日本八大家電巨頭半財(cái)年報(bào)業(yè)績喜中有憂

    日前，日本8大家電巨頭上半財(cái)年業(yè)績報(bào)告全部出齊，由于中國等新興國家需求增加及國內(nèi)家電環(huán)保點(diǎn)政策拉動(dòng)，抵消日元升值不利影響，除富士通、NEC之外，均實(shí)現(xiàn)增收增益，已基本走出08年雷曼破產(chǎn)危機(jī)以來業(yè)績持續(xù)下滑，經(jīng)營長期虧損的陰影，整體呈現(xiàn)陰轉(zhuǎn)多云向好態(tài)勢。

    不過，由于日元升值壓力不減，日本國債負(fù)債率持續(xù)上升等宏觀不利因素，各大巨頭對(duì)下半財(cái)年業(yè)績預(yù)測均持謹(jǐn)慎樂觀甚至略顯悲觀立場。

    日立制作所2日發(fā)布的2010年49月期業(yè)績(美會(huì)計(jì)標(biāo)準(zhǔn))報(bào)告顯示，上半財(cái)年該公司共計(jì)營收增長92億日元，達(dá)45024億日元，實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤2180億日元。而去年同期該公司營業(yè)利潤則出現(xiàn)了247億日元赤字，相比而言，該公司實(shí)現(xiàn)了接近2500億日元的營業(yè)利潤增長。

    東芝，則創(chuàng)下2000年以來，營業(yè)利潤最高同比增長，達(dá)1048億日元，超過雷曼破產(chǎn)前07年度上半年，其國內(nèi)平板電視銷售更是創(chuàng)下同比大增90%行業(yè)最高記錄。該公司村崗富美雄副社長指出：“有望繼續(xù)順勢增長�！�

    此外，松下、夏普等營收則出現(xiàn)了高兩位數(shù)增長，凈利潤也實(shí)現(xiàn)“紅轉(zhuǎn)黑”。索尼盡管營收增長比率不高，但也實(shí)現(xiàn)扭虧為盈向好目標(biāo)。

    各大家電巨頭均不同程度的將業(yè)績改善原因，歸功于新興國家市場需求增長。無論是日立進(jìn)口冰箱、高附加值洗衣機(jī)內(nèi)陸市場開拓戰(zhàn)略，還是索尼超低價(jià)液晶電視搶占農(nóng)村市場，以及松下、夏普加入家電下鄉(xiāng)陣營。相比較一年前，日系家電在中國市場上由被動(dòng)防守到積極進(jìn)攻的“變陣”策略開始奏效。伴隨著中國本土品牌彩電去年所出現(xiàn)的押寶互聯(lián)網(wǎng)電視的定位失誤，陷入銷量下滑，經(jīng)營虧損雙重不利困境的出現(xiàn)，日系彩電市場份額明顯出現(xiàn)回升態(tài)勢。由此拉動(dòng)日系家電亞洲地區(qū)銷售增幅，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過日本國內(nèi)及歐美市場。

    不過，相比較韓系家電，日系家電對(duì)國內(nèi)市場的依賴度更高。與往年不同，去年5月份開始實(shí)施的家電環(huán)保點(diǎn)補(bǔ)貼制度，一方面刺激節(jié)能家電消費(fèi)更新?lián)Q代需求，推動(dòng)新增及次生消費(fèi)需求增長;另一方面，3D電視、智能手機(jī)、501升大容量冰箱等高附加值商品熱賣，結(jié)構(gòu)性增長則大大抵消了價(jià)格下降所造成的銷售額損失影響。此外，明年7月份大限到來的地面微波數(shù)字電視切換則使得平板電視市場擁有了“雙動(dòng)力”增長引擎，第2臺(tái)TV、家庭影院組合也開始成為越來越多日本家庭的選擇。

    當(dāng)然，今年夏天持續(xù)高溫，上天的恩惠也很重要。除政策推動(dòng)，平板電視、空調(diào)、冰箱等銷售大幅增長外，據(jù)JEMA數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)、電風(fēng)扇、空氣清新機(jī)等季節(jié)保健商品，也創(chuàng)下同比增長歷史最高記錄。其中，三菱電機(jī)空調(diào)銷量同比增長20%之高，尤為值得一提。

    不過，雷曼破產(chǎn)危機(jī)之后，日本各大家電制造巨頭瘦身過冬，大力推行減產(chǎn)裁員，關(guān)閉海外工廠等成本削減舉措，也是取得當(dāng)前成就的重要因素。索尼制造工廠有關(guān)干部即表示：“結(jié)構(gòu)改革的成果開始顯現(xiàn)，使得企業(yè)盈利能力得到了大幅度提升�！倍鴸|芝有關(guān)人士則表示：“(歷經(jīng)金融危機(jī))目前已經(jīng)基本形成了既增加銷售又能提升盈利水平的運(yùn)行機(jī)制�！�

    然而，鑒于日元升值壓力依舊很大，日本國內(nèi)老齡化問題也日趨嚴(yán)重，通貨緊縮的低迷態(tài)勢不可預(yù)期。夏普片山干雄社長表示：“下半年匯兌形勢依舊不明朗，將是日本家電業(yè)或?qū)⒅鼗劁N售額、利潤雙雙下降"黑暗時(shí)代"的主要原因。”由此，夏普將全年凈利潤預(yù)測由此前的500億日元調(diào)減至300億日元。而東芝、松下、富士通、NEC等并未因上半年業(yè)績增長創(chuàng)歷史記錄，而調(diào)高全年度預(yù)測。也就是說，對(duì)于形勢不明的今年4季度及明年1季度市場，各大家電巨頭已經(jīng)開始感到一絲的冷意。而對(duì)于失去政策動(dòng)力的2012財(cái)年度，幾乎沒有任何一家企業(yè)可以笑得出來。