外資彩電削價(jià)兇猛 國(guó)產(chǎn)外資銷量打成平手

    土洋品牌錯(cuò)位PK 外資彩電削價(jià)兇猛 一舉攻破七三格局

    彩電銷售此消彼漲———去年，國(guó)產(chǎn)對(duì)外資還是優(yōu)勢(shì)明顯的“七三”格局，今年內(nèi)外資幾乎各占半壁江山。

    記者昨日從奧維咨詢獲得數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶黃金周內(nèi)外資銷量比一改去年的七三比例，轉(zhuǎn)為56：44。多家第三方監(jiān)測(cè)的前十暢銷型號(hào)中，外資都牢據(jù)前三甲。本該是中國(guó)彩電廠家殺手锏的價(jià)格戰(zhàn)，卻被外資用得得心應(yīng)手。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，外資低價(jià)CCFL的狙擊戰(zhàn)與國(guó)產(chǎn)品牌劍走偏鋒的主推LED，構(gòu)成了今年黃金周的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。而在今年幾大節(jié)日的短兵相接后，國(guó)產(chǎn)企業(yè)必須面對(duì)一個(gè)問(wèn)題：在越來(lái)越迅速的產(chǎn)業(yè)換代中，如何形成新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    外資改寫七三格局

    奧維咨詢監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年 中秋國(guó)慶期間(9月20日-10月10日)彩電總體零售達(dá)到591萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17%，其中LC D電視零售541萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30%。(南方都市報(bào) www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都網(wǎng))

    奧維咨詢研究總監(jiān)趙茂軍表示，這一數(shù)字基本符合預(yù)期。數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)外資銷量比例的變化十分顯著，外資品牌依靠?jī)r(jià)格攻勢(shì)成功提升市場(chǎng)份額。從奧維咨詢(A V C )中秋國(guó)慶雙節(jié)期間的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，外資品牌和國(guó)內(nèi)品牌的零售量份額比為44：56，而去年同期，這個(gè)數(shù)字為29：71。這意味著銷量的七三格局已改寫為接近平分秋色。

    “從銷量上看，外資黃金周肯定要大增�！币晃环治鰩煴硎荆瑑晒�(jié)期間外資降價(jià)明顯，以32寸CCFL液晶電視為例，外資已經(jīng)打出了2500元、2600元左右的價(jià)格，這和國(guó)產(chǎn)基本處于同一水平。

    中怡康對(duì)100個(gè)城市1668家門店的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年第39周(9月27日-10月3日)液晶零售量前10位暢銷型號(hào)均為外資品牌，其中夏普占據(jù)五個(gè)，索尼占三個(gè)，三星占兩個(gè)。在3 2寸 規(guī) 格 上 ，夏 普L C D-32Z100A S均價(jià)最低達(dá)到了2823元。而在9月20日-9月26日的中秋節(jié)期間，32英寸液晶電視前5位的暢銷機(jī)型也全部是洋品牌，夏普占了三個(gè)；在40～42英寸液晶電視5個(gè)暢銷機(jī)型里，夏普、索尼和三星占據(jù)了前三名，另外兩名分別是康佳和海信。

    “外資今年的銷售目標(biāo)比較高�！壁w茂軍表示，08、09年經(jīng)濟(jì)危機(jī)，外資國(guó)際市場(chǎng)壓力大，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)投入精力少。另一方面，外資策略發(fā)生轉(zhuǎn)變，今年采用價(jià)格策略爭(zhēng)取份額，而且外資力推的主要是CCFL。

    意外的錯(cuò)位PK

    “今年的黃金周有一個(gè)很有意思的錯(cuò)位PK的現(xiàn)象�！币晃辉趦晒�(jié)期間到賣場(chǎng)考察的第三方咨詢公司分析師告訴南都記者，按照之前的預(yù)測(cè)，國(guó)產(chǎn)企業(yè)會(huì)在兩節(jié)期間想辦法去CCFL庫(kù)存。其在終端也看到，外資推出了不少低價(jià)的CCFL液晶電視來(lái)了阻擊國(guó)產(chǎn)彩電的去庫(kù)存戰(zhàn)略�！暗�是國(guó)產(chǎn)企業(yè)卻是改打LED了，內(nèi)外資出現(xiàn)不等邊作戰(zhàn)，于是出現(xiàn)外資低價(jià)猛推CCFL，而國(guó)產(chǎn)企業(yè)主推LED的狀況。”

    比如創(chuàng)維在9月推出E70、E81兩款LED背光液晶電視，加上八月份發(fā)布的蟬翼LED系列，創(chuàng)維上市的LED電視達(dá)到了超過(guò)10個(gè)品類50余款不同尺寸的產(chǎn)品。

    T C L先前在L E D推出上遲了半拍，國(guó)慶戰(zhàn)不容再失：T C L一口氣推出了P11、P21、P31及S10等新一代明星L E D系列電視，將各種尺寸、型號(hào)的L E D電視擺放在賣場(chǎng)最醒目的位置。

    當(dāng)國(guó)產(chǎn)品牌集中火力瞄準(zhǔn)LED時(shí)，外資卻用低價(jià)的CCFL液晶電視擠占市場(chǎng)，這樣的狀況也令國(guó)產(chǎn)品牌比較意外。

    康佳集團(tuán)多媒體營(yíng)銷事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲稱，沒(méi)有想到洋品牌會(huì)主推低端的C C F L液晶電視。不過(guò)這一策略的確令外資受益匪淺，記者咨詢了幾家外資品牌，均表示今年國(guó)慶黃金周銷售火爆，銷售超出預(yù)期，部分實(shí)現(xiàn)了同期六成左右的增長(zhǎng)。

    錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的另一結(jié)果是LED份額的大幅提升，LED替代C C FL的速度再次令業(yè)內(nèi)吃驚。趙茂軍透露，國(guó)慶期間L E D電視的價(jià)格下降了30%左右，而C C FL液晶電視平均降幅在10%以內(nèi)。

    清華同方42英寸LED互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)格首次出現(xiàn)松動(dòng)，國(guó)慶期間售6990元，降幅高達(dá)2000元。清華同方多媒體產(chǎn)業(yè)本部副總經(jīng)理王向東透露，清華同方LED電視在雙節(jié)期間銷售額占比已經(jīng)高達(dá)五成，“LED銷售同比增長(zhǎng)200%”。

    奧維咨詢提供數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間L E D在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的零售量滲透率達(dá)到37%，而零售額滲透率達(dá)到50%。