國產(chǎn)液晶關(guān)注度8個(gè)月降13% 首被洋品牌超越

    金九銀十是中國液晶電視市場最重要的年度熱銷期，商家的促銷覆蓋面積和力度都較往日更大。很多消費(fèi)者也會(huì)借中秋、國慶大促銷的機(jī)會(huì)選購一臺(tái)合適的液晶電視產(chǎn)品。LED背光液晶電視也成為2010年秋季促銷期的主角，關(guān)注比例急速上升。

　　報(bào)告摘要：

　　●2010年9月，索尼超越創(chuàng)維成為最受中國液晶電視市場消費(fèi)者關(guān)注的品牌。關(guān)注比例達(dá)到15.3%。

　　●9月，以索尼領(lǐng)軍的國外品牌累計(jì)獲得了52.5%的消費(fèi)者關(guān)注比例，今年來首次超過本土品牌陣營。

　　●LG 42LD450-CA取代索尼 KLV-32BX205成為最受中國液晶電視市場消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品。

　　●9月最受中國液晶電視市場消費(fèi)者關(guān)注的10款產(chǎn)品中僅余兩款本土品牌產(chǎn)品，而索尼獨(dú)攬5個(gè)席位。

　　●9月，中國液晶電視市場中LED背光產(chǎn)品的關(guān)注比例達(dá)到了33.6%，較上月增長了5.5%。

　　●9月，40英寸以上液晶電視的關(guān)注比例較上月提高了6.7%，達(dá)到了66.7%。

　　●9月，5000元以上中高端液晶電視的關(guān)注比例明顯上升。

　　一、品牌關(guān)注度格局分析

　　索尼重回冠軍寶座

　　2008年，索尼以大幅優(yōu)勢領(lǐng)跑中國液晶電視市場，而在2008年末到2009年初，本土品牌借助國家以舊換新、家電下鄉(xiāng)等扶持政策的推動(dòng)，迅速發(fā)展起來。而索尼在液晶電視向LED背光領(lǐng)域推進(jìn)的過程中也落于下風(fēng)，2009年索尼的答卷不能令人滿意。

　　而到了2010年，索尼開始對運(yùn)營策略進(jìn)行調(diào)整，在保持高端品牌定位的同時(shí)，積極開發(fā)中低端市場產(chǎn)品，推出更加符合中國液晶電視市場特征的產(chǎn)品和銷售策略。

　　到2010年9月，索尼終于超越了創(chuàng)維成為最受中國液晶電視市場消費(fèi)者關(guān)注的品牌。關(guān)注比例達(dá)到15.3%。

　　國外品牌關(guān)注比例超過本土品牌

　　在2010年1月，中國液晶電視市場的本土品牌累計(jì)關(guān)注比例曾一度高達(dá)60.2%，而到了9月，本土品牌的累積關(guān)注比例已經(jīng)下降至47.5%。而以索尼領(lǐng)軍的國外品牌累計(jì)獲得了52.5%的消費(fèi)者關(guān)注比例，并將關(guān)注品牌冠軍寶座從本土品牌中奪走。

　　相對國外廠商而言，本土液晶電視廠商面對著面板降價(jià)造成庫存損失、互聯(lián)網(wǎng)電視轉(zhuǎn)型受挫、能效指標(biāo)實(shí)施造成低能效產(chǎn)品積存等不利因素；而國外品牌在索尼的帶領(lǐng)下逐步尋找適合中國市場的價(jià)格策略，向中低端大眾消費(fèi)市場進(jìn)軍，直接與本土品牌短兵相接。

(圖)2010年9月中國液晶電視市場品牌關(guān)注比例分布

(表)2010年8-9月中國液晶電視市場品牌關(guān)注比例對比

　　二、產(chǎn)品關(guān)注度分析

　　(一)產(chǎn)品型號

　　LG 42LD450-CA登上冠軍寶座

　　9月，LG 42LD450-CA取代索尼 KLV-32BX205成為最受中國液晶電視市場消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品。這款42英寸采用ISP硬屏的LG液晶電視售價(jià)僅4500元左右，以性價(jià)比取勝。

　　索尼五款產(chǎn)品上榜

　　9月，索尼旗下有5款產(chǎn)品登上最受中國液晶電視市場消費(fèi)者關(guān)注的10款產(chǎn)品榜單，分別為備受關(guān)注的低價(jià)入門產(chǎn)品索尼 KLV-32BX205、EX500系列的46英寸產(chǎn)品、BX400系列的40和46英寸產(chǎn)品、EX700系列的46英寸產(chǎn)品。索尼不僅推出一系列低價(jià)小尺寸產(chǎn)品來培養(yǎng)入門用戶，還對中高端主流產(chǎn)品進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整，一改往日產(chǎn)品高端價(jià)格也令人咋舌的局面。

　　本土品牌僅余兩款產(chǎn)品停留榜單

　　9月最受中國液晶電視市場消費(fèi)者關(guān)注的10款產(chǎn)品中，夏普 LCD-46G100A和索尼 KDL-46EX700取代了創(chuàng)維42LED10和海信LED46T28GP，這也改變了過去榜單上本土品牌同國外品牌產(chǎn)品勢均力敵的局面�，F(xiàn)在僅余創(chuàng)維 42L05HF和創(chuàng)維 32L05HR停留在榜單上，但位次較上月均有明顯下降。

(圖)2010年9月中國液晶電視市場產(chǎn)品關(guān)注排名

(表)2010年9月中國液晶電視市場最受用戶關(guān)注的十款產(chǎn)品及參數(shù)

　　(二)產(chǎn)品特征

　　1、不同背光方式產(chǎn)品分析

　　2010年9月，中國液晶電視市場中LED背光產(chǎn)品的關(guān)注比例達(dá)到了33.6%，較上月增長了5.5%，也達(dá)到了自LED背光液晶電視面世以來的最高漲幅。LED背光液晶電視也成為今年國慶黃金周液晶電視市場的促銷主角，各大品牌均不遺余力的進(jìn)行推廣促銷。

　　每日監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，9月中國液晶電視市場LED背光產(chǎn)品的關(guān)注比例穩(wěn)定的提高，自月初的25.8%提高到月末37.4%，預(yù)計(jì)到10月LED背光產(chǎn)品的日關(guān)注比例將超過40%。

(圖)2010年9月中國液晶電視市場LED背光產(chǎn)品關(guān)注比例走勢

　　在LED背光液晶電視市場上，本土品牌憑借較低的市場價(jià)格暫時(shí)同國外品牌陣營勢均力敵。除海信和創(chuàng)維兩大轉(zhuǎn)型LED陣營較成功的本土品牌之外，其他本土品牌在LED背光液晶電視領(lǐng)域發(fā)展仍較慢。

　　在CCFL背光液晶電視市場，等國外品牌已經(jīng)占據(jù)明顯優(yōu)勢。憑借品牌號召力、核心技術(shù)以及并沒有貴出太多的市場價(jià)格，LG、索尼、夏普、三星四大品牌累計(jì)獲得中國CCFL背光液晶電視市場53%的關(guān)注比例，遠(yuǎn)高于榜上本土品牌。

(表)2010年9月中國液晶電視市場LED背光與CCFL背光品牌關(guān)注排名

　　2、不同尺寸產(chǎn)品分析

　　9月，42英寸仍為最受關(guān)注的中國液晶電視產(chǎn)品尺寸，關(guān)注比例為24.1%。9月，40英寸以上液晶電視的關(guān)注比例較上月提高了6.7%，達(dá)到了66.7%。由于臨近中秋和國慶雙節(jié)促銷期，商家的促銷范圍更加廣泛，促銷力度也更大。很多消費(fèi)者選擇在這一時(shí)期查閱資料，選購一臺(tái)價(jià)格不菲的大尺寸液晶電視。

(圖)2010年9月中國液晶電視市場主流尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布

　　3、不同價(jià)位段產(chǎn)品分析

　　9月，3000元以下的入門級液晶電視產(chǎn)品的關(guān)注比例較上月下降了5.2%，僅為17.7%。而8001-1萬元價(jià)位段液晶電視的關(guān)注比例較上月上升了2.8%，超過10%。萬元以上高端液晶電視的關(guān)注比例在本月也有明顯提高。

(圖)2010年9月中國液晶電視市場不同價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例分布

　　每日監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，9月中國液晶電視市場中5000元以下產(chǎn)品的關(guān)注比例呈現(xiàn)緩慢下降態(tài)勢，23日已經(jīng)跌破50%。而5001-1萬元價(jià)位段液晶電視的關(guān)注比例則明顯上升，9月30日較9月1日已經(jīng)上升了3.5%。而萬元以上高端產(chǎn)品的關(guān)注比例走勢較為平穩(wěn)，但整體較上月仍有提高。

(圖)2010年9月中國液晶電視市場不同價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例走勢

　　三、案例研究——索尼

　　(一) 品牌關(guān)注走勢

　　9月，索尼取代創(chuàng)維成為最受中國液晶電視市場消費(fèi)者關(guān)注的品牌。每日監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，9月上中旬索尼在中國液晶電視市場的關(guān)注比例呈上升走勢，下旬則開始小幅下滑。在19日達(dá)到最高值16.9%。

(圖)2010年9月中國液晶電視市場索尼品牌關(guān)注比例走勢

　　(二) 不同背光產(chǎn)品關(guān)注度結(jié)構(gòu)分析

　　索尼品牌在中國液晶電視市場的關(guān)注比例中70%來自傳統(tǒng)CCFL背光產(chǎn)品，30%來自LED背光產(chǎn)品。ZDC數(shù)據(jù)顯示，索尼在CCFL背光液晶電視市場的產(chǎn)品主要為8000元以下的中低端產(chǎn)品，其中不足3000元的入門級CCFL背光產(chǎn)品給索尼帶來了25.5%的關(guān)注比例，8000元以下的中低端CCFL背光液晶電視的關(guān)注比例占索尼整體的62.4%。

　　而在LED背光產(chǎn)品領(lǐng)域，索尼的產(chǎn)品還集中在高端市場，以8000元以上產(chǎn)品為主，過半關(guān)注比例來自萬元以上產(chǎn)品。

(圖)2010年9月中國液晶電視市場索尼品牌不同背光產(chǎn)品關(guān)注度對比