沙漠中也有綠洲 家電新商機(jī)層出不窮

    看慣了家電業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，低價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏、市場(chǎng)促銷高度同質(zhì)化、品牌企業(yè)新舊交替。諸多市場(chǎng)分析人士一提到家電業(yè)，均連連搖頭，原因還在于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太激烈、企業(yè)利潤(rùn)很稀薄、發(fā)展前景不樂(lè)觀。

    不過(guò)，日前在國(guó)內(nèi)家電業(yè)擁有10多年歷史的第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司發(fā)布的白電、廚衛(wèi)、小家電、彩電等多個(gè)領(lǐng)域的三季度市場(chǎng)報(bào)告，為社會(huì)披露和解讀了一個(gè)令人意外卻又充滿商機(jī)的新家電業(yè)。

    小家電大市場(chǎng)“今年前三季度，我國(guó)廚衛(wèi)、小家電行業(yè)的整體銷售額達(dá)到了1094億元，預(yù)計(jì)全年有望接近1500億元�！敝锈�康小家電分析師楊煒告訴 《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者，目前電風(fēng)扇、熱水器、油煙機(jī)、飲水機(jī)、食品料理機(jī)、燃?xì)庠�、電磁爐、電飯煲在100多種小家電產(chǎn)品中，市場(chǎng)銷售規(guī)模位居前三位。

    除了上述八大小家電的規(guī)�；�放量，今年以來(lái)，電熨斗、電吹風(fēng)、電動(dòng)剃須刀等護(hù)理類產(chǎn)品也獲得了爆發(fā)性增長(zhǎng)。楊煒指出，未來(lái)，智能化、個(gè)性化將成為引領(lǐng)小家電發(fā)展的主動(dòng)力。從觸摸型電磁爐、電腦型電飯煲、智能型電壓力鍋以及不銹鋼式電熱水壺、近吸式油煙機(jī)、空調(diào)扇等產(chǎn)品，在今年的市場(chǎng)銷售中正快速崛起，未來(lái)有望引領(lǐng)新一輪的消費(fèi)升級(jí)。

    業(yè)內(nèi)人士指出，按照中怡康監(jiān)測(cè)的零售額，2010年我國(guó)小家電市場(chǎng)的總體規(guī)模有望達(dá)到2500億元，開(kāi)創(chuàng)了“小家電大市場(chǎng)”的新局面。對(duì)于小家電市場(chǎng)規(guī)模的快速放大，中怡康分析報(bào)告指出，“一是新功能的小家電新品頻出，帶動(dòng)了一大批小家電普及。二是小家電使用壽命短，多是習(xí)慣提前更換，升級(jí)換代需求提前釋放”。

    頗具意味的是，小家電雖然產(chǎn)品種類多、進(jìn)入門(mén)檻低、企業(yè)數(shù)量多、競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序，但很多產(chǎn)品領(lǐng)域的品牌集中度相當(dāng)高，主要掌握在1—2家企業(yè)手中。燃?xì)鉄崴�器為萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)，電熱水器為海爾、A.O.史密斯，豆?jié){機(jī)為九陽(yáng)、美的，消毒柜為康寶、萬(wàn)和，微波爐為美的、格蘭仕，電風(fēng)扇、電飯煲均為美的。

    彩電市場(chǎng)液晶獨(dú)秀中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示：今年前三季度我國(guó)彩電市場(chǎng)零售總量為3036萬(wàn)臺(tái)，全年有望達(dá)到3500萬(wàn)臺(tái)，繼續(xù)延續(xù)去年的增長(zhǎng)勢(shì)頭。其中，前三季度，液晶電視零售量為2536萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)46.5%，而等離子電視零售量?jī)H為82萬(wàn)臺(tái)，下跌11.2%，CRT電視零售量為418萬(wàn)臺(tái)，下跌高達(dá)60.5%。

    如此看來(lái)，液晶電視對(duì)于CRT的升級(jí)換代已經(jīng)基本告結(jié)。當(dāng)三年前有家電商家拋出“一年內(nèi)淘汰CRT電視”言論時(shí)，曾在市場(chǎng)和行業(yè)內(nèi)掀起軒然大波。不過(guò)，中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，液晶電視的市場(chǎng)銷售比重已經(jīng)達(dá)到了85%，而在全國(guó)413個(gè)城市市場(chǎng)上，液晶電視的銷售比重更是破紀(jì)錄達(dá)到了91%。

    在國(guó)美、蘇寧等多家賣場(chǎng)，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者難覓CRT電視的蹤影，只有少數(shù)賣場(chǎng)的少數(shù)品牌展廳的不起眼位置上還擺著1款CRT電視。

    液晶電視對(duì)CRT電視的迅速替代普及，也加速了企業(yè)對(duì)于LED背光源液晶電視、3D液晶電視等新品推廣普及的信心。中怡康統(tǒng)計(jì)顯示：LED液晶新品的市場(chǎng)發(fā)展已步入爆炸性階段，銷售同比增長(zhǎng)高達(dá)3496.5%。其中，僅32英寸LED液晶的增速就接近200倍，堪稱新的發(fā)展奇跡。

    雖然現(xiàn)階段3D電視的銷售比重只有5.1%左右，但中怡康的監(jiān)測(cè)顯示，目前3D電視正處在市場(chǎng)鋪貨進(jìn)店的快速擴(kuò)張階段，在中怡康監(jiān)測(cè)的413個(gè)城市中，3D電視的銷售覆蓋率已達(dá)到了356個(gè)，比重為86.5%，發(fā)展相當(dāng)快。

    白電市場(chǎng)挖金高端誰(shuí)說(shuō)中國(guó)家電企業(yè)只能賺取規(guī)模化利潤(rùn)，而無(wú)法在中高端市場(chǎng)上獲得“既叫好又叫座”的高利潤(rùn)回報(bào)？中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，我國(guó)冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)企業(yè)紛紛在多開(kāi)門(mén)冰箱、變頻空調(diào)、滾筒洗衣機(jī)等高端產(chǎn)品和相關(guān)市場(chǎng)上展開(kāi)了全面的覆蓋，也取得了可喜的業(yè)績(jī)和成就，成為國(guó)內(nèi)中高端白電市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。

    中怡康統(tǒng)計(jì)顯示：2007年，三門(mén)、多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)產(chǎn)品在冰箱市場(chǎng)的零售額份額僅為27.7%，2010年前三季度這一數(shù)字已上升為48.5%。同時(shí)，前三季度滾筒洗衣機(jī)的銷售額增長(zhǎng)了40.5%，零售額占有率達(dá)到43.5%，其中第三季度占有率為 44.4%。而在 5.0—5.4KG、6.0—6.4KG為主流容量段，兩者合計(jì)擁有市場(chǎng)50.3%的零售量份額，超大容量產(chǎn)品（≥7KG）增長(zhǎng)相當(dāng)出色，零售量份額由2009年第三季度的15.7%上升至2010年第三季度的21.2%。

    2010年第三季度，變頻空調(diào)銷售量與金額分別比去年同期增長(zhǎng)了176.1%、141.4%，零售量份額攀升至28.6%，零售額份額則達(dá)到34.6%。