傳統(tǒng)電視遭遇網(wǎng)絡(luò)化 沒節(jié)目單不會看電視？

    “我們的目標(biāo)并不是取代有線電視，而是把網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容追加到有線電視服務(wù)之中�！睉�(yīng)對美國三大電視網(wǎng)的“封殺”，谷歌公司谷歌電視（GoogleTV）產(chǎn)品經(jīng)理里什·錢德拉，上周在洛杉磯舉行的流媒體論壇上強調(diào)，谷歌電視并非洪水猛獸，而只想成為現(xiàn)有電視服務(wù)的“另一個頻道”。

    然而，這“另一個頻道”卻是顛覆性的。9月底上市的新蘋果電視（AppleTV），以及10月初上市的谷歌電視，都將網(wǎng)絡(luò)和電視“捆綁”在一起。電視機成了新的網(wǎng)絡(luò)終端，只要有網(wǎng)絡(luò)，計算機能做的在線聊天、瀏覽網(wǎng)頁、上博客、收郵件、看網(wǎng)絡(luò)視頻，電視機都能做。有人預(yù)言，看電視的傳統(tǒng)會被“網(wǎng)絡(luò)格式”顛覆：很有可能在某一天，打開網(wǎng)絡(luò)電視，沒有了電視臺替你排好的節(jié)目，而是搜索引擎對話框里一個閃爍的光標(biāo)，等待你填空寫入想看的內(nèi)容。試想一下，當(dāng)你真的面對這樣的網(wǎng)絡(luò)電視時，會不會忽然不知所措，不知道自己該看什么？

    谷歌蘋果“顛簸”，試水網(wǎng)絡(luò)電視

    很多人都有用計算機上網(wǎng)看電視節(jié)目的體驗。但是，用手機做遙控器，用電視機一邊上網(wǎng)，一邊看電視，有這樣體驗的人眼下還不多。隨著“網(wǎng)絡(luò)電視”的產(chǎn)業(yè)化，電視機正在成為繼計算機、手機之后的網(wǎng)絡(luò)“新視窗”。尤其是最近兩個月，蘋果和谷歌先后推出了各自的“TV”產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)電視熱潮席卷全球。

    “網(wǎng)絡(luò)電視”簡單地說就是一臺能夠連接互聯(lián)網(wǎng)的電視。谷歌和蘋果的產(chǎn)品也不例外。谷歌電視操作界面，除了實時的電視內(nèi)容外，還分門別類列出了按照內(nèi)容編排的目錄：NBA頻道、在線電影租賃、網(wǎng)絡(luò)電臺搜索、YouTube視頻網(wǎng)站在線觀看等。蘋果電視也采用推薦式的內(nèi)容租賃。

    不過，傳統(tǒng)電視臺對于新媒體的介入并不歡迎。谷歌電視被美國廣播公司、哥倫比亞廣播公司、美國全國廣播公司抵制，三大電視網(wǎng)禁止谷歌電視用戶，直接搜索收看它們的節(jié)目內(nèi)容。蘋果電視也遭遇惡評，美國《連線》雜志一改以往對蘋果產(chǎn)品的追捧，將蘋果電視列為“無聊產(chǎn)品”，認(rèn)為蘋果的制式等原因，導(dǎo)致片源太少。而本身不具備存儲能力的機頂盒，作為網(wǎng)絡(luò)和其他設(shè)備連接電視機的中介時，受網(wǎng)絡(luò)帶寬影響太大。揚言取代DVD的蘋果電視，如果遇到網(wǎng)絡(luò)信號不好，就會出現(xiàn)類似DVD的“卡碟”。而信號問題并非用戶自己動手就能解決，面對斷斷續(xù)續(xù)的畫面，你連“擦干凈碟片”的機會都沒有。引擎搜得到信息，“造”不出智慧

    谷歌電視曾標(biāo)榜“你的電視從現(xiàn)在的數(shù)百個頻道，擴展到數(shù)百萬個電視頻道和網(wǎng)站”。網(wǎng)絡(luò)電視根據(jù)主題“關(guān)鍵詞”編排的界面目錄，將傳統(tǒng)電視“一對多”的頻道模式打亂。有人說，網(wǎng)絡(luò)電視的關(guān)鍵詞分類模式，將重新定義“電視”———頻道的節(jié)目單，將稀釋在用戶的“訂制”內(nèi)容之中。

    所以，網(wǎng)絡(luò)電視“顛覆”的是看電視的習(xí)慣以及電視的傳播和盈利模式。電視的使用將從傳統(tǒng)的“被動接受”，變成用戶的“主動選擇”。一位新媒體擁躉分析網(wǎng)絡(luò)電視時指出，網(wǎng)絡(luò)電視搜索引擎面對的只有關(guān)鍵詞，不會在乎關(guān)鍵詞指向的內(nèi)容是來自傳統(tǒng)電視頻道，還是拍客、播客。就像在視頻網(wǎng)站上搜索電視劇那樣，同一部電視劇的視頻，有的來自碟片轉(zhuǎn)錄，有的則是從電視頻道錄制，連臺標(biāo)都清晰可辨。只要被列為搜索結(jié)果，它們都會成為觀眾點播的視頻源。 網(wǎng)絡(luò)電視將帶來視頻內(nèi)容的空前競爭和繁榮。

    不過，傳統(tǒng)電視遭遇挑戰(zhàn)的同時，習(xí)慣了“被動接受”看電視的觀眾，是不是會迷失在所謂“主動選擇”之中？

    幾年前，有人曾預(yù)言門戶網(wǎng)站會因為搜索網(wǎng)站的興起而關(guān)門。這和網(wǎng)絡(luò)電視擠壓傳統(tǒng)電視的說法頗為相似。不過，很多網(wǎng)民在將搜索網(wǎng)站設(shè)為主頁之后，卻發(fā)現(xiàn)自己無從選擇，最終轉(zhuǎn)向門戶網(wǎng)站尋求“首頁推薦”�！熬W(wǎng)絡(luò)電視最終不會成為純粹的搜索引擎，看一個搜一個的網(wǎng)絡(luò)電視，會讓觀眾累得喘不過氣來�！眹鴥�(nèi)一位網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)內(nèi)人士告訴記者，沒有了頻道節(jié)目單，目前大家還真的“不會”看電視。

    如果網(wǎng)絡(luò)電視真的變成了對話框中閃爍的光標(biāo)，大部分用戶最終會無從選擇，迷失在撲面而來的巨大網(wǎng)絡(luò)信息量之中。“傳統(tǒng)電視媒體的一些內(nèi)容的確無法和拍客、播客競爭，但是網(wǎng)絡(luò)電視的分類和搜索功能再強大，卻搜得到信息，‘造’不出智慧。傳統(tǒng)媒體依靠智慧積累實現(xiàn)的信息解讀和輿論引領(lǐng)作用，對于信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時代，反而是更重要的稀缺資源。”因此，網(wǎng)絡(luò)電視最終也只能成為現(xiàn)有電視服務(wù)的“另一個頻道”。

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    谷歌電視與蘋果電視

    GoogleTV：“谷歌電視”聯(lián)合索尼，在高清電視機上加入藍光播放機、電視伴侶盒、內(nèi)置攝像頭，并集成上網(wǎng)組件和內(nèi)置軟件瀏覽器。用戶可以通過相應(yīng)的智能手機操作電視機，在電視屏幕上搜新聞、看視頻、寫微博。而電視機提供的畫中畫模式，可以讓用戶在看電視的同時，不耽誤上網(wǎng)操作。

    AppleTV：標(biāo)價99美元的新蘋果電視，也開始進入家電市場。同樣以網(wǎng)絡(luò)為資源的“蘋果電視”，并沒有集成在現(xiàn)有電視機產(chǎn)品上，而是以機頂盒的形式出售。用戶可以用它無線連接家用電腦、iPod、iPhone等存儲設(shè)備，利用“蘋果電視”機頂盒做“中介”，將存儲設(shè)備中的視頻、音樂、圖像等“傳給”電視機播放。