紅網(wǎng)傳媒開啟媒體“終端為王”時(shí)代

    合作背景

    傳播技術(shù)的日新月異，給廣告?zhèn)髅綐I(yè)帶來了無盡的開發(fā)空間，以LCD液晶媒體為例，短短7年就成就東方明珠移動(dòng)電視、分眾傳媒、航美傳媒、華視傳媒四家上市公司，正如瀟湘晨報(bào)總編輯、總經(jīng)理，紅網(wǎng)傳媒董事長(zhǎng)劉劍認(rèn)為的那樣：“新時(shí)代下的媒體競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅僅局限于廣告客戶與受眾群體的爭(zhēng)奪，能否在新技術(shù)、新理念、新體制的競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)制高點(diǎn)，將決定一個(gè)媒體的未來。”

    2009年年底，由瀟湘晨報(bào)社、紅網(wǎng)、湖南政務(wù)和地名公共服務(wù)信息亭管理辦公室組成的技術(shù)性媒體企業(yè)——紅網(wǎng)傳媒，正式成立。在“分眾模式”的啟發(fā)下，他們提出了打造“中國(guó)樓宇第一資訊平臺(tái)”的構(gòu)想。上海信頤公司，作為廣告?zhèn)髅浇缱顚�業(yè)的媒體終端設(shè)備供應(yīng)商，在獲得意向合作的機(jī)會(huì)后，立即做出響應(yīng)，提出了自己的意見和見解，企圖在傳播技術(shù)和終端形式上進(jìn)行雙向創(chuàng)新，意見被采納和試點(diǎn)后，迅速成功。由此，中國(guó)戶外視頻媒體領(lǐng)域誕生了民眾期待已久的資訊內(nèi)容。

    營(yíng)銷目標(biāo)

    紅網(wǎng)傳媒將打造一個(gè)以長(zhǎng)沙為運(yùn)營(yíng)總部和內(nèi)容制作、技術(shù)開發(fā)、數(shù)據(jù)傳送基地，無縫隙覆蓋高端行政商務(wù)場(chǎng)所與人流集散地段，形成立足長(zhǎng)沙、輻射省內(nèi)、拓展全國(guó)的戰(zhàn)略發(fā)展布局。在技術(shù)和終端的支持下，創(chuàng)造一個(gè)全新的媒介產(chǎn)品形態(tài)，提供從新聞到公共信息、城市黃頁(yè)、乃至衣食住行等全方位、高品質(zhì)的資訊服務(wù)；全天候新聞傳輸，滾動(dòng)播報(bào)，實(shí)時(shí)反映都市生活真相。

    受眾調(diào)查和分析

    受眾需求是媒體運(yùn)行的基礎(chǔ)，為了輔助完成紅網(wǎng)傳媒的目標(biāo)，我們對(duì)長(zhǎng)沙民眾進(jìn)行媒體消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)查，眾所周知，長(zhǎng)沙是全國(guó)聞名的“休閑之都”，我們首先把調(diào)查場(chǎng)所鎖定在電影院、健身館、度假村、俱樂部、夜總會(huì)、大浴場(chǎng)、足浴房、娛樂總匯、酒吧、網(wǎng)吧、美容院、高爾夫球場(chǎng)、KTV等地方，在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)：大部分長(zhǎng)沙市民對(duì)報(bào)紙、電臺(tái)、電視等媒體具有一種強(qiáng)烈傾向性的消費(fèi)習(xí)慣，每天接觸和形成收視、收聽行為的時(shí)間多達(dá)8小時(shí)，他們不論是“三高”人群，還是一般市民，都有這樣的“情結(jié)”。

    在與分眾傳媒的媒體對(duì)比調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)：他們中有80%的被訪者對(duì)純廣告的播放方式表示不太喜歡，很希望能收看到生活類資訊和社會(huì)新聞，并且能及時(shí)迅速、生動(dòng)簡(jiǎn)潔；在調(diào)查互動(dòng)性需求時(shí)，90%的被調(diào)查者認(rèn)為查詢、觸摸、下載等功能非常實(shí)用，期待體驗(yàn)；對(duì)于終端形式，大部分物業(yè)被訪者認(rèn)為不應(yīng)笨重和花哨，簡(jiǎn)單、輕薄、時(shí)尚最佳。

    針對(duì)以上調(diào)查我們把終端產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、功能、外觀、色彩等進(jìn)行了全方位詳細(xì)的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，提出了自己的創(chuàng)新模式。

    產(chǎn)品策略

    一、技術(shù)創(chuàng)新

    終端以高新技術(shù)為依托，集網(wǎng)絡(luò)、電視、觸摸屏、高清全彩翻屏等諸多功能于一體。電視接收讓受眾能在特殊時(shí)期，比如奧運(yùn)會(huì)、兩會(huì)等，第一時(shí)間看到所需信息；觸摸屏作為數(shù)字體驗(yàn)的載體，讓市民充分享受到了指間查詢、模擬體驗(yàn)的滿足感；工業(yè)級(jí)的高清全彩翻屏，不僅畫面清晰逼真，而且具有抗震性好、超長(zhǎng)時(shí)間（一天24小時(shí)）使用穩(wěn)定的優(yōu)點(diǎn)。

    其中，核心技術(shù)是多媒體聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)，它是一個(gè)可以適應(yīng)各種數(shù)字網(wǎng)絡(luò)分布規(guī)模的多媒體播放系統(tǒng)，該系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)信息播放內(nèi)容，播放時(shí)間，播放次數(shù)，設(shè)備管理、終端狀態(tài)等進(jìn)行統(tǒng)一的遠(yuǎn)程控制；實(shí)現(xiàn)了高清圖片遠(yuǎn)程發(fā)布和實(shí)時(shí)字幕發(fā)布，系統(tǒng)使用方便。它獨(dú)有的分布式區(qū)域管理技術(shù)真正實(shí)現(xiàn)了同一系統(tǒng)中不同終端區(qū)分受眾的傳播模式。能夠在第一時(shí)間將最新鮮的資訊傳遞給受眾。其實(shí)現(xiàn)形式可簡(jiǎn)單表現(xiàn)為下圖：

    三、形式創(chuàng)新

    終端多媒體一體機(jī)外觀精致，造型別致，不僅選用了鋁合金型材、鋼化玻璃、拉絲亞克力面板等多種新材料作為外殼，還充分考慮到受眾的觀看習(xí)慣和互動(dòng)的便利性，把精美、實(shí)用的信息化平臺(tái)展示在市民的接觸點(diǎn)上。

    創(chuàng)新價(jià)值

    紅網(wǎng)傳媒定位為市民生活圈資訊平臺(tái)，結(jié)合自有媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，把分眾化傳播理念以數(shù)字標(biāo)牌的形式展現(xiàn)在長(zhǎng)沙等湖南重點(diǎn)城市，不僅滿足了市民生活信息的需求，還為自有媒體的廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝松鷦?dòng)化、立體化的渠道。

    以下是紅網(wǎng)傳媒與分眾派媒體和廣電移動(dòng)電視創(chuàng)新性對(duì)比：