聯(lián)發(fā)科挑起價(jià)格戰(zhàn)反襯大陸IC崛起

    近期聯(lián)發(fā)科挑起手機(jī)芯片價(jià)格戰(zhàn)的成為媒體熱點(diǎn)，其中根源在于上海展訊的崛起，經(jīng)過(guò)不到一年半時(shí)間，展訊已經(jīng)從聯(lián)發(fā)科手中搶得20%以上市場(chǎng)份額，而且至今沒(méi)有停滯的跡象，最近的市場(chǎng)反饋說(shuō)明，聯(lián)發(fā)科挑起價(jià)格戰(zhàn)不僅沒(méi)有令展訊市場(chǎng)份額降低，相反進(jìn)入10月展訊銷量進(jìn)一步攀升，月出貨量可能達(dá)到歷史新高的1500萬(wàn)套，能夠令年?duì)I業(yè)額超過(guò)30億美元的聯(lián)發(fā)科在占全部營(yíng)收70%以上份額的手機(jī)芯片領(lǐng)域發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，證明了以展訊為代表的大陸IC設(shè)計(jì)業(yè)的真正崛起。

    大陸IC界有種說(shuō)法，做IC設(shè)計(jì)公司最舒服的狀態(tài)是與歐美公司競(jìng)爭(zhēng)，次之則是與臺(tái)灣、韓國(guó)公司抗衡，最痛苦的是大陸同行之間的競(jìng)爭(zhēng)，利潤(rùn)總是被無(wú)限降低，近期模擬手機(jī)電視的競(jìng)爭(zhēng)可見一斑，由之前4月份的4美元不到半年時(shí)間降至1美元以下，對(duì)于大多數(shù)公司成本都超過(guò)0.5美元的芯片，毛利率已經(jīng)降至即使大陸企業(yè)可能也難以承受的地步。

    其實(shí)聯(lián)發(fā)科發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)不是首次，只不過(guò)此次價(jià)格戰(zhàn)戰(zhàn)火燒至基帶芯片方引起媒體的極大關(guān)注，去年聯(lián)發(fā)科與正準(zhǔn)備在NASDAQ IPO的銳迪科一度在藍(lán)牙芯片大打價(jià)格戰(zhàn)，銳迪科切入藍(lán)牙芯片前，聯(lián)發(fā)科的售價(jià)高達(dá)1.5美元以上，目前藍(lán)牙芯片已經(jīng)降至0.6美元左右，價(jià)格戰(zhàn)未必一定令行業(yè)低迷，應(yīng)當(dāng)說(shuō)大陸公司要想在半導(dǎo)體行業(yè)生存，價(jià)格戰(zhàn)是不可避免的一道坎，價(jià)格戰(zhàn)并沒(méi)有讓銳迪科退出市場(chǎng)，反而市場(chǎng)份額逐步攀升，公司業(yè)績(jī)一年來(lái)也實(shí)現(xiàn)了成倍增長(zhǎng)，之所以如此基于銳迪科特殊的管理運(yùn)營(yíng)模式和低成本運(yùn)作文化作保證。

    如果再往前追溯格科微在CMOS傳感器領(lǐng)域的崛起同樣因?yàn)榕cOmivision在價(jià)格戰(zhàn)中勝出而壟斷了手機(jī)低端芯片市場(chǎng)，格科微之所以能夠勝出，不僅僅因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)，同樣由于技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了成本最低化，利用對(duì)手在價(jià)格策略上的失誤一舉崛起。

    能讓位列全球IC設(shè)計(jì)前十大的聯(lián)發(fā)科在主營(yíng)業(yè)務(wù)主動(dòng)發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，說(shuō)明以展訊為代表的大陸微電子企業(yè)的崛起，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2010年展訊營(yíng)收可以突破3億美元，銳迪科可以達(dá)到2億美元、格科微也可以達(dá)到1.5億美元以上，雖然至今除海思外依然沒(méi)有企業(yè)突破5億美元關(guān)口，相信為其已經(jīng)不遠(yuǎn)，在山寨手機(jī)的帶動(dòng)下，大陸微電子行業(yè)終于見到了曙光。

    雖然2010年中國(guó)IC設(shè)計(jì)可能總體營(yíng)收沒(méi)有突破性增長(zhǎng)，展訊崛起、國(guó)民技術(shù)/銳迪科上市、硅谷數(shù)模打入Apple供應(yīng)鏈、瑞芯微在平板電腦的領(lǐng)先等等，所有這些都說(shuō)明大陸微電子行業(yè)已經(jīng)到了拐點(diǎn)，相信未來(lái)會(huì)給大家?guī)��?lái)更多的驚喜。

    最后談一點(diǎn)對(duì)銳迪科在NASDAQ上市的看法，許多朋友都在擔(dān)心銳迪科會(huì)鎩羽而歸，因?yàn)橄鄬?duì)海外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，銳迪科的毛利率只有30%，凈利率更只有 10%，其實(shí)對(duì)這些老杳認(rèn)為完全不用擔(dān)心，首先對(duì)于處于成長(zhǎng)期特別是根植中國(guó)大陸的微電子企業(yè)，追求盈利或追求市場(chǎng)份額遠(yuǎn)比追求毛利率更重要，畢竟企業(yè)存在的目的是盈利，只要企業(yè)的利潤(rùn)不斷增長(zhǎng)，毛利率低一些并無(wú)礙企業(yè)成長(zhǎng)，把微電子行業(yè)從高科技拉回一般行業(yè)，正是中國(guó)大陸企業(yè)的獨(dú)有資本，也是產(chǎn)業(yè)東移的根本所在，這一點(diǎn)華爾街不會(huì)不注意到，毛利率是判斷歐美企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，而利潤(rùn)增長(zhǎng)則是判斷大陸企業(yè)優(yōu)劣的主要條件，只要盈利不斷增加，企業(yè)一樣可以投資資源實(shí)在創(chuàng)新性發(fā)展，基礎(chǔ)不同、背景不同，要走的道路也會(huì)不同。