彩電業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫 回歸價(jià)值戰(zhàn)是方向

    隨著中國(guó)不斷出臺(tái)刺激彩電業(yè)發(fā)展的政策，中國(guó)躍升為全球最大的液晶電視市場(chǎng)。不過(guò)第三季度，中國(guó)市場(chǎng)的彩電業(yè)整體表現(xiàn)低迷。在康佳、TCL等國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)紛紛發(fā)布不佳業(yè)績(jī)的同時(shí)，三星不久前也表示由于液晶電視需求過(guò)低拖累了整體業(yè)績(jī)，另一大韓企LG則發(fā)布了毛利率銳減的公告。日系方面，夏普也發(fā)布了凈利潤(rùn)下降的預(yù)期公告。

    記者了解到，導(dǎo)致彩電行業(yè)利潤(rùn)普遍走低的原因是液晶電視市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)。專(zhuān)家表示，中國(guó)成為全球最大的彩電市場(chǎng)還是不夠的，其發(fā)展方式必須是良性和健康的，而要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，必須依靠國(guó)內(nèi)外彩電廠(chǎng)商的共同努力。

    躍居全球最大平板市場(chǎng)

    調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch最新研究報(bào)告指出，中國(guó)今年將躍升為全球最大的液晶電視市場(chǎng)。據(jù)預(yù)測(cè)，今年中國(guó)平板電視的銷(xiāo)量將達(dá)4000萬(wàn)臺(tái)，超越美國(guó)市場(chǎng)的3900萬(wàn)臺(tái)，成為全球最大的液晶電視市場(chǎng)。

    “中國(guó)彩電市場(chǎng)能夠成為全球最大的市場(chǎng)，得益于這兩年不斷出臺(tái)的各項(xiàng)利好政策�！敝袊�(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)郝亞斌告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者。

    2008年年底，工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、財(cái)政部等部門(mén)聯(lián)合啟動(dòng)的家電下鄉(xiāng)政策大大刺激了彩電在三、四級(jí)市場(chǎng)的銷(xiāo)售。從2009年下半年開(kāi)始，平板電視納入下鄉(xiāng)彩電的范疇，加速了平板電視在中國(guó)市場(chǎng)的普及。2010年10月，全國(guó)家電下鄉(xiāng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額165.9億元，銷(xiāo)售額居前三名的產(chǎn)品是彩電(50.1億元)、冰箱(49.7億元)和熱水器(17.0億元)。

    2010年年初，家電以舊換新活動(dòng)全面拉開(kāi)序幕，這對(duì)中國(guó)彩電業(yè)來(lái)說(shuō)，又是個(gè)很好的機(jī)遇。截至2010年11月4日，家電以舊換新政策帶動(dòng)新家電銷(xiāo)售2672萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額突破1000億元。

    很顯然，在家電下鄉(xiāng)和家電以舊換新中，彩電成為最受益的產(chǎn)品之一，這對(duì)中國(guó)成為全球最大的液晶電視市場(chǎng)也起到了促進(jìn)作用。

    激勵(lì)彩電業(yè)發(fā)展的政策還不僅僅如此。今年年初，隨著三網(wǎng)融合政策的不斷推進(jìn)，彩電業(yè)發(fā)展的機(jī)遇再度擺在眼前。記者了解到，目前創(chuàng)維、康佳、TCL、海爾等國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)都針對(duì)性地推出了智能電視，三星、索尼、夏普等外資品牌也在積極進(jìn)行這方面的技術(shù)儲(chǔ)備。

    另外，即將在今年12月1日正式實(shí)施的平板電視能效標(biāo)準(zhǔn)也成為對(duì)廠(chǎng)商刺激最大的政策之一。今年7、8月份，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)普遍完成了從CCFL向LED的轉(zhuǎn)型，第四季度LED電視的熱銷(xiāo)將使得中國(guó)市場(chǎng)再度成為全球的焦點(diǎn)。

    中外企業(yè)利潤(rùn)普遍偏低

    雖然中國(guó)已成為全球最大的液晶電視市場(chǎng)，但在這一市場(chǎng)真正賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)的彩電企業(yè)并不多。相比白電企業(yè)的高利潤(rùn)，彩電企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)大多只是走量，利潤(rùn)普遍偏低。

    近日，國(guó)內(nèi)外彩電企業(yè)紛紛發(fā)布了第三季度財(cái)報(bào)。TCL多媒體財(cái)報(bào)顯示，今年前三季度上市公司虧損9.91億港元。TCL董事長(zhǎng)李東生認(rèn)為：“對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視和LED液晶電視的市場(chǎng)判斷有偏差，是虧損的主因�！笨导迅邔觿t表示，LED電視導(dǎo)入速度的延遲對(duì)康佳贏(yíng)利能力產(chǎn)生了消極影響。

    不僅康佳、TCL等國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)利潤(rùn)走低，就連前幾個(gè)季度利潤(rùn)狀況不錯(cuò)的日韓企業(yè)也出現(xiàn)了利潤(rùn)走低的情況。日前，三星電子公布了第三季度總收入40.23萬(wàn)億韓元的報(bào)表數(shù)字。三星整體業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)與彩電業(yè)務(wù)卻無(wú)絲毫關(guān)系。三星解釋說(shuō)，液晶電視需求過(guò)低反而拖累了整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

    另一大韓國(guó)電子業(yè)巨頭LG第三季度經(jīng)營(yíng)虧損達(dá)1850億韓元，LG電視機(jī)業(yè)務(wù)部門(mén)該季度毛利潤(rùn)率只有2.3%，比去年同期減少了一半。

    日系方面，夏普凈利潤(rùn)降至143億日元，上一財(cái)年同期這一數(shù)字為177.2億日元。夏普表示：受日元持續(xù)走強(qiáng)、全球市場(chǎng)對(duì)大尺寸液晶電視的需求出現(xiàn)下滑以及液晶電視生產(chǎn)商紛紛下調(diào)價(jià)格等不利因素影響，夏普下調(diào)了本財(cái)年的市場(chǎng)預(yù)期�！安孰娖髽I(yè)的利潤(rùn)走低與在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)生的價(jià)格戰(zhàn)不無(wú)關(guān)系，從傳統(tǒng)CCFL電視到LED電視、3D電視，再到現(xiàn)在的智能電視，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)成為中外彩電企業(yè)展開(kāi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最重要的手段之一�！焙聛啽蟊硎�。

    回歸價(jià)值戰(zhàn)是方向

    在眾多利好政策支持下的中國(guó)彩電市場(chǎng)已經(jīng)成為全球的焦點(diǎn)，很多外資品牌都想在中國(guó)市場(chǎng)分得一杯羹，于是發(fā)生在中國(guó)彩電市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)也就異常激烈。

    記者了解到，今年8月份，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)為了清理庫(kù)存和應(yīng)對(duì)12月1日即將實(shí)施的平板電視能效標(biāo)準(zhǔn)，將很多CCFL產(chǎn)品降價(jià)處理，不少產(chǎn)品的降價(jià)幅度超過(guò)四成。而在LED電視市場(chǎng)，隨著上游芯片和面板廠(chǎng)商的降價(jià)，三星、索尼、夏普等企業(yè)也率先發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，試圖占據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。中怡康針對(duì)國(guó)慶市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)顯示，LED電視的價(jià)格普遍下降了三成左右。

    隨著全球彩電業(yè)技術(shù)更新速度不斷加快，彩電業(yè)持續(xù)發(fā)生著深刻變革：在三網(wǎng)融合、3D等因素的影響下，彩電業(yè)傳統(tǒng)的規(guī)模放大型競(jìng)爭(zhēng)模式已難以適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，未來(lái)全球彩電產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更多的是基于品牌與技術(shù)之上的滿(mǎn)足消費(fèi)需求的價(jià)值供應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)。

    不過(guò)，在中國(guó)市場(chǎng)，“國(guó)內(nèi)企業(yè)不斷清理舊產(chǎn)品庫(kù)存，外資企業(yè)不斷在新產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)”的狀況至今沒(méi)有變化。“中國(guó)彩電業(yè)要健康長(zhǎng)久發(fā)展，不僅中國(guó)彩電企業(yè)需要改變思路，外資品牌也需要轉(zhuǎn)換思維，僅僅依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)是不長(zhǎng)久的�！焙聛啽蟊硎尽�

    隨著利潤(rùn)逐年走低，痛定思痛的國(guó)內(nèi)彩電廠(chǎng)商從2008年開(kāi)始也有意識(shí)地放棄價(jià)格戰(zhàn)策略。海爾集團(tuán)信息產(chǎn)品本部總工程師翟翌立告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“這些年，海爾緊緊抓住三網(wǎng)融合、三屏融合等產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，推出了相關(guān)的技術(shù)和電視產(chǎn)品，用應(yīng)用來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者�！�

    康佳多媒體營(yíng)銷(xiāo)彩電營(yíng)運(yùn)中心副總經(jīng)理許宏俊也對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者表示：“價(jià)格戰(zhàn)是不長(zhǎng)久的，彩電企業(yè)還需從應(yīng)用和體驗(yàn)方面打動(dòng)消費(fèi)者，用產(chǎn)品的價(jià)值打動(dòng)消費(fèi)者，所以康佳推出了智能電視�！�