價格大戰(zhàn)一觸即發(fā) 電子商務風險加大

    蘇寧電器旗下的電子商務平臺“蘇寧易購”和國美電器剛剛收購的網購平臺“酷巴網”同京東商城打起了價格戰(zhàn)。另外，京東商城CEO劉強東計劃，今后京東商城銷售的每一本圖書“都將比對手便宜20%”，引發(fā)了同老牌電子商務企業(yè)當當網的口水戰(zhàn)。

    中投顧問最新發(fā)布的《2010-2015年中國電子商務市場投資分析及前景預測報告》顯示，價格戰(zhàn)的激烈程度反映出行業(yè)競爭的激烈程度，價格戰(zhàn)打得越兇，也預示著該行業(yè)正處在快速發(fā)展之中并且成長性也非常好。電子商務經過了一段時間的發(fā)展，成本也有所降低，各企業(yè)為了搶占更多的市場份額，就會采取降價策略，而一旦某家企業(yè)率先降價，其他企業(yè)就會爭相降價，一場價格大戰(zhàn)也就一觸即發(fā)。

    中投顧問高級研究員黎雪榮認為，如今為了搶先一步贏市場，各大網上商城都在比打折，比各種促銷手段。本來電子商務的大多數企業(yè)就處于虧損之中，價格戰(zhàn)將使得贏利的期望再次降低。但各商家似乎正陷入了一場打折怪圈之中，如果不打折，擔心爭不過傳統(tǒng)銷售渠道，而且在打折上輸了對手，顧客又會流失。再加之該行業(yè)的進入門檻并不高，新進入者也時刻成為一種威脅。

    黎雪榮指出，價格戰(zhàn)帶來的風險是巨大的，它直接導致商品利潤的降低。尤其是當銷售價低于成本價時，企業(yè)會經歷較長一段時間的虧損，這必須有持久的雄厚的資金作為后盾，才能笑到最后，一旦自己的地位穩(wěn)固之后或再采取提價。而一旦遭遇資金實力更為雄厚的新進入者，則自身的競爭優(yōu)勢將會不復存在，倒閉風險加大。另外，如果價格戰(zhàn)以減少售后服務，降低商品品質為代價，優(yōu)勢將不增反降。

    黎雪榮進一步指出，網上商城的優(yōu)勢并不僅僅在于便宜，更多的是體現在方便快捷、省時省力。雖然價格是消費者十分看重的一個因素，價格戰(zhàn)也是消費者喜聞樂見的，但是從長遠來看，顧客選擇網上購物的更重要的原因并不在于打折，而是方便。當前電子商務依靠大打價格戰(zhàn)來實現快速發(fā)展，正說明行業(yè)還很不成熟，而隨著電子商務的不斷成熟，能夠在競爭中立于不敗之地的，往往是那些能夠給消費者提供最大的購物便利的企業(yè)。