彩電去庫存化初見成效完善產(chǎn)業(yè)鏈仍是大問題

    面板價(jià)格的迅速下跌，導(dǎo)致我國彩電庫存居于高位。工業(yè)和信息化部相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，旺季促銷刺激了消費(fèi)需求，彩電去庫存化已初見成效。但是，相關(guān)專家指出，我國彩電產(chǎn)業(yè)鏈仍然有待完善。

    工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局副局長高素梅指出，隨著全球經(jīng)濟(jì)回暖，相比歐美市場(chǎng)銷售規(guī)模低于預(yù)期，我國電子信息產(chǎn)業(yè)總體呈現(xiàn)回升態(tài)勢(shì)，扭轉(zhuǎn)了去年同期下滑或低增長的局面。

    但中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長助理孫新果透露，今年我國彩電業(yè)生產(chǎn)規(guī)模高開低走趨勢(shì)明朗。工信部發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，前9個(gè)月，全國彩電產(chǎn)量為8360萬臺(tái)，同比增長7.8%。其中液晶電視產(chǎn)量5890萬臺(tái)，同比增長29.1%；等離子電視135萬臺(tái)，同比增長2.3%，不過彩電出口仍保持了30%以上的增長速度。

    同時(shí)，記者了解到，從今年元旦到第三季度，產(chǎn)品升級(jí)換代不如預(yù)期。而在市場(chǎng)需求相對(duì)不足的狀態(tài)下，彩電行業(yè)年初對(duì)于市場(chǎng)樂觀的預(yù)期未能實(shí)現(xiàn)，導(dǎo)致普通液晶電視庫存升高。而在城市市場(chǎng)，外資品牌利用其產(chǎn)品線更替迅速、渠道短、周轉(zhuǎn)快、代工成本低的優(yōu)勢(shì)，采取本土化定價(jià)策略，侵占本土品牌普通液晶電視市場(chǎng)份額。同時(shí)，上游面板價(jià)格自5月份以來持續(xù)走低，新產(chǎn)品成本的下降也更不利于本土品牌消化普通液晶電視庫存。此外，在廠商的大力宣傳推廣下，消費(fèi)者對(duì)LED電視接受度逐漸提高，其銷售價(jià)格也逐漸逼近普通液晶電視，給后者的銷售也帶來了巨大壓力。

    奧維咨詢副總經(jīng)理金曉峰告訴記者，在高庫存壓力之下，實(shí)現(xiàn)庫存軟著陸、維持穩(wěn)定發(fā)展成為企業(yè)第三季度乃至全年的焦點(diǎn)，企業(yè)將調(diào)整庫存的希望寄托在下半年的旺季促銷和三四級(jí)市場(chǎng)銷售之上。經(jīng)過第三季度的努力和中秋以及國慶雙節(jié)的大規(guī)模促銷，目前本土品牌的庫存已經(jīng)有所下降。但仍面臨較大壓力，預(yù)計(jì)今年彩電庫存將達(dá)500萬-600萬臺(tái)，高出正常庫存1.5倍的水平。

    專家指出，高庫存其實(shí)是缺乏上游資源掌控力的本土彩電廠家所面臨的市場(chǎng)尷尬。液晶面板成本依然占到彩電制造成本約70%的比重，國內(nèi)面板需求依賴進(jìn)口，所以本土彩電企業(yè)大都會(huì)搶在產(chǎn)品銷售旺季之前采購大量的面板資源，以應(yīng)對(duì)季節(jié)性放大的市場(chǎng)容量，但液晶面板生產(chǎn)商卻待本土企業(yè)完成采購后，大幅拉低面板資源的價(jià)格，使企業(yè)采購的面板資源背上沉重的成本差，最終形成庫存產(chǎn)品。而由于掌握面板資源的定價(jià)權(quán)，所以外資彩電企業(yè)在面板銷售環(huán)節(jié)已實(shí)現(xiàn)盈利，彩電整機(jī)只是其鉗制中國大陸彩電企業(yè)的工具。因此，我國彩電行業(yè)平板化轉(zhuǎn)型仍須繼續(xù)突破產(chǎn)業(yè)鏈缺失這一瓶頸。