第四屆國際家博會：勾勒家電業(yè)發(fā)展進程

    成為全球家電重要制造中心——近年來，安徽省正邁開大步，朝著這個方向快速發(fā)展。2010年11月27日，第四屆中國(合肥)國際家用電器博覽會(以下簡稱合肥家博會)在安徽省國際會展中心拉開序幕。據(jù)組委會負責人介紹，本屆合肥家博會由安徽省人民政府、中國國際貿易促進會共同主辦，合肥市、滁州市、蕪湖市政府和安徽省貿易促進會共同承辦，展區(qū)總面積達1.6萬平方米，設有家電品牌、家電新產(chǎn)品新技術、家電核心配套件、小家電展銷和電子信息產(chǎn)業(yè)等展區(qū)，吸引了眾多家電企業(yè)、配套企業(yè)前來參展。

    展會：勾勒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程

    關注為期3天的合肥家博會，《電器》記者記錄下一組數(shù)據(jù)——中國家電產(chǎn)業(yè)，每5臺洗衣機、每5臺冰箱、每16臺彩電和每12臺空調中，就有1臺是在合肥生產(chǎn)的。2010年1～10月，合肥市具備一定規(guī)模的家電企業(yè)完成產(chǎn)值641.6億元，同比增長41.5%，家電產(chǎn)量3578萬臺。預計2010年合肥市家電產(chǎn)量將達4500萬臺，產(chǎn)值超過1000億元。

    本屆合肥家博會參展企業(yè)中，合肥土生土長的本地品牌以及選擇在安徽興建生產(chǎn)基地的家電企業(yè)展出規(guī)模都比較大，美菱、榮事達、海爾、美的、格力、長虹、三洋、京東方和尊貴等重點家電企業(yè)、配套企業(yè)和小家電企業(yè)都排出了齊整的產(chǎn)品陣容�！峨娖鳌酚浾吡私獾剑�目前，合肥市家電及配套企業(yè)有500余家，生產(chǎn)的家電產(chǎn)品占全國20%以上的市場份額，合肥已成為與青島、順德齊名的中國三大家電產(chǎn)業(yè)基地之一。值得一提的是，安徽省外的奧克斯、澳柯瑪、海信、科龍、格蘭仕和半球電器等品牌也亮相合肥家博會。特裝展位、漂亮的禮儀小姐和精美的家電產(chǎn)品，為這個地方展會增色不少。

    2010年11月27日，合肥家博會開幕式結束后，展會現(xiàn)場舉行了投資貿易項目簽約儀式，合肥、滁州和蕪湖三市的企業(yè)當場簽約63個家電產(chǎn)業(yè)相關項目，涉及投資總額238億元人民幣。其中，美菱電器簽約新建豪華冰箱生產(chǎn)線項目，計劃投資7.9億元，在合肥經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)興建占地約120畝的新廠房、成品庫，并引入3條豪華冰箱生產(chǎn)線及先進配套設備，建成后可年產(chǎn)雅典娜冰箱200萬臺，實現(xiàn)年產(chǎn)值43.2億元。青島海爾子公司合肥海爾電冰箱有限公司簽約增資擴能項目，計劃投資6.9億元，新增年產(chǎn)300萬臺節(jié)能環(huán)保冰箱的生產(chǎn)規(guī)模。格力電器子公司格力電器(合肥)有限公司的中央空調生產(chǎn)基地項目占地425畝，總投資約16.8億元，預計2011年1月開工建設，投產(chǎn)后將主要生產(chǎn)商用空調，可新增營業(yè)收入約25億元。此外，榮事達、美的、尊貴、華凌、美芝和寶蘭格制冷等知名家電企業(yè)及配套企業(yè)也有廠房建設、購買生產(chǎn)線、技術改造和物流等項目簽約。

    在27日下午召開的合肥家博會“打造全球家電制造中心高峰論壇”上，合肥市經(jīng)濟和信息化委員會主任王文松向《電器》記者介紹說：“‘十二五’期間，合肥市將著力打造新型平板顯示、新能源和家電3個2000億元級產(chǎn)業(yè)，力爭到2015年，冰箱、洗衣機、空調和彩電產(chǎn)量達到1.2億臺。通過簽約項目的逐一落實，合肥家電集研發(fā)、生產(chǎn)、配套及銷售于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈將日臻成熟。”

    產(chǎn)品：期待更多“創(chuàng)造”

    合肥家博會上，美菱的展位科技感十足，據(jù)展位負責人介紹，此次美菱共展出了30余款高科技產(chǎn)品，以強力制冷、時尚化設計和節(jié)能環(huán)保為推廣主線。美菱展出的深冷超低溫冰箱最低溫度可達-192℃，在農業(yè)、生物醫(yī)藥等領域擁有廣泛應用空間。美菱一款名為“食神”的冰箱裝有USB接口和液晶顯示器，具備視頻播放功能，預裝了全國八大菜系的名菜菜譜。同期展出的還有美菱一款容量為181L的冷藏冷凍箱式冰箱，日耗電量實測值只有0.23度，4天耗電僅1度。海爾展示了已在各大電視臺打廣告熱推的“人在外，家就在眼前”海爾無氟變頻物聯(lián)網(wǎng)空調。這款產(chǎn)品通過電話實現(xiàn)3G視頻互聯(lián)，不在家中也可以通過空調看到家里的狀況，并能以短信的方式控制空調運轉。在三洋展區(qū)，超音波洗衣機內置的超音波發(fā)生器，每秒可發(fā)出2萬次以上的震動沖擊波，可有效擊落衣服污垢，減少洗滌劑使用量50%，并能節(jié)約1/3的洗衣時間。另一款電解水洗衣機通過電解自來水產(chǎn)生雙氧水、次氯酸等除菌混合物，除菌率高達99.9%。澳柯瑪展出了長達3m的冷柜，這個“大家伙”的容量有1208L。格力空調展示了最低頻率僅1Hz的新一代變頻空調，該技術可以保障室內溫度處于恒溫狀態(tài)，并提高室內空氣清新度。

    展館里最熱鬧的是各品牌設置的3D電視體驗區(qū)，很多參觀者帶著3D眼鏡，圍在3D電視前，看大片、玩游戲，對這個新生產(chǎn)品非常感興趣。海信展出的3D電視可以將普通電視信號節(jié)目轉換為3D播放格式，2010年10月已經(jīng)開始在全國各地市場銷售。長虹展區(qū)，一款50英寸3D電視很氣派。據(jù)工作人員介紹，這款3D電視不僅可以播放3D電影和3D電視節(jié)目，使用者還可以把屏幕當作顯示器玩3D游戲，體驗身臨其境的刺激感。

    合肥家博會展出的一些產(chǎn)品在細節(jié)設計方面別具匠心。高斯貝爾太陽能熱水器的4色溫控智能花灑裝有彩色LED燈，可以根據(jù)出水溫度變化呈現(xiàn)4種顏色，提醒使用者注意水溫，避免燙傷。安徽歐力電器有限公司推出了專門用來存放茶葉的迷你冰箱，滿足高端細分市場消費需求。此外，江西惠昌變壓器有限公司展出的DXYB系列燈箱門式變電站外殼鑲有LED顯示屏，讓變電站具備美化環(huán)境和播放廣告宣傳片的功能。

    雖然合肥家博會上家電品牌齊全、品種繁多，但也暴露出目前家電產(chǎn)業(yè)普遍存在的一個問題——制造頗具實力，但創(chuàng)造力稍欠“火候”。展會上沒有出現(xiàn)什么標新立異的產(chǎn)品，大多數(shù)都是已經(jīng)在市場上廣泛銷售、推廣的產(chǎn)品，缺少科技含量高、能體現(xiàn)未來家電發(fā)展方向的尖端設計元素和概念產(chǎn)品。

    思考：布局“后家電下鄉(xiāng)時代”

    《電器》記者發(fā)現(xiàn)，參加合肥家博會的家電企業(yè)表現(xiàn)出對三四級市場的高度重視，產(chǎn)品從外觀設計、功能設置上都充分考慮農村消費者的喜好，不少冰箱、空調和洗衣機產(chǎn)品外殼上都印有“家電下鄉(xiāng)”標志。

    安徽省商務廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年1～10月，合肥市家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售總量為36.2萬臺，每萬戶農民家庭購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品數(shù)量達5338臺。從購買種類看，冰箱、彩電和洗衣機的銷售最旺，銷售量分別是119877臺、84387臺和50140臺。對此，中國家用電器協(xié)會副秘書長陳鋼在接受記者采訪時說：“隨著家電下鄉(xiāng)、以舊換新等宏觀政策的深入展開，一大批家電企業(yè)抓住機遇，取得了快速發(fā)展。在合肥，尊貴電器、索伊電器是很好的例子�！弊鹳F提供的數(shù)據(jù)顯示，2009年尊貴產(chǎn)銷量達到110萬臺，其中外銷突破30萬臺，生產(chǎn)量和銷售量同期增長231%和233%。2010年1～6月，尊貴冰箱銷量比去年同期增長268%，外銷突破25萬臺。

    事實上，在家電下鄉(xiāng)等政策的帶動下，安徽省內很多家電企業(yè)的增長速度都很快。合肥家博會上，接受《電器》記者采訪的幾位當?shù)丶译娖髽I(yè)有關負責人紛紛表示，家電下鄉(xiāng)政策計劃執(zhí)行的期限是4年，現(xiàn)在行程過半，企業(yè)一方面要緊緊抓住“家電下鄉(xiāng)”創(chuàng)造的機會，提高產(chǎn)品產(chǎn)銷量、擴大市場份額，另一方面，“后家電下鄉(xiāng)時代”的市場布局必須被提上日程，企業(yè)要預估家電下鄉(xiāng)政策結束后家電市場的發(fā)展方向，及時轉變營銷策略，繼續(xù)深挖三四級市場潛力。