千元破冰 藍光播放機或迎來低價普及期

    盡管在2008年就次時代格式之爭勝出者的身份一舉成為全球公認的下一代高清視頻格式，并在此后的幾年中于歐美、日本等地區(qū)獲得了迅速的普及，但在國內(nèi)，藍光產(chǎn)品的推廣并不順利。分析背后的原因，一方面與國內(nèi)缺乏有效的品牌帶動效應有關，另一方面則與產(chǎn)品的價格偏高密不可分。

    然而據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，就在今年中秋、國慶雙節(jié)的假日消費帶動下，國內(nèi)藍光產(chǎn)品銷售獲得了近4倍的增長。藍光產(chǎn)品價格下調(diào)和廠商集中促銷直接導致了這一結(jié)果。

    據(jù)了解，雙節(jié)期間，不少賣場的藍光碟機價格降至千元左右，最低價已突破千元大關，而與之配套的藍光光盤，價格也多下調(diào)至僅數(shù)十元，遠遠低于上市之初高達數(shù)千元的碟機價格和數(shù)百元的碟片價格。

    國內(nèi)消費環(huán)境較為特殊，某種程度上，價格仍是影響消費者購買行為最重要的因素之一。因此，在價格突破消費者千元的心理底線之后，藍光播放機終于在雙節(jié)消費季中首戰(zhàn)告捷。

    當然，價格因素也僅是一方面。品牌行為對國內(nèi)藍光市場的影響也不可忽視。據(jù)了解，雙節(jié)期間，包括國內(nèi)品牌華錄，外資品牌索尼、飛利浦、LG等均推出了促銷活動，并對旗下的部分機型推出了“冰點”價。品牌的集中促銷行為也是促進消費終端購買行為不可忽視的因素。

    有業(yè)內(nèi)人士分析指出，國內(nèi)目前從事藍光產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)已達46家，然而迫于國內(nèi)消費環(huán)境壓力，這些企業(yè)多數(shù)從事出口業(yè)務，真正在國內(nèi)市場上市的產(chǎn)品相當有限。

    另據(jù)DIGITIMES Research預估，在藍光碟機價格持續(xù)滑落，以及內(nèi)容片源日漸豐富的趨勢帶動下，2012年全球藍光碟機將可出貨4500萬臺，年復合成長率約達37%，屆時藍光播放機將可占全球播放機市場25%，帶動整個碟機市場出貨持續(xù)成長。

    價格破冰直接帶來了銷量的提升，以此為開端，藍光從業(yè)企業(yè)或應集中力量形成良好的品牌氛圍，借低價普及有效推動國內(nèi)藍光市場的拓展。