為爭(zhēng)市場(chǎng) 合資彩電借道蘇寧全系列降價(jià)

    彩電市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)之稱的合資彩電一向以高價(jià)位固守高端領(lǐng)地，極少參與國(guó)內(nèi)如火如荼的價(jià)格戰(zhàn)，但上述形象時(shí)下已經(jīng)改變。昨天，作為國(guó)內(nèi)家電連鎖巨頭的蘇寧電器透露，包括索尼、夏普、三星、LG等品牌在內(nèi)的合資彩電本周起將首次在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)動(dòng)全系列液晶電視大幅降價(jià)，其中降幅最大型號(hào)包括40英寸、46英寸、55英寸、60英寸在內(nèi)的多款熱銷機(jī)型，如一款LED電視上周的定價(jià)還在27999元，本次直降7000元。

    合資彩電價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)市場(chǎng)

    記者了解到，合資彩電此次降價(jià)實(shí)際從上周末就悄然開始。一款合資55英寸液晶在蘇寧渠道價(jià)格甚至降到13999元，與國(guó)產(chǎn)品牌高端55英寸液晶價(jià)格基本持平。

    業(yè)內(nèi)人士分析，合資產(chǎn)品很少在價(jià)格上做文章，即使降價(jià)也是個(gè)別型號(hào)。一合資彩電北京分公司負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)表示：“此次合資彩電不約而同地降價(jià)不僅是針對(duì)傳統(tǒng)旺季促銷，而且也是一個(gè)整體性的策略調(diào)整。年初以來(lái)LED液晶電視在中國(guó)市場(chǎng)成長(zhǎng)非常快，我們希望它能夠成為中國(guó)業(yè)務(wù)新增長(zhǎng)點(diǎn)，以后也是我們重點(diǎn)做的產(chǎn)品。”該負(fù)責(zé)人稱此次降價(jià)主要針對(duì)旺季促銷。

    從合資彩電此次對(duì)年底市場(chǎng)的重視程度來(lái)看，大有以價(jià)格戰(zhàn)拼搶年底市場(chǎng)份額的勢(shì)頭：夏普開始在60英寸、55英寸等主流暢銷型號(hào)上發(fā)力，松下、LG則在65英寸、55英寸大尺寸3D液晶上祭出直降和買贈(zèng)的旗幟，如松下P65VT20C已在現(xiàn)價(jià)61999元的基礎(chǔ)上直降6199元進(jìn)行跟進(jìn)，LG55英寸3D一款在直降2000元的基礎(chǔ)上加贈(zèng)37寸LED液晶。

    LED背光液晶電視高速增長(zhǎng)

    北京蘇寧黑電采銷部負(fù)責(zé)人李琪分析認(rèn)為，合資品牌率先降價(jià)主要有兩方面的原因，上游液晶面板供應(yīng)過(guò)剩導(dǎo)致整機(jī)產(chǎn)品價(jià)格下降。在全球電視需求增長(zhǎng)尤其是歐美電視市場(chǎng)不及預(yù)期的情況下，液晶面板價(jià)格開始出現(xiàn)持續(xù)下降，以32英寸產(chǎn)品為例，液晶模組價(jià)格從今年高點(diǎn)的195美元一路下跌到現(xiàn)在的135—140美元。

    截至第三季度末，液晶面板價(jià)格的整體降幅已超過(guò)20%。從國(guó)際環(huán)境來(lái)看，歐美市場(chǎng)面對(duì)第二次經(jīng)濟(jì)衰退和通貨緊縮等多重危機(jī)，失業(yè)率居高不下，迫使消費(fèi)需求逐漸下降，歐洲電視市場(chǎng)銷售規(guī)模低于預(yù)期，在業(yè)績(jī)壓力下，外資品牌開始采取空前的降價(jià)策略大舉進(jìn)攻中國(guó)市場(chǎng)。

    此外，第三季度LED背光液晶電視的加速普及和滲透已成為行業(yè)發(fā)展重心。各大彩電廠商紛紛在年初押寶LED液晶，生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大也使其規(guī)模成本降低，推動(dòng)了單臺(tái)產(chǎn)品價(jià)格下降。

    根據(jù)蘇寧銷售數(shù)據(jù)，LED背光液晶電視第三季度占有率已超過(guò)60%，而在12月份蘇寧20周年慶典的活動(dòng)中，其市場(chǎng)滲透率更是一度高達(dá)75%左右。

    李琪指出，LED背光液晶電視之所以能持續(xù)高速增長(zhǎng)，主要受需求、政策、企業(yè)三方面因素的共同推動(dòng)：首先，節(jié)能、超薄、畫質(zhì)細(xì)膩等特點(diǎn)滿足了消費(fèi)者的需求偏好，并逐漸成為購(gòu)買趨勢(shì)；其次，平板電視能效標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)吻合了LED背光液晶電視節(jié)能的特性，使之成為彩電廠商合力推廣的重點(diǎn)。為此，蘇寧在廠家讓利的基礎(chǔ)上，單方面拿出節(jié)能補(bǔ)貼、電費(fèi)補(bǔ)貼等使得LED銷售迎來(lái)加速增長(zhǎng)。

    蘇寧為雙節(jié)采購(gòu)10億大單

    旺季突然大幅降價(jià)，合資彩電此舉無(wú)疑將引發(fā)年底彩電市場(chǎng)大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)。李琪透露，合資品牌效應(yīng)和凌厲的價(jià)格攻勢(shì)必然撥動(dòng)行業(yè)神經(jīng)，到元旦前，將有更多合資品牌液晶降價(jià)。

    LG北京公司負(fù)責(zé)人證實(shí)了李琪的說(shuō)法。該負(fù)責(zé)人表示，LG、三星、松下等外資廠家確實(shí)有跟進(jìn)趨勢(shì)。該負(fù)責(zé)人透露，LG已將55英寸LED及3D液晶兩款分別下調(diào)了2000元和3000元，元旦前還將全線跟進(jìn)。

    創(chuàng)維方面昨天表示，針對(duì)合資品牌的降價(jià)創(chuàng)維已在密切關(guān)注，“目前創(chuàng)維在液晶電視產(chǎn)品上有自己的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然價(jià)格方面也會(huì)在雙節(jié)期間拿出更大的讓利”。海信、康佳、TCL方面也紛紛表示將推出更為積極的營(yíng)銷策略以及持續(xù)性更強(qiáng)的促銷活動(dòng)。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，每到年底，部分彩電廠家為達(dá)到銷售任務(wù)開始不惜血本清倉(cāng)搶市，而對(duì)于基本完成任務(wù)的彩電廠商也會(huì)利用歲末之機(jī)提升銷量，從而為明年贏得銷售主動(dòng)權(quán)，并為新品騰出市場(chǎng)，合資品牌此次聯(lián)手蘇寧降價(jià)，無(wú)疑將成為助推年底彩電市場(chǎng)的一劑強(qiáng)心針。

    為了備戰(zhàn)雙節(jié)(元旦和春節(jié))，蘇寧已采購(gòu)了10億元的大單，涵蓋了從32英寸至72英寸各大合資國(guó)產(chǎn)品牌型號(hào)。蘇寧方面表示，除廠家讓利外，蘇寧還將通過(guò)補(bǔ)貼和買贈(zèng)的形式力保行業(yè)低價(jià)。