他山之石：日本家電企業(yè)如何應對日元升值

    當業(yè)界的注意力集中于國內家電企業(yè)因人民幣的波動引發(fā)的一連串動作時，不妨分散一部分注意力關注一下他山之石。

    人民幣升值壓力看漲的同時，與中國緊鄰的島國日本，其國內日元在國際壓力下升值勢頭有增無減，這也是目前困擾日本家電企業(yè)的棘手問題。據(jù)悉，目前大多數(shù)日本大型企業(yè)在強勢日元面前倍感壓力。

    由于日元匯率飆升和液晶面板價格下降，夏普公司預計經營環(huán)境將進一步惡化，因此下調了業(yè)績預期。夏普把本財年下半年的日元兌美元匯率預期從當初的90修改為82。急速的日元升值給大型制造商業(yè)績恢復的良好勢頭蒙上了陰影。夏普總裁片山干雄近日也批評日本政府稱，未能給日本企業(yè)創(chuàng)造公平的國際競爭環(huán)境，日元的強勢和較高的企業(yè)稅率使得他們和韓國對手的競爭中處于劣勢。日立公司CEO也曾發(fā)表過聲明稱，公司希望日本政府能夠遏制住日元的升值勢頭。

    擔憂抱怨的同時，日本家電企業(yè)沒有忘記通過內外調整，將因日元升值帶來的各種損失降至最小。

    尋求海外市場中的新興市場與新需求

    夏普社長片山干雄在東京的一次記者會上表示，“準備在下半財年降低液晶面板工廠的開工率”，通過國內減產方式來減少損失。但他同時看到了海外市場中一些潛在商機，由于美國和中國的大屏幕液晶電視需求堅挺，片山干雄表示夏普公司將考慮在海外強化60英寸以上機型的銷售。他同時就中國稀土出口停滯的問題表示：“將從其他地區(qū)采購并研發(fā)替代材料�！�

    再看索尼如何應對日元升值下的出口市場。索尼株式會社執(zhí)行副社長吉岡浩近日在接受一次采訪時就表示，“這確實(指日元升值)是我們目前很頭疼的問題，尤其對于全球環(huán)境下的出口型企業(yè)。索尼現(xiàn)在只能采取穩(wěn)健的貨幣策略，保持匯率因素下的商業(yè)結算平衡性。發(fā)達消費市場在那場金融危機之后，正在緩慢復蘇，索尼也已經開始意識到了新興市場的機會，我們正在調整自己的全球化節(jié)奏，在尼日利亞、智利等市場，深入研究新興市場的生活方式和消費偏好。”

    加大代工比重降低生產設計環(huán)節(jié)成本

    除了尋求海外市場中的新興市場與新需求外，通過加大代工比重降低生產設計環(huán)節(jié)成本從而提升產品價格競爭力的做法已經成為日本企業(yè)的金科玉律。典型的例子是很多日本企業(yè)同臺灣代工企業(yè)的合作。

    據(jù)了解，索尼今年調整了其液晶電視策略，加大了產品外包比例。明年液晶電視代工比例將由今年的50%提升至70%--80%，并擴大至高端液晶電視產品線。如索尼高端液晶電視無邊框超薄機型委托富士康代工，新品GOOGLETV則外包給臺灣緯創(chuàng)。此外，日本東芝也加大了本年度的液晶電視外包量到1000萬臺。東芝日前就與康佳簽署了70萬臺液晶電視ODM訂單。而三菱、JVC等廠商也增大了委托臺廠代工比例。在日元升值情況下，日本兩大機電業(yè)者Panasonic、日立也自去年初開始加重臺灣松下、臺灣日立冷氣在產品研發(fā)及外銷上的比重，從而大幅提高臺灣據(jù)點的重要性。

    面對同樣的棘手問題，中國家電制造企業(yè)未必適合完全照搬日本企業(yè)的應對之策，但日本企業(yè)結合自身特點靈活調整的思路值得借鑒，所謂殊途同歸，重要的是中國家電企業(yè)如何在本輪人民幣升值壓力下轉變傳統(tǒng)增長方式，謀求更長久的發(fā)展之路。