電子書啟動準入機制，動了誰的蛋糕？

從業(yè)資質(zhì) 緣起幾何

    2010年10月10日， 新聞出版總署發(fā)布了《關(guān)于發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的意見》，明確提出要依法依規(guī)建立電子書行業(yè)準入制度，對從事電子書相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)實施分類審批和管理。11月4日，新聞出版總署向21家首批獲準從事電子書從業(yè)資質(zhì)企業(yè)單位頒發(fā)了許可證。

    早在今年5月10日，新聞出版總署科技司張毅君司長就電子書市場如何規(guī)范發(fā)展時指出：“實施準入制度，盡快制定準入機制”。半年過去，如今名單的公布已是順理成章、意料之中的事情。

    確實，電子書的產(chǎn)業(yè)鏈涉及到了硬件、內(nèi)容甚至運營等廠商與機構(gòu)。這也是造成目前電子書市場魚龍混雜的根本原因之一，電子書產(chǎn)業(yè)層面的競爭更可以說是好不熱鬧�！靶录夹g(shù)、新產(chǎn)業(yè)要想健康快速發(fā)展，必須避免一哄而上，一哄而散，大起大落，無序發(fā)展的局面。” 張毅君說。

    孫壽山副署長在近日也特別提到了iPad對于中國電子書市場的影響，他認為“iPad的設(shè)計、應(yīng)用、功能、體驗和后臺內(nèi)容支持都是目前國內(nèi)同類產(chǎn)品所難以企及的，差距十分明顯�！�

    那么，對于中國電子書企業(yè)以及中國電子書市場的規(guī)范來說，從業(yè)機制的啟動究竟能對市場的規(guī)范起到多大作用呢？作為電子書市場具有里程碑意義的事件，其意義必將是深遠以及深刻的。

    從業(yè)資質(zhì)頒發(fā)之前，電子書行業(yè)存在魚龍混雜，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)象，這種無序的市場環(huán)境勢必影響正規(guī)企業(yè)的發(fā)展，資質(zhì)認證的出臺無疑是對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)和電子書行業(yè)的重新洗牌，在淘汰不規(guī)范小企業(yè)的同時保護了市場的良性循環(huán)發(fā)展。

    “今天是我國電子書產(chǎn)業(yè)一個里程碑式的日子。它標志著我國電子書產(chǎn)業(yè)從此不僅有了明確的發(fā)展方向、良好的前行路徑，而且標志著電子書產(chǎn)業(yè)大軍的排頭兵開啟征程。”新聞出版總署副署長蔣建國11月4日如是說。

名單公布 各方態(tài)度不一

    “公司不便對此發(fā)表任何看法�！�

    11月5日，當盛大文學(xué)CEO侯小強在微博上忙著“聯(lián)合”各方勢力欲與百度一決雌雄，扮演著版權(quán)捍衛(wèi)者的角色的時候，盛大文學(xué)相關(guān)人士對于前一天新聞出版總署頒發(fā)的電子書從業(yè)資質(zhì)卻做出了如上反應(yīng)。

    在11月4日舉行的“首批獲準電子書業(yè)務(wù)資質(zhì)企業(yè)負責(zé)人座談會”上，周錫培、唐五一、劉迎建、楊洪等8位企業(yè)負責(zé)人在會上做了代表發(fā)言。企業(yè)負責(zé)人紛紛表示，新聞出版總署的政策指導(dǎo)對電子書產(chǎn)業(yè)的健康、有序發(fā)展非常關(guān)鍵，企業(yè)將乘著國家政策的“東風(fēng)”，開拓進取，努力創(chuàng)新，做大做強電子書，提高市場競爭力。

    青蘋果數(shù)據(jù)中心總裁唐五一在座談會上發(fā)言說，當下，隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機閱讀終端不斷發(fā)展升級。下一步，青蘋果將牢牢把握市場發(fā)展脈搏，集中優(yōu)勢技術(shù)和出版資源，不斷創(chuàng)新，積極開拓電子書出版新業(yè)態(tài)，在電子書U盤、手機閱讀器、手機出版物等諸多領(lǐng)域謀得更為廣闊的發(fā)展空間。

    記者會后也采訪了多家首批獲得從業(yè)資質(zhì)的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)。

    漢王科技董事長劉迎建說到：“漢王科技獲得電子書復(fù)制資質(zhì)以及電子書總發(fā)行資質(zhì)，未來漢王將加大內(nèi)容平臺建設(shè)與創(chuàng)新力度，整合數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈。而首批電子書牌照下發(fā)，表明電子書將進入準入制時代，目前的‘山寨’、‘盜版’現(xiàn)象將能得到有效的遏制。與此同時，牌照的動態(tài)化管理將加劇電子書市場的競爭�！�

    方正飛閱相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對記者表示，公司獲得了電子書復(fù)制資質(zhì)、電子書總發(fā)行資質(zhì)，這意味著飛閱擁有發(fā)行、傳播正版電子圖書內(nèi)容并對其進行加工、編排、整理的資質(zhì)。獲得此認證將加快公司與出版商、內(nèi)容供應(yīng)商等上游企業(yè)的合作，加速公司內(nèi)容資源平臺的豐富與整合，并且利用方正自身龐大的移動閱讀解決方案，廣泛形成與其他閱讀器硬件廠商多層次、多角度的平臺服務(wù)合作。

發(fā)放牌照 利好何方

    發(fā)放牌照 利好何方

    據(jù)悉，新聞出版總署此次頒發(fā)資質(zhì)認證包括四個業(yè)務(wù)模塊，分別為電子書出版資質(zhì)、電子書復(fù)制資質(zhì)、電子書總發(fā)行資質(zhì)、電子書進口資質(zhì)。其中，獲得電子書出版資質(zhì)的單位均為傳統(tǒng)出版單位或其旗下公司。

    而新聞出版總署副署長孫壽山在11月4日舉行的“首批獲準電子書業(yè)務(wù)資質(zhì)企業(yè)負責(zé)人座談會”上強調(diào)，目前電子書的內(nèi)容來自于正規(guī)紙質(zhì)出版物的“電子化”，非紙質(zhì)出版物的內(nèi)容不允許在電子書中出現(xiàn)；電子書須經(jīng)依法設(shè)立的電子出版單位出版，并使用電子出版物專用中國標準書號；單獨發(fā)行不同內(nèi)容的電子書存儲卡，也需要按新的電子出版物專用書號申報。

    有業(yè)內(nèi)人士分析認為，如果將電子書內(nèi)容資源的來源限定在紙質(zhì)出版物上，無疑將利好此次獲得電子書出版資質(zhì)的四家傳統(tǒng)出版社。同時，如果非紙質(zhì)出版物不允許在電子書中出現(xiàn)，那么諸如盛大文學(xué)這樣的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容資源要在電子書中出現(xiàn)是否一定要先采取紙質(zhì)出版的形式？或者是通過具有電子書出版資質(zhì)的單位出版呢？

    內(nèi)容資源在整個電子書產(chǎn)業(yè)鏈上處于核心地位，雖然現(xiàn)在電子書產(chǎn)業(yè)的主要收益來自于終端硬件的銷售，但電子書廠商仍不敢忽視內(nèi)容的重要性，但在此次牌照的發(fā)放中這些硬件企業(yè)僅獲得了復(fù)制、發(fā)行資質(zhì)。由此看來，漢王等廠商采取和上游出版社合作的機制顯然更為符合總署的相關(guān)規(guī)定。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容資源，若想合法的把內(nèi)容搬上電子書屏幕，應(yīng)嚴格按照國家新聞出版總署的相關(guān)規(guī)定執(zhí)行。

    據(jù)孫壽山副署長透露，自2011年起，總署將逐步開展電子出版物書號網(wǎng)絡(luò)實名申領(lǐng)工作。

    此次獲得資質(zhì)的名單中既包括了IT公司，也包括了傳統(tǒng)的出版單位。IT公司和傳統(tǒng)出版單位紛紛涉足電子書領(lǐng)域，而雙方的競爭與合作如何展開，如何保證市場的良性競爭，也必將成為未來電子書市場競爭的焦點之一。雙方的資源優(yōu)勢不同，IT公司在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷方面有著傳統(tǒng)出版企業(yè)所不能比擬的條件，而出版企業(yè)的優(yōu)勢在于內(nèi)容資源與平臺運營。

國家級內(nèi)容運營平臺 呼之欲出

    國家級內(nèi)容運營平臺 呼之欲出

    “在內(nèi)容平臺建設(shè)上，漢王科技推出了漢王書城，通過漢王電紙書中3G或者WIFI無線網(wǎng)絡(luò)即可登錄，隨時下載，實時閱讀。目前漢王書城注冊用戶已近10萬，日下載量近萬本，單月下載超過十萬本書籍！截止到2010年10月，漢王書城中有圖書十三萬冊，報紙60多種，期刊200多種。整合上游資源合作伙伴，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)資源下載平臺，建成海量圖書樞紐，打造最大的圖書、動漫、音樂、期刊、報紙的網(wǎng)上shopping mall成為漢王書城的終極目標�！睗h王科技董事長劉迎建不無驕傲的說道。

    而漢王將80%數(shù)字圖書發(fā)行利潤讓渡給出版社的方式，短時間內(nèi)就吸引了百余家出版社加盟。有出版社表示，如果堅持漢王這樣的分配模式和定價機制，整個行業(yè)鏈將進入良性循環(huán)，因為出版商賣一本電紙書和紙書的所得利潤是一樣的，但渠道卻遠遠擴充。

    2010年10月26日，經(jīng)過兩個多月的內(nèi)測后，售價為999元的盛大電子書Bambook宣布正式上市。在當天的發(fā)布會上，盛大文學(xué)同時發(fā)布了包括云中書城、云中出版、云中搜索在內(nèi)的幾大戰(zhàn)略，全面布局電子書產(chǎn)業(yè)。

    2008年，看到亞馬遜Kindle模式在中國巨大的發(fā)展?jié)摿Φ臅r任新浪副總編輯的侯小強與陳天橋走到了一起。而針對目前盛大文學(xué)的定位與布局，現(xiàn)任盛大文學(xué)首席執(zhí)行官侯小強表示，盛大文學(xué)仍是一個版權(quán)運營商。他說：“把盡可能多的內(nèi)容集成到云中書城，再通過盡可能多的渠道拓展出去，為所有和云中書城合作的內(nèi)容提供商搭建一個開放的平臺，是我們的目標�！�

    電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競爭力歸根到底還是內(nèi)容資源與平臺服務(wù)的競爭。在很多業(yè)內(nèi)人士看來，雖然幾家大的電子書企業(yè)均建立了屬于自己的圖書平臺，但在版權(quán)制度的約束下，電子書企業(yè)建立內(nèi)容平臺不僅需要和出版社簽約，還要和作者簽約，所以很難出現(xiàn)一家獨大的局面，而各個企業(yè)的版權(quán)保護技術(shù)、電子圖書文檔格式的不統(tǒng)一使得內(nèi)容資源不能形成通路。

    新聞出版總署《關(guān)于發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的意見》中提到了建立國家級電子書內(nèi)容資源投送平臺，意在整合現(xiàn)有出版單位圖書資源形成統(tǒng)一的內(nèi)容發(fā)布平臺，由國家建立內(nèi)容資源的集散中心，以單一接口完成與各個電子書硬件制造商的內(nèi)容資源對接。國家級內(nèi)容平臺的建立將規(guī)范內(nèi)容提供商與硬件企業(yè)各謀其政，各司其職，是平衡各方利益訴求的有效解決方法。而如何整合各方已有的資源優(yōu)勢，如何統(tǒng)一各種標準，真正形成有利于電子書市場發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局，應(yīng)當是產(chǎn)業(yè)各方急需思考的關(guān)鍵問題之一。

市場有待成熟 發(fā)展前景樂觀

    市場有待成熟 發(fā)展前景樂觀

    當今業(yè)界，對于iPad可謂是推崇備至。從電子書閱讀器Kindle熱賣開始，電子書閱讀蔚然成風(fēng)，iPad開賣之后更是推波助瀾，包括《時代》等國際知名雜志，都推出了iPad版的電子雜志。而對于中國的傳媒和電子書業(yè)界，能否通過這種聯(lián)姻模式達到雙贏的局面呢？

    據(jù)悉，漢王科技已與中國文聯(lián)及著作權(quán)協(xié)會結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，并與中版集團、四川出版集團、重慶出版集團、湖南出版集團、鳳凰出版集團、中國大百科出版社、外研社、高教社、人大社等數(shù)十家出版機構(gòu)達成合作。并先后簽約各地優(yōu)勢媒體，《京華時報》、《新京報》、《文匯報》、《新民晚報》、《南風(fēng)窗》、《天津日報》、《城市快報》、《每日新報》等主流報刊先后登陸漢王書城，電紙書用戶將跨越地域限制，在第一時間閱讀到當天的報紙。

    而電子書產(chǎn)業(yè)也需要政府部門出臺更多的行業(yè)規(guī)范，比如格式標準的設(shè)立、正版電子圖書的發(fā)行及維權(quán)等等。內(nèi)容資源競爭，行業(yè)用戶拓展，客戶數(shù)量擴容，價格、技術(shù)比拼，將成為下一階段電子書企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

    11月10日，有消息稱當當網(wǎng)已成立出版物數(shù)字業(yè)務(wù)部，該事業(yè)部的總經(jīng)理由聯(lián)合總裁李國慶親自兼任，與此同時，當當網(wǎng)也在招聘電子書內(nèi)容合作人才或運營人才的招聘信息。

    “數(shù)字業(yè)務(wù)在３年后將蓬勃發(fā)展，出版業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游都要主動迎接這場革命，做變革的引領(lǐng)者，否則將錯失這個歷史機遇�！崩顕鴳c表示，電子書市場三年內(nèi)將進入爆發(fā)期，現(xiàn)在進軍電子書市場，不早不晚，時機恰好。作為紙質(zhì)中文圖書銷量最大的網(wǎng)上商城，當當網(wǎng)在網(wǎng)上已經(jīng)賣了11年的書，在書業(yè)擁有最大的用戶群和號召力，具備了成為電子書銷售主流平臺和渠道的基因，進軍電子書當仁不讓。

    李國慶透露，數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)已經(jīng)成為當當網(wǎng)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元。在年底之前，當當網(wǎng)將和多數(shù)出版社協(xié)商先開放３０％內(nèi)容免費閱讀和下載，無論是在電腦還是閱讀器還是手機上，至于全文下載則要付費。該舉措已經(jīng)贏得多數(shù)出版社和作家的認同。

    當然，以電子墨水為基礎(chǔ)的電子書也并非滿足人們移動閱讀的唯一模式。在首批名單中獲得資質(zhì)的愛國者數(shù)碼科技有限公司新近推出的新一代平板電腦N700正是其以移動互聯(lián)網(wǎng)為核心的新戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)�！捌桨咫娔X、電子書等移動互聯(lián)終端的推出是我們移動互聯(lián)新戰(zhàn)略的重要組成部分。”愛國者相關(guān)人士表示。

    中投顧問近日發(fā)布的《2010-2015年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》中指出，截止到2009年底，我國手機閱讀用戶占手機網(wǎng)民總數(shù)的75.4%，未來還有很大的增長潛力。在接觸過數(shù)字化閱讀的國民中，有差不多半數(shù)讀者能夠接受付費閱讀的形式，其中91%的讀者閱讀電子書后就不會再購?fù)�本書的紙質(zhì)版本，另有9%的讀者表示閱讀電子書后還會購買該書的紙質(zhì)版。

    任何事物創(chuàng)新的都是來源于需求的創(chuàng)新。與其10萬本圖書一次“砸”給讀者，還不如每天按時讓讀者讀到真正想看的報紙與雜志。所以說，對于人們更加便利、更加準確、更加即時的移動閱讀需求的滿足，將是電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動力。而符合廣大消費者需求的電子書之路只會越走越寬，越走越長。