1元“高清加油站”難圓藍(lán)光加速夢(mèng)

    進(jìn)入中國市場達(dá)五六年之久的藍(lán)光(藍(lán)光光盤)，陷入停滯不前的狀態(tài)，雖然將藍(lán)光碟機(jī)的價(jià)格從起初的5000元以上降到現(xiàn)在1000元以下，但受限于藍(lán)光內(nèi)容的短缺和來自網(wǎng)絡(luò)下載的挑戰(zhàn)，目前藍(lán)光市場的表現(xiàn)不溫不火。

    為了解決內(nèi)容困擾，近日華錄嘗試性地推出了“高清加油站”業(yè)務(wù)，將部分藍(lán)光電影重新編輯，每部高清電影的價(jià)格降至 1元，希望借此加速藍(lán)光的普及。不過記者了解到，雖然這種方式適應(yīng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，但僅憑一家之力，短期內(nèi)并不能緩解藍(lán)光片源短缺的尷尬，華錄這種“曲線拯救”藍(lán)光市場的措施也很難奏效。

    內(nèi)容商缺乏推廣動(dòng)力

    雖然2010年相比2009年來說，在中國大陸市場發(fā)售的基于藍(lán)光技術(shù)的片源出了不少，但是從數(shù)量上看，目前還處在千部量級(jí)，遠(yuǎn)沒有達(dá)到圈內(nèi)人士預(yù)期的規(guī)模。

    這和內(nèi)容制作商的“不積極”有很大關(guān)聯(lián)。在今年的中國藍(lán)光內(nèi)容市場上，唱主角的并不是迪斯尼、華納兄弟、派拉蒙、索尼旗下的米高梅、哥倫比亞等這些我們耳熟能詳?shù)暮萌R塢影視公司，而是中國國內(nèi)企業(yè)華錄。

    記者在卓越亞馬遜、泰盛文化等中國藍(lán)光光盤銷售的幾大渠道統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，迪斯尼、索尼影視等公司在2009年10月、11月份集中上市了多部藍(lán)光電影，但2010年上市的藍(lán)光電影屈指可數(shù)，以索尼為例，其在中國大陸主要發(fā)行商泰盛文化的官網(wǎng)上，只有《銀城爭霸》一部藍(lán)光影片標(biāo)注是2010年出版的。迪斯尼也只有《玩具總動(dòng)員2》、《公主與青蛙》、《奇妙仙子與失落的寶藏》等幾部藍(lán)光電影。

    這樣，即便包括其他渠道發(fā)行的《愛麗絲夢(mèng)游仙境》、《天降美食》等幾部電影，全球影視公司2010年在中國大陸市場推出的藍(lán)光盤片數(shù)量應(yīng)該在50部上下。

    前不久，華錄推出49元藍(lán)光碟片時(shí)，迪斯尼家庭娛樂中國區(qū)總監(jiān)葉廈軍、索尼影視亞洲地區(qū)副總裁馬天明分別接受《中國電子報(bào)》記者專訪時(shí)都表示，2010年中國大陸藍(lán)光內(nèi)容市場將有快速發(fā)展，同時(shí)各自也會(huì)加大在中國大陸的投入，但截至今年11月15日，包括迪斯尼、索尼影視這兩個(gè)先前最為積極的影片公司在內(nèi)的全球電影制作商在中國大陸市場的推廣缺乏主動(dòng)性。

    而我們來看看華錄的表現(xiàn)，截至目前，華錄發(fā)行藍(lán)光影片93部，今年年底發(fā)行量有望達(dá)到100部，占國內(nèi)發(fā)行量的30%以上。其中，2010年華錄發(fā)行了60部，平均每月發(fā)行5部。

    網(wǎng)絡(luò)下載讓他們猶豫

    “目前華錄80%藍(lán)光碟片的價(jià)格低于100元，并基本實(shí)現(xiàn)影片與院線、DVD同步發(fā)行�！敝袊�華錄信息產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理劉觀偉告訴《中國電子報(bào)》記者。相比而言，雖然迪斯尼、索尼等影視內(nèi)容負(fù)責(zé)人先前都向記者承諾，會(huì)縮短以前“院線上映半年后再發(fā)行碟片”的周期，但從結(jié)果來看，它們顯然沒有兌現(xiàn)承諾。

    這其中有很大一部分原因來自網(wǎng)絡(luò)下載的流行。與先前眾多業(yè)內(nèi)人士的擔(dān)心一樣，隨著網(wǎng)絡(luò)下載越來越流行，不少內(nèi)容商開始考慮發(fā)行藍(lán)光碟片的性價(jià)比。在此之前，有內(nèi)容商向記者算過一筆賬，當(dāng)單部藍(lán)光碟片在全球的發(fā)行量不能達(dá)到萬張級(jí)時(shí)，企業(yè)發(fā)行藍(lán)光碟片都是虧本的。

    雖然NPD的消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，在過去一年里，只有2.5%的人下載過內(nèi)容，但記者隨機(jī)采訪數(shù)十位消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，目前網(wǎng)絡(luò)上大量的高清和DVD9電影等也基本滿足了消費(fèi)者對(duì)高清高畫質(zhì)的追求。

    記者用搜狗影視搜索發(fā)現(xiàn)，目前網(wǎng)絡(luò)上標(biāo)有“藍(lán)光、高清”字樣的一部影片大小在2G左右，如果用4M帶寬下載，預(yù)計(jì)在半小時(shí)內(nèi)就能下載完畢。通過對(duì)比畫面質(zhì)量記者發(fā)現(xiàn)，在電腦上播放下載版影片與播放藍(lán)光碟并沒有很明顯的區(qū)別。

    “這是對(duì)藍(lán)光的誤讀，從效果上看，網(wǎng)絡(luò)高清和DVD9的效果與藍(lán)光碟片的效果不是一個(gè)量級(jí)的，但對(duì)普通消費(fèi)者來說，如果不使用電視、投影等大屏幕顯示終端來觀看，效果是差不多的。”《家電論壇》資深評(píng)測師楊帆告訴《中國電子報(bào)》記者，這也是為何迪斯尼、索尼影視等內(nèi)容商擔(dān)心他們碟片發(fā)行量的原因。

    “加油站”難解內(nèi)容瓶頸

    從趨勢(shì)上說，隨著消費(fèi)電子產(chǎn)品越來越智能化，“高清電視機(jī)+藍(lán)光碟機(jī)+藍(lán)光碟片”的模式很有可能在不久的將來被單個(gè)智能終端所替代，而不像現(xiàn)在這樣繁瑣。迪斯尼、索尼看到這一趨勢(shì)無可厚非，只是過高地估計(jì)了網(wǎng)絡(luò)下載的力量。

    “這兩者短期是不沖突的，無論是網(wǎng)絡(luò)還是加油站的數(shù)字發(fā)行方式，碟片其本身具有的流通性、收藏價(jià)值，短時(shí)間內(nèi)是不會(huì)被替代的。”劉觀偉表示。

    為應(yīng)對(duì)中國大陸市場藍(lán)光內(nèi)容的短缺，除加大力度發(fā)行藍(lán)光碟片外，華錄首創(chuàng)了“華錄高清內(nèi)容加油站”終端服務(wù)模式。按照華錄規(guī)劃，年內(nèi)將在全國推出500個(gè)加油站，每個(gè)加油站完成超過4000小時(shí)高清內(nèi)容上線，并將在后續(xù)實(shí)現(xiàn)與院線同步更新。據(jù)介紹，華錄藍(lán)光及相關(guān)產(chǎn)品的用戶只需通過華錄“智慧卡”即可在加油站上下載喜歡的影視內(nèi)容，內(nèi)容服務(wù)低至1元/部。

    記者了解到，目前消費(fèi)者雖然能夠免費(fèi)在網(wǎng)上下載高清電影，但因此發(fā)生的費(fèi)用并不低。以一部2G～3G的高清電影來分析，自己下載至少需要半個(gè)小時(shí)乃至幾個(gè)小時(shí)，時(shí)間成本很高。如果通過便捷高速下載，需要額外支付網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用。

    對(duì)比來看，通過高清加油站只需1元就能實(shí)現(xiàn)。不過記者了解到，高清加油站的內(nèi)容僅限于中國經(jīng)典影片和華錄自產(chǎn)影片，而其他國家或地區(qū)的很多資源都沒有涵蓋其中，比如索尼影視掌握的大量的國外經(jīng)典電影并不對(duì)外發(fā)售，這是華錄高清加油站內(nèi)容短板之一。同時(shí)，其通過壓縮方式普及藍(lán)光也會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)藍(lán)光片源的認(rèn)可。

    此外，布局高清加油站終端的費(fèi)用也不是一筆小數(shù)目，一臺(tái)終端的費(fèi)用需要幾萬元，而且還不算版權(quán)投入和渠道建設(shè)等費(fèi)用，應(yīng)該說，讓一家企業(yè)去解決一個(gè)產(chǎn)業(yè)的難題短期來看是很難實(shí)現(xiàn)的。