藍光碟機銷量火爆 本土企業(yè)機遇挑戰(zhàn)并存

來源:慧聰影音網(wǎng) 更新日期:2010-10-22 作者:鄧楚燕

    藍光,這個既熟悉又陌生的名詞,這個既讓消費者喜悅又惱怒的技術(shù),如今終于開始慢慢擺脫“叫好不叫座”的質(zhì)疑。據(jù)英國專業(yè)調(diào)查機構(gòu)FuturesourceConsulting最近發(fā)布的調(diào)查報告顯示,今年藍光碟機的銷售情況非常樂觀,預(yù)計全年出貨量同比增長80%以上,而歐洲、美國和日本藍光碟機銷售量有望達到2400萬臺。另一方面,今年國慶黃金周期間,藍光碟機市場銷售也很火爆,據(jù)不完全統(tǒng)計銷量同比增長超過4倍(數(shù)據(jù)來源《中國消費者報》)。

    那么,藍光碟機銷量火爆的原因是什么呢?是降價,還是藍光概念已經(jīng)深入民心?

    兩度降幅達50% 藍光碟機依然任重道遠

    根據(jù)市場觀察,十一前夕,華錄就推出了千元藍光播放機,此后,索尼BDP-S370、飛利浦BDP3100等老機型的售價也調(diào)至千元以內(nèi),國內(nèi)、國外藍光碟機品牌均舉起了降價促銷牌。有知情人士認(rèn)為:其實,各大品牌今年以來都進行了不同程度的降價,只是降價力度不一樣而已。事實確實如此,春節(jié)前后,松下、索尼曾經(jīng)推出2000元左右的藍光BD碟機,此舉被媒體認(rèn)為藍光BD碟機降價幅度達50%。然而,令人意想不到的是,大半年時間,市面上就出現(xiàn)了售價千元的BD藍光碟機,降價幅度再次達到50%,頻繁的降價舉措印證了藍光光盤協(xié)會中國推進組組長趙桂志去年的預(yù)測“明年美國市場藍光入門級碟機價錢與DVD持平,最低售價有望降至50美元”。難怪業(yè)內(nèi)人士紛紛認(rèn)為:高清碟機普及趨勢明顯。

    然而,對于不到一年藍光碟機售價降幅甚大的原因,卻是眾說紛紜。生產(chǎn)藍光碟機的上市公司——深圳市實益達實業(yè)有限公司推廣經(jīng)理莫聰慧分析稱,藍光BD碟機降價原因受三大因素影響:一是電視機節(jié)目源的增加,二是藍光片源的豐富,三是藍光碟機本身售價偏高、存在一定的降價空間。在影音行業(yè)深耕十?dāng)?shù)載的深圳市艾普林克數(shù)碼科技有限公司黃小龍總經(jīng)理則認(rèn)為,目前來說,藍光碟機還只是針對發(fā)燒友的產(chǎn)品,而且本身市場報價相對較高,加之藍光片源還是比較有限,降價是必然的,“總的來說,我認(rèn)為藍光碟機行業(yè)的發(fā)展依然任重道遠�!�

    藍光自進入中國,就由于價格過高,推廣步伐一直相對緩慢,而與所有新技術(shù)和新產(chǎn)品一樣,要贏得市場,必然需要通過降價促銷來爭取消費者。DIGITIMESResearch預(yù)計,在藍光碟機價格持續(xù)滑落,以及內(nèi)容片源日漸豐富的趨勢帶動下,2012年全球藍光碟機將可出貨4500萬臺,屆時藍光播放機可占全球播放機市場25%。

    降價不是主因 國產(chǎn)品牌機遇挑戰(zhàn)并存

    不可否認(rèn),藍光碟機銷售情況火爆肯定有降價因素的影響,以前售價高達三四千元的藍光DVD,現(xiàn)在只需要一千元就能夠購買,對消費者來說確實難以拒絕的誘惑。艾普林克黃小龍總經(jīng)理認(rèn)為,藍光碟機今年以來熱銷的情況還與藍光光盤售價大幅下滑有關(guān),“以前,一張藍光光盤售價一百多元,現(xiàn)在只需要十幾二十幾元,降幅達10倍的吸引力不容小窺�!�

    不過,實益達和艾普林克都認(rèn)為,降價并不是藍光碟機贏得市場歡迎的主要原因。實益達推廣經(jīng)理莫聰慧先生認(rèn)為,藍光概念深入民心才是主因。莫先生分析稱,經(jīng)過幾年的大力推廣,大部分消費者都開始接受藍光這個概念,也都具有了強烈的高清需求,因而藍光碟機還具有很大的市場空間。艾普林克黃小龍總經(jīng)理也認(rèn)為,市場對藍光碟機的需求正在增加,市場消費能力正在提高,另外由于有線電視高清節(jié)目源的增加和藍光光盤的豐富,消費者對藍光碟機的需求自然也有所增長。

    面對需求不斷增長的市場,面對2012年全球藍光碟機出貨量有可能達到4500萬臺的預(yù)測,本土藍光碟機企業(yè)又是否能夠迎接未來的機遇和挑戰(zhàn)呢?分析國內(nèi)市場,不難發(fā)現(xiàn),生產(chǎn)經(jīng)營國際社會認(rèn)可的藍光技術(shù)——BD碟機的本土企業(yè)很少,而具有一定知名度的品牌更是少之又少,可以說中國的藍光碟機市場還只是處于預(yù)熱階段。

    莫聰慧先生也指出,本土藍光碟機企業(yè)出現(xiàn)在大眾視野的頻率和機會無法與外資品牌相比,由于在推廣和宣傳方面的力度比外資品牌稍弱,因而認(rèn)可本土品牌的消費者要比外資品牌少很多。不過,莫先生也認(rèn)為,隨著杰科、山水等更多企業(yè)逐步推出藍光碟機新品,相信整個藍光市場很快會“熱”起來,屆時外資品牌在市場上的反應(yīng)可能更被動,因為本土企業(yè)更懂得中國人的消費心理。

    艾普林克數(shù)碼的黃小龍總也承認(rèn)產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)不是制約本土企業(yè)與外資企業(yè)競爭的主要因素,目前很多國內(nèi)藍光碟機企業(yè)在技術(shù)方面已經(jīng)沒有太大問題,品質(zhì)能夠得到保證,只是,作為硬件制造的企業(yè)并沒有提供片源,也就是說配套服務(wù)還做得不夠完善,服務(wù)缺乏個性化,“配套服務(wù)欠缺是本土企業(yè)最大的挑戰(zhàn)�!�

    【編后語】藍光光盤協(xié)會中國推進組主席趙桂志表示,目前國內(nèi)市場上做藍光的企業(yè)已經(jīng)達到46家,但主要以做出口為主,深耕國內(nèi)市場的企業(yè)并不多,原因之一是這部分企業(yè)認(rèn)為在沒有品牌的情況下推廣藍光做起來肯定很艱難。這說明了品牌對藍光碟機推廣的重要性,也暗示了本土企業(yè)面臨的嚴(yán)重挑戰(zhàn)——如何提高自有品牌的知名度和美譽度。從過去幾個月藍光碟機熱銷的情況來看,國內(nèi)市場還有很大的發(fā)展空間,藍光碟機企業(yè)如何才能分享“大蛋糕”,值得所有本土企業(yè)思考。

 標(biāo)簽:藍光碟機 行業(yè)新聞
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