，所以這個(gè)是出版業(yè)最大的挑戰(zhàn)。

    過(guò)去的編輯是在缺乏當(dāng)中主導(dǎo)。因?yàn)槟銢](méi)有，所以我給你這些�，F(xiàn)在，我給你一本書，這件事你一無(wú)所知，所以我把認(rèn)為重要的事情統(tǒng)統(tǒng)合起來(lái)給你，在缺乏中主導(dǎo)。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，未來(lái)的編輯要在豐富中主導(dǎo)。你隨便搜索一下，就有十萬(wàn)個(gè)符合你搜尋條件的資料，你要怎么看？當(dāng)信息量愈大的時(shí)候，導(dǎo)語(yǔ)和評(píng)論的價(jià)值就愈高。你真的沒(méi)辦法判斷，問(wèn)題不在于沒(méi)有而在于太多了，多到你不知道誰(shuí)好。編輯需要通過(guò)評(píng)論來(lái)幫你過(guò)濾。

    如果只是順順稿，把從手寫變成印刷體，這樣的編輯是沒(méi)有用的。編輯如果意識(shí)到一個(gè)題目從存在的知識(shí)到答案之間的關(guān)系，這個(gè)編輯是比過(guò)去要有價(jià)值，因?yàn)槟阋�料理的信息比過(guò)去要復(fù)雜得多。以前的編輯有一部分工作是把素材變成工業(yè)規(guī)格產(chǎn)品。這個(gè)轉(zhuǎn)換過(guò)程，現(xiàn)在很大一部分是被自動(dòng)化程序取代了，雖然，你仍需要和設(shè)計(jì)溝通但那個(gè)比例在降低，因?yàn)樘�多的�?xì)節(jié)是可以通過(guò)自動(dòng)化來(lái)完成。所以編輯顯然要做更有價(jià)值的事，不然他就會(huì)不被需要。

    對(duì)任何一種知識(shí)感興趣的人，都有機(jī)會(huì)做一個(gè)好的編輯。但是如果你對(duì)任何知識(shí)都不感興趣，只是把編輯工作當(dāng)成是一份工是很難的。對(duì)于出版業(yè)的編輯，我有兩個(gè)建議，一個(gè)去了解你的朋友，現(xiàn)在的年輕人，取得信息的行為是怎么一回事，你可以從那里看出，有什么東西是你可以做。這個(gè)是積極地想法。消極的想法是，你可以等世界改變你。這個(gè)也會(huì)發(fā)生的，因?yàn)樾袠I(yè)本身就會(huì)變，變了之后，老板叫你做的事情就會(huì)不一樣，你就一定得變。

    盛大提出“一人一本書”的概念，它們?cè)谧龅氖虑�，在廣義的digile pulish范圍內(nèi)。盛大做的事，是比較大的解決web 2.0概念下的出版，由使用者來(lái)創(chuàng)造內(nèi)容，尋求它的讀者，盛大只是一個(gè)平臺(tái)而已。這會(huì)是一個(gè)出版的概念。但這里面沒(méi)有編輯的概念，這個(gè)概念是平臺(tái)的概念，是說(shuō)我創(chuàng)造一個(gè)環(huán)境，讓內(nèi)容創(chuàng)造者和使用者有一個(gè)交易的環(huán)境（maret place）。這個(gè)交易不一定涉及到金錢，因?yàn)槊赓M(fèi)也是一種交易，因?yàn)槲一�了時(shí)間。

    當(dāng)創(chuàng)作量再大的時(shí)候，會(huì)跑出很多新的、可能的服務(wù)。在這個(gè)平臺(tái)上，終究要出現(xiàn)幫你選擇、幫你解釋、幫你排序——這里面有些是可以用程序可以完成的，但有很多是跟判斷有關(guān)系的——在這個(gè)時(shí)候，有的人的判斷會(huì)對(duì)一些人有吸引力，編輯也有受歡迎的編輯，這些中間性的角色的出現(xiàn)都跟這個(gè)整個(gè)平臺(tái)變大有關(guān)系。變大之后一個(gè)人就無(wú)法用搜尋來(lái)完成，因?yàn)樗褜さ慕Y(jié)果也通常是太大了，而最后你不是要搜尋，不是要相關(guān)，而是要答案。規(guī)模再更大的時(shí)候，會(huì)有更大的出版編輯和出版專業(yè)跑出來(lái)，有空間可以工作，所以我并不覺(jué)得這會(huì)對(duì)出版是一個(gè)沖突。

    容易發(fā)表的創(chuàng)作，其實(shí)是使得很多可能的創(chuàng)作都會(huì)跑出來(lái)的重要原因。過(guò)去有編輯充當(dāng)守門員，很多書還沒(méi)到市場(chǎng)就消失了，因?yàn)楸痪庉嬛\殺了，我們擋掉了很多不要浪費(fèi)出版資源的東西；可同時(shí)，說(shuō)不定也擋掉了對(duì)社會(huì)有沖擊的新創(chuàng)作。但現(xiàn)在這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)沒(méi)有，隨之而來(lái)的是，你要練習(xí)怎么跟垃圾為伍，要怎么在這么多東西中找到好的東西，所以我還是要說(shuō)，編輯的價(jià)值在這個(gè)時(shí)候就要體現(xiàn)了。

    我現(xiàn)在說(shuō)的關(guān)于數(shù)字時(shí)代的所有東西，都太早了，跟行為有關(guān)的事不會(huì)發(fā)生太快的，極可能都不會(huì)發(fā)生在我有生之年。現(xiàn)在技術(shù)條件都已經(jīng)有了，但是行為不會(huì)那么快，當(dāng)新的一代獲取知識(shí)的方式已經(jīng)徹底改變的時(shí)候，或許就是這個(gè)時(shí)代到來(lái)的時(shí)候。