中國家電展何時能有“國際范兒”

    縱觀形形色色的國內(nèi)家電展，廣交會、青島電博會、中國家電博覽會、順德家電展、合肥、寧波家電展等一應(yīng)俱全，已基本形成了一大貿(mào)易展、五大專業(yè)展的多樣化格局，輻射國內(nèi)南、北、東三大區(qū)域，呈現(xiàn)出“百花齊放”的形態(tài)。

    每年各種展會舉辦時，總是“你方唱罷我登場”，各種家電展會此起彼伏，各路家電企業(yè)也蜂擁而至，目的集中而明確——尋找客戶，簽訂訂單，更好的推銷產(chǎn)品。然而，火熱的展會現(xiàn)場背后，同時存在著家電展會區(qū)域性強、貿(mào)易性不足、國際性、趨勢性相對較弱等短板，展會的真正功能未能充分體現(xiàn)。

    廣東現(xiàn)代會展管理有限公司行政總監(jiān)姜淮告訴《中國企業(yè)報》記者，從多年來各地各類家電展的舉辦來說，展會的基本功能在于：企業(yè)形象的展示，品牌的推廣和產(chǎn)品的營銷。對此，已經(jīng)基本實現(xiàn)了上述三大功能，所不同的是發(fā)揮的程度不同，其中仍存在著許多不足。

    營銷功能明顯

    2001年首屆順德家電博覽會，就實現(xiàn)了19.5億元的驚人成交額，此后每年都以大幅度增長，充分展示了家電展會的強大營銷魅力。2009順德家電展的規(guī)模達24500平方米，同比增長5%，吸引了美的、海信科龍、萬家樂、格蘭仕、松下、萬和、志高、TCL、康佳等海內(nèi)外439家知名廠商參展，參與貿(mào)易洽談的經(jīng)銷商、代理商、采購商比例進一步提升。

    此外，在青島剛落下帷幕的2010中國國際消費電子博覽會，也實現(xiàn)了總額達28.6 億元人民幣的貿(mào)易成交額，同比增長26%。據(jù)本屆廣交會組委會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，僅2010年4月15、16日兩天，機電產(chǎn)品成交額就達42.2億美元，與去年春季廣交會相比漲幅超過五成。其中，家電類產(chǎn)品的交易額達到了12.5億美元。

    這一組組的數(shù)字充分證明了家電展會強大的營銷實力，也讓家電展會名正言順的冠上了“營銷會”的頭銜。然而，這種現(xiàn)象使得家電展會的目的過于單一化，功利性明顯，與國外的家電展會相比，在引導(dǎo)消費方向，提示未來走勢方面的功用略遜一籌。

    趨勢引導(dǎo)性不明

    從各展會的參展商名單中不難看出，國內(nèi)家電展會的區(qū)域性限定痕跡明顯。例如在2010順德國際家用電器博覽會的近500家全國參展廠商中，來自廣東省內(nèi)的企業(yè)高達90%以上，尤以中山市及佛山市順德區(qū)的家電企業(yè)最多。值得一提的是，雖然青島三大家電企業(yè)之一的澳柯瑪首次亮相展會品牌區(qū)，但另外兩大巨頭海爾、海信仍繼續(xù)缺席，顯露出展會廠商的地區(qū)局限性。

    而在本屆青島電博會的參展商中，也只有美的、順德長亭電氣、廣州漢林電器等寥寥無幾的廣東本土企業(yè)參加，與順德家電展的火爆參展勢頭大相徑庭。

    除此之外，國內(nèi)家電展會的國際性、趨勢引導(dǎo)性指向不明。姜淮認(rèn)為，展會的實質(zhì)效用在于通過新技術(shù)、新產(chǎn)品、新材料和新信息的展示傳播，營造出更具生產(chǎn)力的新的價值鏈，如世博會從來不是產(chǎn)品營銷的平臺，其所演繹的新技術(shù)和產(chǎn)品代表了一定階段人類生產(chǎn)力發(fā)展的方向和趨勢。因而從展覽的終極意義角度，目前的家電展遠遠沒有實現(xiàn)這一目的。

    中國家用電器協(xié)會副秘書長朱軍向《中國企業(yè)報》記者表示，目前國內(nèi)外家電展會大致可分為三類，國內(nèi)家電展以貿(mào)易型和消費引導(dǎo)型為主，而國外主導(dǎo)的則是服務(wù)于全球制造商、客戶及市場的國際型展會，如德國科隆家電展。國內(nèi)展會何時真正走向國際化，仍是一個有待解決的問題。

    由此看來，區(qū)域性凸顯，國際性、趨勢性不足成為家電展會的發(fā)展桎梏。今后家電展會只有通過重新整合，進一步走向大型化、專業(yè)化、國際化，打造成為中國家電企業(yè)進入國際市場的平臺，才能起到良好的綜合效應(yīng)，從而開拓更廣闊的國際市場，更好的推動家電行業(yè)的縱深發(fā)展。