市場(chǎng)調(diào)查：利潤(rùn)走低 中國(guó)彩電行業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫

    隨著中國(guó)不斷出臺(tái)刺激彩電業(yè)發(fā)展的政策，中國(guó)躍升為全球最大的液晶電視市場(chǎng)。不過(guò)第三季度，中國(guó)市場(chǎng)的彩電業(yè)整體表現(xiàn)低迷。在康佳、TCL等國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)紛紛發(fā)布不佳業(yè)績(jī)的同時(shí)，三星不久前也表示由于液晶電視需求過(guò)低拖累了整體業(yè)績(jī)，另一大韓企LG則發(fā)布了毛利率銳減的公告。日系方面，夏普也發(fā)布了凈利潤(rùn)下降的預(yù)期公告。

    據(jù)了解，導(dǎo)致彩電行業(yè)利潤(rùn)普遍走低的原因是液晶電視市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)。專(zhuān)家表示，中國(guó)成為全球最大的彩電市場(chǎng)還是不夠的，其發(fā)展方式必須是良性和健康的，而要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，必須依靠國(guó)內(nèi)外彩電廠(chǎng)商的共同努力。

    躍居全球最大平板市場(chǎng)

    調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch最新研究報(bào)告指出，中國(guó)今年將躍升為全球最大的液晶電視市場(chǎng)。據(jù)預(yù)測(cè)，今年中國(guó)平板電視的銷(xiāo)量將達(dá)4000萬(wàn)臺(tái)，超越美國(guó)市場(chǎng)的3900萬(wàn)臺(tái)，成為全球最大的液晶電視市場(chǎng)。

    “中國(guó)彩電市場(chǎng)能夠成為全球最大的市場(chǎng)，得益于這兩年不斷出臺(tái)的各項(xiàng)利好政策。”中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)郝亞斌表示。

    2008年年底，工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、財(cái)政部等部門(mén)聯(lián)合啟動(dòng)的家電下鄉(xiāng)政策大大刺激了彩電在三、四級(jí)市場(chǎng)的銷(xiāo)售。從2009年下半年開(kāi)始，平板電視納入下鄉(xiāng)彩電的范疇，加速了平板電視在中國(guó)市場(chǎng)的普及。2010年10月，全國(guó)家電下鄉(xiāng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額165.9億元，銷(xiāo)售額居前三名的產(chǎn)品是彩電(50.1億元)、冰箱(49.7億元)和熱水器(17.0億元)。

    2010年年初，家電以舊換新活動(dòng)全面拉開(kāi)序幕，這對(duì)中國(guó)彩電業(yè)來(lái)說(shuō)，又是個(gè)很好的機(jī)遇。截至2010年11月4日，家電以舊換新政策帶動(dòng)新家電銷(xiāo)售2672萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額突破1000億元。

    很顯然，在家電下鄉(xiāng)和家電以舊換新中，彩電成為最受益的產(chǎn)品之一，這對(duì)中國(guó)成為全球最大的液晶電視市場(chǎng)也起到了促進(jìn)作用。

    激勵(lì)彩電業(yè)發(fā)展的政策還不僅僅如此。今年年初，隨著三網(wǎng)融合政策的不斷推進(jìn)，彩電業(yè)發(fā)展的機(jī)遇再度擺在眼前。據(jù)了解，目前創(chuàng)維、康佳、TCL、海爾等國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)都針對(duì)性地推出了智能電視，三星、索尼、夏普等外資品牌也在積極進(jìn)行這方面的技術(shù)儲(chǔ)備。

    另外，即將在今年12月1日正式實(shí)施的平板電視能效標(biāo)準(zhǔn)也成為對(duì)廠(chǎng)商刺激最大的政策之一。今年7、8月份，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)普遍完成了從CCFL向LED的轉(zhuǎn)型，第四季度LED電視的熱銷(xiāo)將使得中國(guó)市場(chǎng)再度成為全球的焦點(diǎn)。