彩電去庫存化初見成效完善產業(yè)鏈仍是大問題

    面板價格的迅速下跌，導致我國彩電庫存居于高位。工業(yè)和信息化部相關統(tǒng)計數(shù)據顯示，旺季促銷刺激了消費需求，彩電去庫存化已初見成效。但是，相關專家指出，我國彩電產業(yè)鏈仍然有待完善。

    工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調局副局長高素梅指出，隨著全球經濟回暖，相比歐美市場銷售規(guī)模低于預期，我國電子信息產業(yè)總體呈現(xiàn)回升態(tài)勢，扭轉了去年同期下滑或低增長的局面。

    但中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長助理孫新果透露，今年我國彩電業(yè)生產規(guī)模高開低走趨勢明朗。工信部發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據顯示，前9個月，全國彩電產量為8360萬臺，同比增長7.8%。其中液晶電視產量5890萬臺，同比增長29.1%；等離子電視135萬臺，同比增長2.3%，不過彩電出口仍保持了30%以上的增長速度。

    同時，記者了解到，從今年元旦到第三季度，產品升級換代不如預期。而在市場需求相對不足的狀態(tài)下，彩電行業(yè)年初對于市場樂觀的預期未能實現(xiàn)，導致普通液晶電視庫存升高。而在城市市場，外資品牌利用其產品線更替迅速、渠道短、周轉快、代工成本低的優(yōu)勢，采取本土化定價策略，侵占本土品牌普通液晶電視市場份額。同時，上游面板價格自5月份以來持續(xù)走低，新產品成本的下降也更不利于本土品牌消化普通液晶電視庫存。此外，在廠商的大力宣傳推廣下，消費者對LED電視接受度逐漸提高，其銷售價格也逐漸逼近普通液晶電視，給后者的銷售也帶來了巨大壓力。

    奧維咨詢副總經理金曉峰告訴記者，在高庫存壓力之下，實現(xiàn)庫存軟著陸、維持穩(wěn)定發(fā)展成為企業(yè)第三季度乃至全年的焦點，企業(yè)將調整庫存的希望寄托在下半年的旺季促銷和三四級市場銷售之上。經過第三季度的努力和中秋以及國慶雙節(jié)的大規(guī)模促銷，目前本土品牌的庫存已經有所下降。但仍面臨較大壓力，預計今年彩電庫存將達500萬-600萬臺，高出正常庫存1.5倍的水平。

    專家指出，高庫存其實是缺乏上游資源掌控力的本土彩電廠家所面臨的市場尷尬。液晶面板成本依然占到彩電制造成本約70%的比重，國內面板需求依賴進口，所以本土彩電企業(yè)大都會搶在產品銷售旺季之前采購大量的面板資源，以應對季節(jié)性放大的市場容量，但液晶面板生產商卻待本土企業(yè)完成采購后，大幅拉低面板資源的價格，使企業(yè)采購的面板資源背上沉重的成本差，最終形成庫存產品。而由于掌握面板資源的定價權，所以外資彩電企業(yè)在面板銷售環(huán)節(jié)已實現(xiàn)盈利，彩電整機只是其鉗制中國大陸彩電企業(yè)的工具。因此，我國彩電行業(yè)平板化轉型仍須繼續(xù)突破產業(yè)鏈缺失這一瓶頸。