提高代工比例 外資彩電價(jià)格戰(zhàn)中圖突圍

    外資彩電持續(xù)價(jià)格優(yōu)勢(shì)一直被視為是國(guó)產(chǎn)品牌的“攔路虎”，信息時(shí)報(bào)記者了解到，目前在市場(chǎng)終端，國(guó)產(chǎn)與外資彩電中低端型號(hào)價(jià)格相差無(wú)幾。而從今年4月開(kāi)始至今，外資品牌一路延續(xù)“價(jià)格戰(zhàn)”，更成功搶占國(guó)產(chǎn)品牌不少市場(chǎng)份額。

    “丟利潤(rùn)，搶份額”外資品牌何以有如此深厚的底氣?有消息人士直言：“外資彩電之所以能大幅降價(jià)，主要是加大了產(chǎn)品的外包代工(即OEM)比重”。

    外資彩電甩手玩代工

    被國(guó)產(chǎn)品牌給予厚望的三季度，又被外資品牌的低價(jià)策略給“攪黃”了。

    國(guó)內(nèi)家電調(diào)查機(jī)構(gòu)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，剔除品牌結(jié)構(gòu)、尺寸結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品定位等影響因素，三季度機(jī)型價(jià)格降幅達(dá)9%，前三季度累計(jì)降幅達(dá)16%。外資品牌在向國(guó)產(chǎn)品牌靠攏的過(guò)程中，價(jià)格降幅就已經(jīng)達(dá)到20%~30%。

    如此大幅度的降價(jià)背后必然有某種“底氣”在支撐，業(yè)內(nèi)人士向信息時(shí)報(bào)記者表示，日系各大LCD電視廠商像索尼，東芝等公司如出一轍的通過(guò)將生產(chǎn)訂單外包出去來(lái)降低自身的生產(chǎn)成本，“外資彩電之所以能大幅降價(jià)，主要是調(diào)整了策略，加大了產(chǎn)品外包比重的結(jié)果”。

    據(jù)DisplaySearch的報(bào)告顯示，彩電品牌廠家飛利浦和東芝的OEM比例已越過(guò)50%，索尼也已接近50%。

    根據(jù)臺(tái)灣電子時(shí)報(bào)的調(diào)查，Sony在2011年，將有超過(guò)80%以上的液晶電視會(huì)交由代工企業(yè)生產(chǎn)。其中更有近一半以上的代工落入富士康子公司群創(chuàng)的手中，數(shù)量可能高達(dá)1800萬(wàn)臺(tái)。另一個(gè)Sony的重要合作伙伴緯創(chuàng)，將會(huì)成為Sony Google TV的主要代工廠商。這也意味著索尼的代工產(chǎn)品還將擴(kuò)大至高端產(chǎn)品線。

    此外，東芝也加大了本年度的液晶電視外包量到1000萬(wàn)臺(tái)，其中面向中東和南美市場(chǎng)的70萬(wàn)臺(tái)電視將外包給康佳。據(jù)了解，目前僅在2009年?yáng)|芝的外包業(yè)務(wù)的出貨量已經(jīng)占到了公司總出貨量的30%，而在今年預(yù)計(jì)這家公司總計(jì)出貨量將達(dá)到1500萬(wàn)臺(tái)，這就意味著其出貨量中的50%都將出自代工企業(yè)，而明年這一數(shù)據(jù)將上升為70%。

    自損品牌美譽(yù)度?

    家電業(yè)人士、惠浦電子總經(jīng)理劉丹向記者表示，外資平板電視擴(kuò)大代工占比以降低成本，是為了生存的需要，無(wú)可厚非。但是，“代工會(huì)傷害到品牌的忠誠(chéng)度和美譽(yù)度”。

    對(duì)于這種說(shuō)法，家電業(yè)人士劉步塵則持相反的觀點(diǎn)，他認(rèn)為，加大代工比例與日資企業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)鏈的分工布局有主要關(guān)系，由于制造業(yè)利潤(rùn)低廉，沒(méi)有上游面板廠的日系彩電正逐步將制造業(yè)向人力成本較低的地方轉(zhuǎn)移，而在本土搞技術(shù)開(kāi)發(fā)。“即使外包也只是中低端產(chǎn)品，真正有技術(shù)含量的產(chǎn)品還是自己生產(chǎn)。”

    相關(guān)報(bào)道

    洋彩電“冷對(duì)”下鄉(xiāng)招標(biāo)

    新一輪家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品招標(biāo)月初正式啟動(dòng)，有關(guān)部門(mén)對(duì)包括彩電、電冰箱、冷柜、洗衣機(jī)、手機(jī)、電磁灶、微波爐、空調(diào)、計(jì)算機(jī)、太陽(yáng)能熱水器、燃?xì)鉄崴�器、�?chǔ)水式電熱水器等12類(lèi)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品進(jìn)行招標(biāo)。

    信息時(shí)報(bào)記者了解到，由于本次企業(yè)參與競(jìng)標(biāo)的產(chǎn)品型號(hào)由原來(lái)的50個(gè)提升到80個(gè)，本次參與競(jìng)標(biāo)的產(chǎn)品型號(hào)數(shù)量也因此遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于往屆。有意思的是，彩電作為“下鄉(xiāng)大戶”，與國(guó)產(chǎn)品牌踴躍競(jìng)標(biāo)形成鮮明對(duì)比的是，洋品牌表現(xiàn)得似乎很冷淡。

    另?yè)?jù)了解，本次電視招標(biāo)會(huì)上共有國(guó)內(nèi)外33家電視品牌參與競(jìng)標(biāo)，絕大多數(shù)都是國(guó)產(chǎn)品牌，其中，海信、康佳、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)主流品牌均提供了80款競(jìng)標(biāo)型號(hào)，全部型號(hào)總和約1300款。然而，以往對(duì)家電下鄉(xiāng)表現(xiàn)熱烈的松下、索尼，卻均未參加本次電視競(jìng)標(biāo)，而LG只提供了2款競(jìng)標(biāo)產(chǎn)品，三星也才提供了5款產(chǎn)品。某洋品牌有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此回應(yīng)說(shuō)，因?yàn)闆](méi)有推出適合農(nóng)村市場(chǎng)的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，所以就沒(méi)有參與家電下鄉(xiāng)投標(biāo)。

    有業(yè)內(nèi)觀察人士分析說(shuō)，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，與國(guó)產(chǎn)品牌相比，洋品牌不具備銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和售后等方面的優(yōu)勢(shì)，與其為不成規(guī)模的農(nóng)村市場(chǎng)花費(fèi)大力氣，不如集中精力資源搶占一、二級(jí)市場(chǎng)份額。

    相關(guān)數(shù)據(jù)

    前三季度彩電內(nèi)銷(xiāo)增兩成

    根據(jù)國(guó)內(nèi)家電調(diào)查機(jī)構(gòu)奧維咨詢AVC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年彩電市場(chǎng)整體規(guī)模高開(kāi)之后持續(xù)低走，平板電視需求表現(xiàn)平穩(wěn)，前三季度累計(jì)完成了全年預(yù)期4009萬(wàn)臺(tái)總銷(xiāo)量的71%。

    數(shù)據(jù)顯示：2010年前三季度，彩電累計(jì)銷(xiāo)售達(dá)2849萬(wàn)臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)19%，其中液晶電視累計(jì)零售2326萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)50%，等離子電視累計(jì)零售140萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14%，CRT電視累計(jì)零售383萬(wàn)臺(tái)，同比下降47%。

    奧維咨詢的產(chǎn)業(yè)專家預(yù)測(cè)，今年第四季度我國(guó)彩電市場(chǎng)仍然保持樂(lè)觀，隨著更多品牌介入3D電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，3D市場(chǎng)將迅猛增長(zhǎng)。