央視廣告招標(biāo)破126億 家電行業(yè)排第二

    央視廣告招標(biāo)，引眾佛企“砸金”。昨晚8點，2011年央視黃金資源廣告招標(biāo)落幕。白電巨頭美的投1.8億元，競得4個新聞聯(lián)播廣告段。據(jù)悉，在2011年2011年央視黃金資源廣告招標(biāo)上，家電行業(yè)增長30%，成為排名第二的行業(yè)。事實上，除了到現(xiàn)場砸金，佛山更多的家電企業(yè)選擇尋找代理公司前往競投或選擇非現(xiàn)場競標(biāo)的黃金標(biāo)段。

    經(jīng)過昨日十幾個小時的爭奪，2011年央視黃金資源廣告招標(biāo)總額達(dá)到126.687億元，創(chuàng)17年新高，比去年增加15.52%。投標(biāo)額前三的行業(yè)是食品飲料、家電、金融保險，增長較快的有汽車、旅游等。其中，增長近30%的家電業(yè)中，佛山企業(yè)表現(xiàn)搶眼，招標(biāo)預(yù)售中美的、海爾、格力、小天鵝、九陽、格蘭仕等均有列席。

    昨天13時10分，152號和133號企業(yè)展開對新聞聯(lián)播后標(biāo)版第六單元第三選擇權(quán)的爭奪戰(zhàn)。其中，133號是中得首標(biāo)的雨潤，152號據(jù)透露正是美的。在這場爭奪中，美的以3980萬元中標(biāo)。此外，美的還搶下新聞聯(lián)播后標(biāo)版第五單元第二選擇權(quán)、第三單元第三選擇權(quán)和第二單元，中標(biāo)額分別為4680萬元、4099萬元和5380萬元。四個廣告段上，美的共投下1.8139億元。

    事實上，除參與現(xiàn)場競購，企業(yè)也可選擇非現(xiàn)場競購的央視黃金標(biāo)段。萬和新電氣品牌管理部部長李惠珍介紹，萬和2009年投下1800萬，競得2010年中央一套晚8點黃金劇場時段10個月的廣告；2010年又在中央六套投下200萬廣告。

    商家眼熱的春晚零點報時廣告，昨日沒有出現(xiàn)在競購標(biāo)的中。2010年央視招標(biāo)，美的以5201萬元競下2010年春晚零點報時，創(chuàng)歷史新高，相當(dāng)于“10秒值半億”。知情人士透露，春晚報時廣告不參加競購，將進行簽訂認(rèn)購，而最可能的買家正是美的。董小華昨日對此予以確認(rèn)，但價格尚待協(xié)商，“可能有漲�！�

    聲音

    春晚一年只有一次，春晚廣告是稀缺商品，價格逐年上漲是正常趨勢。企業(yè)為在央視上廣告而砸下重金，要謹(jǐn)記不能犧牲消費者、投資者的利益與社會責(zé)任。其實，廣告平臺有很多，應(yīng)該視需求進行更好的資源配置�！�—佛山某家電業(yè)內(nèi)人士