家庭影院進(jìn)入熱烈烹炒期 看市場(chǎng)如何自調(diào)

    一般來(lái)講，就普通消費(fèi)者對(duì)家庭影院概念的認(rèn)知，主要停留在家庭影院是由AV功放、大屏幕電視、音箱組成的能使人在家感受到影院效果的視聽(tīng)組合，這使其在物質(zhì)、精神文明生活均相對(duì)匱乏的上個(gè)世紀(jì)，表現(xiàn)的尤為珍貴，也尤為小眾，同時(shí)，也可以說(shuō)時(shí)代背景相對(duì)的制約了其大規(guī)模普及的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

    直到近幾年，伴隨國(guó)民生活水平的提高以及娛樂(lè)消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，家庭影院才逐漸變成人民追逐的潮流，而《家庭影院用環(huán)繞聲放大器通用規(guī)范》的頒布則結(jié)束了家庭影院在我國(guó)家電市場(chǎng)中無(wú)標(biāo)準(zhǔn)可依的局面，該規(guī)范中也對(duì)家庭影院有了重新的定義：由環(huán)繞聲放大器、4個(gè)以上的揚(yáng)聲器系統(tǒng)、大屏幕電視（投影機(jī)）及高質(zhì)量的AV功放節(jié)目源構(gòu)成的具有環(huán)繞聲影院視聽(tīng)效果的家用視聽(tīng)系統(tǒng)才能稱之為家庭影院。

    一份相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，由于音響市場(chǎng)回暖，直接帶動(dòng)了家庭影院市場(chǎng)，2002年全國(guó)家庭影院市場(chǎng)容量?jī)H為191萬(wàn)臺(tái)，2003年便輕松沖破200萬(wàn)大關(guān)，發(fā)展至今日，更是以千萬(wàn)來(lái)衡量，僅從這一項(xiàng)數(shù)據(jù)中便可窺得家庭影院市場(chǎng)的巨大上升空間。

    客觀的消費(fèi)需求為商家?guī)��?lái)了商機(jī)，短時(shí)間內(nèi)相繼吸引眾多廠商大舉入市，家庭影院自此迎來(lái)了由“小火慢燉”轉(zhuǎn)為“大火烹炒”的熱烈階段，市場(chǎng)中針對(duì)各階層、各種需求的家庭影院產(chǎn)品層出不窮，大大豐富了消費(fèi)者的選擇余地。但與此同時(shí)，市場(chǎng)機(jī)制的不完善也讓高速發(fā)展的行業(yè)病垢慢慢顯現(xiàn)出來(lái)，百花齊放的局面背后，需要什么約束力來(lái)助其健康發(fā)展，而非失控加速呢？筆者認(rèn)為，這將是家庭影院行業(yè)越過(guò)激進(jìn)增長(zhǎng)，走向成熟的關(guān)鍵課題。

    大牌進(jìn)駐市場(chǎng)推家庭影院套裝 價(jià)格優(yōu)化組裝便捷加速產(chǎn)品普及

    自家庭影院?jiǎn)柺酪詠?lái)，沒(méi)有一個(gè)時(shí)期像現(xiàn)在這樣發(fā)展迅速。由于消費(fèi)者越來(lái)越多的享受需求，家庭影院正在以其獨(dú)有的特性走進(jìn)普通人群的生活，尤其家用娛樂(lè)投影產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng)，也極為有力的論證了越來(lái)越多的國(guó)人正變成“家影控”。據(jù)了解，近兩年來(lái)家庭影院銷量的增長(zhǎng)速度甚至在某些時(shí)段同比超過(guò)了100%，相比電視等其他家電產(chǎn)品在一片降聲中艱難前行的情景，家庭影院頗為顯眼。

    分析銷量猛增的原因，各大知名品牌的進(jìn)駐，功不可沒(méi)，尤其一些大品牌家庭影院套裝的相繼推出，相較之前家庭影院需要完全組建的時(shí)代，對(duì)于眾多家影迷形成了絕對(duì)誘惑。套裝產(chǎn)品不但省去了組建所需要的大量時(shí)間，解決了很多非專業(yè)人士在組建時(shí)需要面對(duì)的問(wèn)題，更是在價(jià)格上做了最大的優(yōu)化整合，不論從哪個(gè)角度看，這種套裝產(chǎn)品的出現(xiàn)都標(biāo)示著家庭影院的產(chǎn)品發(fā)展又進(jìn)入了一個(gè)新的階段。

    市場(chǎng)加速嚴(yán)防失控 家庭影院行業(yè)如何越過(guò)激進(jìn)走向成熟 

    家庭影院市場(chǎng)需求的擴(kuò)充，與市場(chǎng)產(chǎn)品研發(fā)的良性投入進(jìn)行著默契的互動(dòng)，這是我們所希望看到的，但出于商人逐利的本能，哪個(gè)產(chǎn)品的膨脹期都不缺乏跟風(fēng)者與快線撈金者，以目前來(lái)看，家庭影院的大熱也同樣未能避免此種尷尬。

    一、家庭影院價(jià)格成雞肋 降幅難達(dá)消費(fèi)者預(yù)期

    為進(jìn)一步了解家影市場(chǎng)，筆者專程走訪家影市場(chǎng)，并與一些家影愛(ài)好者做了探討。據(jù)了解，雖然目前家影市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r良好，也有大力普及之勢(shì)，但是反應(yīng)在價(jià)格上并沒(méi)有多大的改變。與通常的家電產(chǎn)品相比，品牌一多就大舉降價(jià)的舉動(dòng)在家庭影院上并沒(méi)有被過(guò)多的體現(xiàn)，雖然現(xiàn)如今家庭影院口號(hào)都在提倡走進(jìn)普通消費(fèi)人群，但家庭影院的價(jià)格下調(diào)區(qū)間還遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到人們的心理預(yù)期，這在某種程度上甚至?xí)�傷害到他們的消費(fèi)感情，抑或影響他們的消費(fèi)熱情。

    在市場(chǎng)中筆者也了解到，目前為止家庭影院套裝及相關(guān)產(chǎn)品標(biāo)價(jià)都相對(duì)比較高，很多消費(fèi)者的消費(fèi)水準(zhǔn)都達(dá)不到產(chǎn)品所標(biāo)的價(jià)格，而價(jià)格低的產(chǎn)品組建其中又不能體現(xiàn)很好的效果，這種需求脫節(jié)的現(xiàn)象雖然目前并沒(méi)有對(duì)家庭影院的銷售造成太大影響，但長(zhǎng)此以往，就可能會(huì)出現(xiàn)買不到賣不出的尷尬局面。

    二、不規(guī)范企業(yè)搶錢 擾亂市場(chǎng)秩序 

    通常某個(gè)市場(chǎng)有利可圖時(shí)，眾多品牌就會(huì)扎堆搶錢，日前的平板電腦出現(xiàn)如此狀況，在家庭影院市場(chǎng)中，也不乏扎堆搶錢者。

    有關(guān)部門調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前為止除了飛利浦、索尼等大品牌有家庭影院及其相關(guān)產(chǎn)品線外，很多相對(duì)較小起步較晚的品牌也在家影市場(chǎng)中做的風(fēng)生水起，其中不乏優(yōu)秀者，但也有一些對(duì)市場(chǎng)不負(fù)責(zé)任的企業(yè)趁機(jī)撈錢。

    關(guān)于這部分搶錢的企業(yè)，其余家庭影院企業(yè)都很無(wú)奈，因?yàn)槟壳安�沒(méi)有明文規(guī)定家庭影院產(chǎn)品的生產(chǎn)資格，只要有正當(dāng)?shù)纳�產(chǎn)其他家電的營(yíng)業(yè)執(zhí)照，似乎都能來(lái)家影市場(chǎng)分一杯羹，但事實(shí)上真正能做出實(shí)質(zhì)意義上的家影的商家，并非滿地皆是。

    不過(guò)，讓人倍感尷尬的是，一方面家庭影院正規(guī)軍深受非法企業(yè)的干擾，一方面市場(chǎng)消費(fèi)者的聲音也著實(shí)值得他們反思。

    筆者采訪的某位初級(jí)家影愛(ài)好者表示，雖然目前很多品牌都有很全套的家影產(chǎn)品，但是相對(duì)較高的標(biāo)價(jià)并不是任何一個(gè)人都能消費(fèi)得起，相對(duì)來(lái)說(shuō)，那些搶錢的企業(yè)因?yàn)闆](méi)有長(zhǎng)期的生產(chǎn)壓力，短期內(nèi)價(jià)格就會(huì)便宜很多，并且有更多的選擇性，“雖然并不是專門做家影的品牌，但是效果并不一定差很多，用很少的錢買個(gè)效果并不比專業(yè)品牌差的家影產(chǎn)品，很劃算。“這位受訪者如是說(shuō)，相信這也代表了很多普通消費(fèi)者的心聲。

    買賣雙方各執(zhí)一詞，說(shuō)的都有道理。從買家角度出發(fā)，以最少的錢得到最大的好處無(wú)可厚非，但是僅從長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)規(guī)劃來(lái)說(shuō)，太多人關(guān)注并無(wú)長(zhǎng)期規(guī)劃只顧搶錢的企業(yè)，只能給那些專業(yè)做家影的企業(yè)造成傷害。

    首先，抱著搶錢的態(tài)度進(jìn)入家影市場(chǎng)的企業(yè)，只為了在短期內(nèi)達(dá)到資本積累，并且可以為目的想出任何方法，價(jià)格戰(zhàn)是他們打出的頭炮。大品牌因?yàn)橛休^成熟的運(yùn)營(yíng)模式，所以可以忽略掉這些短期的不利因素。但是對(duì)于一些規(guī)模相對(duì)較小的家影生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于要維護(hù)自身的長(zhǎng)期發(fā)展，不能效法搶錢者行為，但是短期的市場(chǎng)效益也會(huì)受到搶錢者一定程度的打擊。

    其次，很多搶錢的企業(yè)，并沒(méi)有真正可以做家影的技術(shù)，產(chǎn)品品質(zhì)都相對(duì)低劣，由于其低廉的價(jià)格，使消費(fèi)者不再著重追求其真正的品質(zhì)。假若這樣的情形持續(xù)太久，家庭影院的發(fā)展將進(jìn)入不正確的、不以品質(zhì)為重點(diǎn)的階段，長(zhǎng)期下去，整個(gè)家庭影院市場(chǎng)秩序都將遭到打擊，而最受沖擊的當(dāng)屬那些專注于家影市場(chǎng)的企業(yè)。  

    結(jié)語(yǔ)：隨著消費(fèi)者需求的完善和相關(guān)技術(shù)的提升，家庭影院在未來(lái)的發(fā)展中必定成為主角，但是在其發(fā)展的過(guò)程中，也有太多不可預(yù)知的阻礙因素。由于沒(méi)有成文的市場(chǎng)規(guī)則，家庭影院市場(chǎng)目前看來(lái)有很多的隨機(jī)性，不管是相對(duì)發(fā)展成熟的大品牌，還是規(guī)模較小的企業(yè)，都在這種隨機(jī)性中受到了不同程度的傷害。對(duì)于家庭影院市場(chǎng)及相關(guān)人士來(lái)說(shuō)，除了用心發(fā)展產(chǎn)品本身外，最該關(guān)注的應(yīng)該是怎樣規(guī)范市場(chǎng)相關(guān)制度以保護(hù)正規(guī)的家影企業(yè)發(fā)展，這也是各界人士需要共同解決的問(wèn)題。