市場調(diào)查：利潤走低 中國彩電行業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫

    隨著中國不斷出臺刺激彩電業(yè)發(fā)展的政策，中國躍升為全球最大的液晶電視市場。不過第三季度，中國市場的彩電業(yè)整體表現(xiàn)低迷。在康佳、TCL等國內(nèi)彩電企業(yè)紛紛發(fā)布不佳業(yè)績的同時，三星不久前也表示由于液晶電視需求過低拖累了整體業(yè)績，另一大韓企LG則發(fā)布了毛利率銳減的公告。日系方面，夏普也發(fā)布了凈利潤下降的預(yù)期公告。

    據(jù)了解，導(dǎo)致彩電行業(yè)利潤普遍走低的原因是液晶電視市場的價格戰(zhàn)。專家表示，中國成為全球最大的彩電市場還是不夠的，其發(fā)展方式必須是良性和健康的，而要實現(xiàn)這一點，必須依靠國內(nèi)外彩電廠商的共同努力。

    躍居全球最大平板市場

    調(diào)查機構(gòu)DisplaySearch最新研究報告指出，中國今年將躍升為全球最大的液晶電視市場。據(jù)預(yù)測，今年中國平板電視的銷量將達4000萬臺，超越美國市場的3900萬臺，成為全球最大的液晶電視市場。

    “中國彩電市場能夠成為全球最大的市場，得益于這兩年不斷出臺的各項利好政策�！敝袊�電子視像行業(yè)協(xié)會副會長郝亞斌表示。

    2008年年底，工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、財政部等部門聯(lián)合啟動的家電下鄉(xiāng)政策大大刺激了彩電在三、四級市場的銷售。從2009年下半年開始，平板電視納入下鄉(xiāng)彩電的范疇，加速了平板電視在中國市場的普及。2010年10月，全國家電下鄉(xiāng)實現(xiàn)銷售額165.9億元，銷售額居前三名的產(chǎn)品是彩電(50.1億元)、冰箱(49.7億元)和熱水器(17.0億元)。

    2010年年初，家電以舊換新活動全面拉開序幕，這對中國彩電業(yè)來說，又是個很好的機遇。截至2010年11月4日，家電以舊換新政策帶動新家電銷售2672萬臺，銷售額突破1000億元。

    很顯然，在家電下鄉(xiāng)和家電以舊換新中，彩電成為最受益的產(chǎn)品之一，這對中國成為全球最大的液晶電視市場也起到了促進作用。

    激勵彩電業(yè)發(fā)展的政策還不僅僅如此。今年年初，隨著三網(wǎng)融合政策的不斷推進，彩電業(yè)發(fā)展的機遇再度擺在眼前。據(jù)了解，目前創(chuàng)維、康佳、TCL、海爾等國內(nèi)彩電企業(yè)都針對性地推出了智能電視，三星、索尼、夏普等外資品牌也在積極進行這方面的技術(shù)儲備。

    另外，即將在今年12月1日正式實施的平板電視能效標(biāo)準(zhǔn)也成為對廠商刺激最大的政策之一。今年7、8月份，國內(nèi)彩電企業(yè)普遍完成了從CCFL向LED的轉(zhuǎn)型，第四季度LED電視的熱銷將使得中國市場再度成為全球的焦點。