惠浦電子劉丹：索尼代工必然傷害自身品牌

    家電業(yè)資深人士、惠浦電子總經(jīng)理劉丹今日表示，外資平板電視擴(kuò)大代工占比以降低成本，是為了生存的需要，無(wú)可厚非。但是，代工會(huì)傷害到品牌的忠誠(chéng)度和美譽(yù)度。

    今年“十一”黃金周以來(lái)，索尼、東芝等外資彩電已連續(xù)兩次降價(jià)，同尺寸液晶電視的售價(jià)與國(guó)產(chǎn)品牌相差無(wú)幾，部分產(chǎn)品甚至低于國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格，搶占了國(guó)產(chǎn)彩電的市場(chǎng)份額。今年“十一”黃金周，北京國(guó)美蘇寧大中等家電賣場(chǎng)的彩電銷售顯示，彩電銷售前四名首次被外資彩電品牌摘得。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，外資彩電今年來(lái)加大了代工比例，降低了成本，從而有了打價(jià)格戰(zhàn)的資本。這將使今后中外彩電的博弈出現(xiàn)新格局。

    今日，在2010年第三季度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)上，家電資深人士、原康佳彩電總經(jīng)理現(xiàn)惠普電子董事兼總經(jīng)理劉丹指出，外資彩電通過(guò)外包的方式，加大代工比例，不是競(jìng)爭(zhēng)手段，而是生存手段。

    據(jù)了解，索尼、東芝、飛利浦、日立等在液晶電視領(lǐng)域都沒有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，沒有配備液晶電視上游的面板生產(chǎn)工廠。如索尼的液晶電視屏都是采購(gòu)三星和夏普的液晶面板。此前由于產(chǎn)品售價(jià)居高不下，在我國(guó)市場(chǎng)上無(wú)法和國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)，丟失了很大的市場(chǎng)份額。今年以來(lái)，為了降低生產(chǎn)成本，重拾失去的市場(chǎng)份額，這些外資彩電企業(yè)開始加大外包比重。有媒體報(bào)道稱，已虧損五年的索尼液晶電視，今年將代工比重由去年的30%提升到50%，明年則提高到70%-80%。索尼的高端液晶電視產(chǎn)品委托臺(tái)灣的富士康和緯創(chuàng)生產(chǎn)。索尼調(diào)整供應(yīng)鏈，就是為了實(shí)現(xiàn)彩電扭虧為盈。東芝日前也與中國(guó)彩電制造商康佳簽訂了70萬(wàn)臺(tái)OEM液晶電視大訂單。

    劉丹表示，代工是正常的產(chǎn)業(yè)分工，這也使我國(guó)彩電企業(yè)在內(nèi)銷的同時(shí)，還可實(shí)現(xiàn)外銷代工，賺取利潤(rùn)，與外資彩電實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)合作。據(jù)了解，劉丹所在的惠浦電子此前就是一家以代工出口起步的平板電視生產(chǎn)企業(yè)。而隨著企業(yè)日漸壯大，如今開始在自主品牌之路上努力探索。目前在深圳、北京、上海、廣州的KTV和酒吧，70%以上都使用的是惠浦的平板電視。劉丹透露，惠浦電子即將推出惠浦牌的3D電視新品和智能電視產(chǎn)品。

    不過(guò)，劉丹指出，代工的產(chǎn)品由于追求低價(jià)，必然在產(chǎn)品的性能方面有所降低。此外，消費(fèi)者也會(huì)擔(dān)心代工產(chǎn)品的質(zhì)量，代工對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和美譽(yù)度也有影響，是一種傷害。