飛利浦的傲慢與偏見 淡出消費電子領域

    擁有“歐洲貴族血統(tǒng)”的飛利浦正在為他的“傲慢與偏見”付出沉痛的代價，一代消費電子巨頭正在褪去他昔日輝煌的光環(huán)，逐漸淡出消費電子領域。

    7月19日，飛利浦將電視機業(yè)務出售出國內代工品牌冠捷的傳言不脛而走，從出售半導體業(yè)務到出售移動電話業(yè)務，再到液晶面板，至近日傳出的出售電視機業(yè)務，飛利浦頻頻“斷腕”，將消費電子的業(yè)務逐漸剝離。雖勇氣可嘉，但不斷變賣資產的飛利浦究竟還剩下些什么？

    從CRT(彩色顯像管)電視到液晶電視時代，飛利浦曾經輝煌多年，一度還坐上中國大陸液晶電視市場頭把交椅。然而，由于飛利浦戰(zhàn)略轉型，飛利浦的液晶電視業(yè)務近年來急劇下滑，無論在全球市場還是中國液晶電視市場，飛利浦液晶電視業(yè)務接連敗退，淪落為三線品牌。

    根據中怡康的統(tǒng)計數(shù)據，飛利浦在2005年7月份以4.69%的零售份額奪得中國液晶電視市場外資品牌冠軍。根據美國專業(yè)調研機構DisplaySearch的統(tǒng)計數(shù)據，2006年第一季度全球液晶電視銷售量排名中，飛利浦以13.9%的市場占有率位列榜首。而如今，只能用節(jié)節(jié)敗退來形容，據數(shù)據統(tǒng)計，今年1～5月，飛利浦在中國液晶電視市場的零售量份額下滑至2.58%，，已經跌出了前十名，排名第11位。

    事實上，飛利浦在電視市場的慘敗是意料之中的事。近年來，飛利浦對消費電子業(yè)務越來越不重視，利潤微薄的消費電子業(yè)務早被飛利浦視為“雞肋”。2008年初，飛利浦將一直虧損的消費電子事業(yè)部與利浦家用小電器及個人護理事業(yè)部合并。

    在去年液晶電視市場概念頻出，互聯(lián)網電視、LED電視、3D電視各種新品讓國內眾多平板廠商賺的盆滿缽滿的同時，飛利浦對液晶電視業(yè)務的投入可謂乏善可陳，無論在研發(fā)力度或市場促銷上，都鮮有飛利浦的身影，液晶電視的銷售急劇下挫。

    戰(zhàn)略決定戰(zhàn)術。有分析人士指出，既然飛利浦總部有逐步退出消費電子領域的計劃，肯定不可能對電視業(yè)務大力投入資源。飛利浦戰(zhàn)略的轉變注定了飛利浦液晶電視業(yè)務今日的結局，飛利浦該為他們錯誤的判斷付出代價。

    或許在多年之后，飛利浦在消費電子領域將成為一個陌生的名字。