三關(guān)鍵要素助推數(shù)字標(biāo)牌在公共環(huán)境中的成功應(yīng)用

    不論是何種數(shù)字媒體，現(xiàn)如今都處在逐步發(fā)展和完善的階段，針對(duì)此類處于發(fā)展階段新產(chǎn)業(yè)的研究也一直沒(méi)有停止過(guò)。當(dāng)然了，數(shù)字媒體的成功部署和應(yīng)用，還是離不開時(shí)間和長(zhǎng)期的經(jīng)驗(yàn)。

    就拿早起的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)來(lái)說(shuō)吧，一般只需部署大屏顯示器、控制DVD播放器和備選視頻等等，就能獲得令人滿意的效果了。然而在當(dāng)下，這種系統(tǒng)組合模式已經(jīng)不能吸引廣大觀眾的目光了。如果平板顯示器不能呈現(xiàn)足夠新奇的數(shù)字內(nèi)容，它對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)也就喪失了足夠的吸引力。所以說(shuō)，我們還是離不開正確的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)建策略。

    時(shí)至今日，我們還發(fā)現(xiàn)數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)被應(yīng)用在多種新型的媒體應(yīng)用領(lǐng)域，而這也必然會(huì)遇到更多的挑戰(zhàn)。為了更好地克服噪聲等缺憾，我們還需要針對(duì)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用環(huán)境做一定的規(guī)劃和研究，這也有利于數(shù)字用戶同消費(fèi)者和顧客建立更好地聯(lián)系和溝通。

    內(nèi)容規(guī)劃

    數(shù)字內(nèi)容可謂是數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的核心部分，它也決定著系統(tǒng)對(duì)消費(fèi)者的吸引度，也需要我們給與更多的關(guān)注。最為關(guān)鍵的是，數(shù)字擁有需要了解到什么樣的數(shù)字廣告內(nèi)容才能吸引更多消費(fèi)者的注意，而怎樣的規(guī)劃才能使得數(shù)字標(biāo)牌贏得更多觀眾的目光。

    數(shù)字用戶需要對(duì)內(nèi)容規(guī)劃有全面的把握，認(rèn)識(shí)到怎樣才能增加數(shù)字用戶在某個(gè)公共環(huán)境內(nèi)的視覺(jué)體驗(yàn)，怎樣才能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)某個(gè)品牌的認(rèn)知度，并改變其購(gòu)買欲望，這是非常關(guān)鍵的。

    一個(gè)實(shí)際的案例就是Banco Santander 金融集團(tuán)的分支機(jī)構(gòu)——Sovereign銀行，它完全認(rèn)識(shí)到數(shù)字標(biāo)牌的重要意義，認(rèn)識(shí)到后者可以在自己同顧客之間扮演橋梁的角色。部署數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)就不只是為了宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)，而是旨在向顧客提供更豐富、有針對(duì)性的內(nèi)容，以達(dá)到培訓(xùn)和教育消費(fèi)者的目的。這樣以來(lái)，真正從中收益也不只是消費(fèi)者，自己的品牌知名度自然也就得到了大幅提升。

    更好地利用數(shù)字內(nèi)容，進(jìn)而在自己同消費(fèi)者之間搭建一座橋梁，這是一件雙贏的舉動(dòng)。在這一時(shí)候，內(nèi)容創(chuàng)建和規(guī)劃也就變得更為重要，只有解決好這些，才能更好地愉悅消費(fèi)者，從而最終使自己受益。

    所以說(shuō)，針對(duì)不同的公告顯示區(qū)域，向用戶提供極具關(guān)聯(lián)性的動(dòng)態(tài)數(shù)字內(nèi)容，這將是非常關(guān)鍵的。在這樣的前提之下，數(shù)字標(biāo)牌就不僅僅是一種廣告媒介了，數(shù)字內(nèi)容的有效規(guī)劃和管理還將起到教育和培育消費(fèi)者的目的。

    技術(shù)

    我們每天都會(huì)看到有全新的數(shù)字新技術(shù)誕生，各類研發(fā)機(jī)構(gòu)和廠商都在致力于提供最新技術(shù)，以幫助數(shù)字用戶更好地應(yīng)用和管理標(biāo)牌系統(tǒng)。對(duì)比其它數(shù)字媒介——智能電話和因特網(wǎng)，我們同樣是在不斷對(duì)其進(jìn)行重新定義，因?yàn)槲覀儾粩嗟貢?huì)看到新變化的產(chǎn)生。為了應(yīng)對(duì)更多復(fù)雜的應(yīng)用環(huán)境，我們需要更全面的解決方案和更新型的技術(shù)，以便更好地利用數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)。

    相對(duì)而言，數(shù)字標(biāo)牌是一種可以不斷完善和升級(jí)的媒體，現(xiàn)如今還沒(méi)有任何解決方案是完美的，而任何創(chuàng)新技術(shù)也都能讓觀眾獲得更多視覺(jué)體驗(yàn)。

    最近的例子就是將移動(dòng)通信技術(shù)同數(shù)字標(biāo)牌整合起來(lái)，并在CBS戶外項(xiàng)目上獲得成功。這一創(chuàng)新模式通過(guò)Wi-Fi將消費(fèi)級(jí)iPhone和LCD顯示器有機(jī)整合在一起。通過(guò)自己的iPhone設(shè)備，移動(dòng)用戶就能對(duì)數(shù)字屏幕進(jìn)行遠(yuǎn)程無(wú)線控制和管理，并能同系統(tǒng)進(jìn)行及時(shí)的互動(dòng)交流。

    類似地，還有很多創(chuàng)新模式是整合了其它新技術(shù)，不管怎樣，都是為了更好地愉悅觀眾和消費(fèi)者，而這也是數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品發(fā)展的最終目標(biāo)。

    有效調(diào)查顯示，50%的移動(dòng)通信用戶都擁有一部智能手機(jī)，而這樣數(shù)目還在不斷增加。再介紹一種Symon通信交流模式，用戶借助之也能夠進(jìn)行遠(yuǎn)程的控制，并同系統(tǒng)進(jìn)行交互式通信交流。諸如此類應(yīng)用模式的確是足夠新奇，而這也將最大限度地滿足消費(fèi)者和顧客的需求。

    因特網(wǎng)同樣會(huì)令數(shù)字媒體的格局發(fā)生一定改變。不說(shuō)別的，在很多零售領(lǐng)域，消費(fèi)者將更便利地享受到在線媒體消費(fèi)體驗(yàn)。借助這些創(chuàng)造性的數(shù)字解決方案，廣大零售商也能將各類動(dòng)態(tài)媒體格式的數(shù)字資料在線發(fā)布，以滿足更多消費(fèi)者的視覺(jué)體驗(yàn)。

    顯示環(huán)境規(guī)劃

    顯示環(huán)境的選擇和規(guī)劃也是非常關(guān)鍵，其最終目的還是為了滿足更多觀眾的消費(fèi)體驗(yàn)。隨著消費(fèi)者和觀眾對(duì)公共顯示環(huán)境的要求越來(lái)越多，數(shù)字標(biāo)牌用戶也需要針對(duì)這些挑戰(zhàn)花更多的功夫。在選對(duì)了顯示環(huán)境之后，數(shù)字標(biāo)牌也將發(fā)揮更大的效用。

    將數(shù)字標(biāo)牌更好地融入顯示環(huán)境當(dāng)中，這可不是將顯示器裝在墻上那么簡(jiǎn)單了，數(shù)字用戶需要考慮的因素還有很多。這里也會(huì)牽扯到更多新技術(shù)和解決方案的應(yīng)用，只有做到了這些，才能讓數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)同顯示環(huán)境有機(jī)地整合，并向用戶和觀眾展示更佳的功能性，進(jìn)而在各類環(huán)境內(nèi)發(fā)揮更大的效用。

    長(zhǎng)久以來(lái)，OpenEye同多媒體設(shè)計(jì)安裝公司FITCH展開深入的合作，也在博物館的呢個(gè)眾多應(yīng)用環(huán)境當(dāng)中部署了多個(gè)數(shù)字系統(tǒng)。在部署應(yīng)用過(guò)程中，其需要做的就是尋求一種更恰當(dāng)?shù)慕鉀Q方案，以讓部署的數(shù)字系統(tǒng)在不同的顯示環(huán)境中吸引更多消費(fèi)者的目光。

    我們需要不斷地了解和認(rèn)知數(shù)字標(biāo)牌，也需要選擇一種獨(dú)特和創(chuàng)造性的方式使得其融入更多全新的應(yīng)用環(huán)境當(dāng)中，以滿足廣大用戶和消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的期望值。數(shù)字標(biāo)牌是一種全新的媒體解決方案，具有廣闊的升級(jí)和發(fā)展空間，這也要求廣大業(yè)內(nèi)人士和廠商要加大新技術(shù)的研發(fā)和新方案的推廣，以便數(shù)字標(biāo)牌在各類顯示環(huán)境發(fā)展發(fā)揮更為重要的作用。