沙漠中也有綠洲 家電新商機層出不窮

    看慣了家電業(yè)的同質(zhì)化競爭，低價格戰(zhàn)此起彼伏、市場促銷高度同質(zhì)化、品牌企業(yè)新舊交替。諸多市場分析人士一提到家電業(yè)，均連連搖頭，原因還在于市場競爭太激烈、企業(yè)利潤很稀薄、發(fā)展前景不樂觀。

    不過，日前在國內(nèi)家電業(yè)擁有10多年歷史的第三方市場調(diào)研機構北京中怡康時代市場研究公司發(fā)布的白電、廚衛(wèi)、小家電、彩電等多個領域的三季度市場報告，為社會披露和解讀了一個令人意外卻又充滿商機的新家電業(yè)。

    小家電大市場“今年前三季度，我國廚衛(wèi)、小家電行業(yè)的整體銷售額達到了1094億元，預計全年有望接近1500億元�！敝锈�康小家電分析師楊煒告訴 《中國企業(yè)報》記者，目前電風扇、熱水器、油煙機、飲水機、食品料理機、燃氣灶、電磁爐、電飯煲在100多種小家電產(chǎn)品中，市場銷售規(guī)模位居前三位。

    除了上述八大小家電的規(guī)�；�放量，今年以來，電熨斗、電吹風、電動剃須刀等護理類產(chǎn)品也獲得了爆發(fā)性增長。楊煒指出，未來，智能化、個性化將成為引領小家電發(fā)展的主動力。從觸摸型電磁爐、電腦型電飯煲、智能型電壓力鍋以及不銹鋼式電熱水壺、近吸式油煙機、空調(diào)扇等產(chǎn)品，在今年的市場銷售中正快速崛起，未來有望引領新一輪的消費升級。

    業(yè)內(nèi)人士指出，按照中怡康監(jiān)測的零售額，2010年我國小家電市場的總體規(guī)模有望達到2500億元，開創(chuàng)了“小家電大市場”的新局面。對于小家電市場規(guī)模的快速放大，中怡康分析報告指出，“一是新功能的小家電新品頻出，帶動了一大批小家電普及。二是小家電使用壽命短，多是習慣提前更換，升級換代需求提前釋放”。

    頗具意味的是，小家電雖然產(chǎn)品種類多、進入門檻低、企業(yè)數(shù)量多、競爭無序，但很多產(chǎn)品領域的品牌集中度相當高，主要掌握在1—2家企業(yè)手中。燃氣熱水器為萬和、萬家樂，電熱水器為海爾、A.O.史密斯，豆?jié){機為九陽、美的，消毒柜為康寶、萬和，微波爐為美的、格蘭仕，電風扇、電飯煲均為美的。

    彩電市場液晶獨秀中怡康測算數(shù)據(jù)顯示：今年前三季度我國彩電市場零售總量為3036萬臺，全年有望達到3500萬臺，繼續(xù)延續(xù)去年的增長勢頭。其中，前三季度，液晶電視零售量為2536萬臺，同比增長46.5%，而等離子電視零售量僅為82萬臺，下跌11.2%，CRT電視零售量為418萬臺，下跌高達60.5%。

    如此看來，液晶電視對于CRT的升級換代已經(jīng)基本告結。當三年前有家電商家拋出“一年內(nèi)淘汰CRT電視”言論時，曾在市場和行業(yè)內(nèi)掀起軒然大波。不過，中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，液晶電視的市場銷售比重已經(jīng)達到了85%，而在全國413個城市市場上，液晶電視的銷售比重更是破紀錄達到了91%。

    在國美、蘇寧等多家賣場，《中國企業(yè)報》記者難覓CRT電視的蹤影，只有少數(shù)賣場的少數(shù)品牌展廳的不起眼位置上還擺著1款CRT電視。

    液晶電視對CRT電視的迅速替代普及，也加速了企業(yè)對于LED背光源液晶電視、3D液晶電視等新品推廣普及的信心。中怡康統(tǒng)計顯示：LED液晶新品的市場發(fā)展已步入爆炸性階段，銷售同比增長高達3496.5%。其中，僅32英寸LED液晶的增速就接近200倍，堪稱新的發(fā)展奇跡。

    雖然現(xiàn)階段3D電視的銷售比重只有5.1%左右，但中怡康的監(jiān)測顯示，目前3D電視正處在市場鋪貨進店的快速擴張階段，在中怡康監(jiān)測的413個城市中，3D電視的銷售覆蓋率已達到了356個，比重為86.5%，發(fā)展相當快。

    白電市場挖金高端誰說中國家電企業(yè)只能賺取規(guī)�；�利潤，而無法在中高端市場上獲得“既叫好又叫座”的高利潤回報？中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年以來，我國冰箱、空調(diào)、洗衣機企業(yè)紛紛在多開門冰箱、變頻空調(diào)、滾筒洗衣機等高端產(chǎn)品和相關市場上展開了全面的覆蓋，也取得了可喜的業(yè)績和成就，成為國內(nèi)中高端白電市場的領導者。

    中怡康統(tǒng)計顯示：2007年，三門、多門、對開門產(chǎn)品在冰箱市場的零售額份額僅為27.7%，2010年前三季度這一數(shù)字已上升為48.5%。同時，前三季度滾筒洗衣機的銷售額增長了40.5%，零售額占有率達到43.5%，其中第三季度占有率為 44.4%。而在 5.0—5.4KG、6.0—6.4KG為主流容量段，兩者合計擁有市場50.3%的零售量份額，超大容量產(chǎn)品（≥7KG）增長相當出色，零售量份額由2009年第三季度的15.7%上升至2010年第三季度的21.2%。

    2010年第三季度，變頻空調(diào)銷售量與金額分別比去年同期增長了176.1%、141.4%，零售量份額攀升至28.6%，零售額份額則達到34.6%。