中國電子書市場調查：品牌認知度及影響購買的因素

2010 年8月，水清木華研究中心與第一調查網共同開展了一項針對電子書閱讀器的網絡調查，本次調查樣本數為600 份。涉及年齡層次主要為20-50 歲的男女性，其中男性占比49.2%，女性占比50.8%，結構均衡。調研城市主要為上海、北京、廣州、深圳和成都等23個城市。職業(yè)類型覆蓋了國家公務員、教師、軍人、企業(yè)高管、一般職員、個體戶、藍領職工和學生等眾多群體。受訪者收入從2000-20000 元/月不等。

針對市場上現有的多種電子書閱讀器品牌，對受訪者進行品牌認知度調查，結果顯示受訪者對漢王（69.7%）、方正(56.5%)、紐曼（54.7%）、索尼（53.5%）、愛國者（52.2%）的認知度較高，而對美國電子書閱讀器亞馬遜（29.3%）和邦諾（13.7%）的認知度較低。

受訪者對硬件主導廠商產品，如漢王、愛國者的認知度高于以內容為主導的廠商推出的產品，如中國出版集團移動閱讀器（20.5%）。這對運營商和內容商來說，攜手硬件廠商貼牌生產閱讀器比推出自主品牌閱讀器更容易獲得較多的消費者。

受訪者對電子書閱讀器品牌認知度調查（單位：個，%）
來源：水清木華研究中心；第一調查網

影響受訪者購買電子書閱讀器因素

對影響受訪者購買電子書閱讀器的因素調查結果顯示，受訪者被價格（69.5%）、不傷眼的E-INK 屏幕（58.3%）、豐富的內容資源（47%）三個因素影響較大，表現出受訪者對價格、對健康影響和內容豐富與否較關注。

相對于手機閱讀、電腦閱讀來說，不傷眼的屏幕是電子書閱讀器的一大優(yōu)勢，而臺電推出的電子書閱讀器臺電K5采用液晶屏，這樣雖然降低了產品成本，在終端售價上有一定優(yōu)勢，但消費者同樣也很關注是否是不傷眼E-INK 屏幕，所以電子書發(fā)展的趨勢是降低價格，但不能替換特有的屏幕。

受訪者對內容的要求排在的第三位，現在各廠商也都在不斷增加內容合作伙伴，豐富的內容也是行業(yè)保持良性發(fā)展的要素。

影響受訪者購買電子書閱讀器因素統(tǒng)計
來源：水清木華研究中心；第一調查網

受訪者對電子書各附帶功能重視度調查

現在市場上存在的電子書功能各異，除了讀書功能，其他附帶功能的多少也直接影響到消費者的選擇，而針對受訪者對電子書閱讀器附帶功能的重視度調查表明，關鍵詞查詢（70.2%）、無線下載圖書，隨時隨地購買圖書（64.8%）、音樂等娛樂功能（56.2%）三種功能最受重視。硬件制造商可依此為指引，電子書閱讀器的功能要基本包含需求較大的種類。

受訪者對電子書各附帶功能重視度
來源：水清木華研究中心；第一調查網