創(chuàng)維彩電瞄準全球前5 白電生產(chǎn)線明年投產(chǎn)

    “創(chuàng)維自行投資的白電生產(chǎn)線將于2011年初投產(chǎn)�！� 創(chuàng)維數(shù)碼董事局主席及行政總裁張學(xué)斌日前向中國經(jīng)濟時報透露，與其他彩電企業(yè)通過并購進入白電產(chǎn)業(yè)的方式不同，創(chuàng)維將采取自我擴張模式。

    瞄準全球前五

    12月2日，創(chuàng)維發(fā)布3D大尺寸平板電視。在此之前，創(chuàng)維從未提及3D。

    此前一天，創(chuàng)維數(shù)碼(0751.HK)公布了2010財年上半年(4—9月)的半年報，稱受到外資品牌低價銷售、清理庫存影響，其凈利潤同比有所下降，但當期4.13億港元的凈利潤依然超出其他同行，其他同行前三季度最好的利潤為3.09億元;銷售規(guī)模增長沒有達到預(yù)期;出于審慎原則，創(chuàng)維將中國區(qū)平板電視的年度銷售目標從750萬臺下調(diào)到700萬臺。

    “在傳統(tǒng)彩電企業(yè)中，我們算是轉(zhuǎn)型最為徹底的，而且在LED液晶領(lǐng)域目前占有率最高�！眲�(chuàng)維集團副總裁楊東文表示。

    在創(chuàng)維數(shù)碼公布的4—10月的銷售數(shù)據(jù)中，記者發(fā)現(xiàn)其平板電視國內(nèi)銷量為325.13萬臺，同比增長6%;LED液晶電視銷量從2009年同期的3200臺上升到65.55萬臺，同比增長204倍;CRT電視銷量從去年同期的72.2萬臺下降到9.4萬臺。而TCL、長虹、康佳等公布的2010年前三季度報顯示，多數(shù)彩電企業(yè)的CRT電視銷售占比為20%—30%。

    在退出CRT電視的同時，創(chuàng)維從去年10月開始全面推進液晶電視從CCFL背光向LED背光的升級。

    “我們2010年全年200萬臺LED液晶電視的目標沒有改變，如果LED液晶鄉(xiāng)村普及計劃推進順利的話，甚至有可能超額完成預(yù)定計劃�！睏顤|文說。

    市場調(diào)查機構(gòu)Dispalysearch中國區(qū)市場總監(jiān)張兵表示，“與其他彩電巨頭在平板轉(zhuǎn)型上的猶豫不決相比，創(chuàng)維這一步邁得非常堅決，這也使其在2010年國產(chǎn)彩電災(zāi)難性的庫存危機中受損最小�！�

    今年年初，所有的彩電巨頭都樂觀地預(yù)測2010年中國平板電視的出貨量將突破4000萬臺，同比增長近50%，然而今年前三季度中國平板電視的出貨量增長卻只有30%左右，而且增速逐季回落，這導(dǎo)致從今年4月開始整個彩電行業(yè)陷入了庫存危機，特別是傳統(tǒng)CCFL液晶電視的庫存壓力很大。

    “雖然2010年以來從金融危機中逐步走出的外資平板大有在中國市場卷土重來的態(tài)勢，但依靠在LED液晶領(lǐng)域的布局以及家電下鄉(xiāng)等政策拉動，國產(chǎn)平板目前在中國市場依然擁有份額優(yōu)勢�！睏顤|文說。

    有投行指出，創(chuàng)維最艱難的時期已經(jīng)過去了。摩根士丹利的報告指出，現(xiàn)在至明年農(nóng)歷新年都屬于國內(nèi)電視銷售旺季，同時電視存貨已基本清理完畢，因此國內(nèi)市場無需太過擔憂;在海外市場方面，美國市場是重點，相信感恩節(jié)及圣誕節(jié)會帶動需求上升。

    Dispalysearch的最新調(diào)查報告顯示，TCL和創(chuàng)維分列全球平板電視出貨量排名的第7和第9位，與三星全年2800萬臺的銷量相比，創(chuàng)維依然存在較大差距，但與東芝、夏普、松下、飛利浦等全球性品牌相比，創(chuàng)維僅在中國單一市場的銷量就與其相差不遠，而且增速更快。

    張學(xué)斌表示，“如果創(chuàng)維能延續(xù)目前的增長速度，到2011年年底，有望進入全球平板電視前五位�！�

    進軍白電

    “如同空調(diào)領(lǐng)域的格力一樣，創(chuàng)維目前90%以上的收入來自彩電主業(yè)，當其他企業(yè)將有限的資源分散到其他行業(yè)中去時，創(chuàng)維卻通過出手一些業(yè)務(wù)來回籠資金并全部投向彩電主業(yè)，這顯然是創(chuàng)維成為領(lǐng)導(dǎo)品牌的主要原因�！睏顤|文說。

    在彩電業(yè)2010年整體遇挫的情況下，創(chuàng)維卻開始了新一輪相關(guān)多元化布局。今年4月創(chuàng)維成立了3家子公司：創(chuàng)維電器、創(chuàng)維光電和創(chuàng)維LED照明，涉及移動電視、電子書、節(jié)能冰洗、商用顯示和LED照明及上游芯片。創(chuàng)維曾表示，這些子公司將是集團未來的利潤增長點。

    創(chuàng)維集團今年年初提出了2015年銷售收入突破500億元的戰(zhàn)略目標，僅僅依靠電視產(chǎn)業(yè)做到500億元難度較大，但在規(guī)模更大的白電領(lǐng)域布局，并從海爾、美的等領(lǐng)軍品牌處搶奪市場份額也不容易。

    “創(chuàng)維在白電等領(lǐng)域的布局是建立在彩電業(yè)務(wù)取得穩(wěn)定市場地位的基礎(chǔ)上的，而且我們將根據(jù)市場需求來調(diào)整產(chǎn)能，這樣可以避免盲目投資造成的損失�！睏顤|文解釋。

    從三星、松下等全球消費電子巨頭的布局來看，規(guī)模發(fā)展到一定程度后進行多元化擴張是必然，但創(chuàng)維選擇這個節(jié)點介入能否成功，有待時間考量。