高端當?shù)?科技屬性提升家電業(yè)贏利能力

    為了應對日益激烈的市場競爭，家電企業(yè)紛紛聚焦產(chǎn)品力提升，加大信息技術、半導體技術和數(shù)控技術等多種技術的研發(fā)和應用，掀起了一股科技家電制造的新浪潮。

    中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼表示，原材料、勞動力等生產(chǎn)要素的價格卻不斷攀升,中國家電產(chǎn)品正逐漸由傳統(tǒng)的工業(yè)產(chǎn)品向高科技產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，逐漸走上快速更新的電子產(chǎn)品發(fā)展之路。

    “2010年，家電產(chǎn)品科技屬性日益明顯，運用高科技技術的高端產(chǎn)品比重不斷上升，這些產(chǎn)品在家電行業(yè)中充當著高盈利能力的角色。與此同時，隨著高端產(chǎn)品比重的不斷上升，企業(yè)逐步從比拼價格的紅海進入到技術驅(qū)動的藍海，從而提高了企業(yè)的盈利�！敝袊�銀河證券家電高級研究員朱力軍表示。

    以彩電市場為例，LCD電視曾經(jīng)是彩電行業(yè)的高端產(chǎn)品，隨著技術的進步和購買成本進一步降低，已然成為行業(yè)主流。2007-2009年，行業(yè)內(nèi)銷復合增長率高達66.85%，2010年1-8月LCD彩電行業(yè)增速達到48.51%，未來3年中國大陸將占有全球15-20%液晶電視市場份額，成為全球最大的液晶電視市場。

    在洗衣機市場上，高滾筒洗衣機市場增速明顯。 在歐洲滾筒洗衣機的保有量已經(jīng)達到100%，但我目前占有率僅為20%左右，存在著巨大的市場需求�！半S著滾筒洗衣機價格下移，市場拉動效應更加明顯，今年年前9個月，滾筒洗衣機銷售增長51.22%。我們判斷，未來滾筒洗衣機將超過30%的市場份額，在北京和上海等大中型城市滾筒洗衣機的市場份額有望超過50%。”朱力軍認為，“由于滾筒洗衣機的毛利率在30%以上，雖然價格下跌導致利潤率回落，但是依然保持在較高的水平，從而將帶動企業(yè)的盈利水平上升。”

    同樣，在冰箱市場，國內(nèi)外企業(yè)均在主打高端市場，并借勢推出自己的高端品牌，海爾卡薩帝、容聲艾弗爾、美的凡帝羅、美菱雅典娜都是主打產(chǎn)品。中怡康數(shù)據(jù)顯示：2010年1-10月份，單門和雙門冰箱零售額同比依然小幅下降，三門、多門、對開門的零售額同比增長仍高達45.9%、58.4%、50.2%。

    今年以來，變頻空調(diào)飛速增長進一步推動了空調(diào)市場的轉(zhuǎn)型升級。據(jù)國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2010冷年變頻空調(diào)占國內(nèi)整體空調(diào)的銷售比例已接近25%，在重點城市的銷售量和銷售額的同比增長幅度分別高達102%、87%，預計到年底變頻空調(diào)的比例將達到30%，2—3年內(nèi)變頻空調(diào)將占據(jù)整體市場的半壁江山。

    中怡康分析師魏軍表示，“產(chǎn)業(yè)升級”是目前白色家電最明顯的趨勢之一，也可以說現(xiàn)在的白色家電已經(jīng)步入“產(chǎn)品升級時代“，中國家電企業(yè)通過增加高端冰箱的產(chǎn)品線投入，不僅有利于增加企業(yè)利潤，也可以打造企業(yè)的高端形象，贏得在全球市場更大的競爭優(yōu)勢。