網(wǎng)絡(luò)電視普及宜反行 大面積推廣還需過“三關(guān)”

    近日，隨著彩電下鄉(xiāng)限價(jià)的提高，以及中星9號(hào)衛(wèi)星的升級(jí)，一些有遠(yuǎn)見的國產(chǎn)彩電廠家開始行動(dòng)起來，欲掀網(wǎng)絡(luò)電視普及風(fēng)暴，以此來滿足三四級(jí)消費(fèi)者對于精神與物質(zhì)的需求。

    但也有外資品牌提出質(zhì)疑：網(wǎng)絡(luò)電視在城市都還未普及，農(nóng)村市場就更不成熟。其受眾少、價(jià)格高、以及使用繁瑣等因素，勢必會(huì)成為制約網(wǎng)絡(luò)電視普及的三道坎。

    對此，中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波表示， 與外資品牌相比，國產(chǎn)彩電廠家更了解農(nóng)村市場,且隨著農(nóng)民消費(fèi)水平的提高，以及國家各項(xiàng)優(yōu)惠政策的出臺(tái)，高端彩電作為家電下鄉(xiāng)的重要產(chǎn)品之一，正在一一攻克受眾少、價(jià)格高、以及使用繁瑣等因素。

9565萬網(wǎng)民 引發(fā)彩電企業(yè)關(guān)注

    近日，據(jù)CNNIC24次大報(bào)告顯示，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到9565萬人，占據(jù)總數(shù)量的三分之一以上，已經(jīng)成為了一股不可忽視的群體，還引發(fā)了彩電企業(yè)的關(guān)注。

    “老家里的生活條件已經(jīng)很好了，網(wǎng)絡(luò)都已經(jīng)安裝到戶，但是對于父母一輩的人來說，還是更習(xí)慣于從電視上得到更多的信息�！鄙綎|某鄉(xiāng)鎮(zhèn)的80后青年張磊接著對記者說: “趁著這次回家過年，我給咱爸媽買了一臺(tái)康佳網(wǎng)銳LC40TS86N電視，又好玩又氣派，還可以在線看電影。”

    記者也了解到，對家庭用戶來講，電腦前傾式的操作大大限制了家庭成員的娛樂體驗(yàn)，平板電視作為家庭娛樂多媒體中心能夠帶來輕松的可分享的后仰式視聽享受。因此，將互聯(lián)網(wǎng)上豐富的高清節(jié)目資源和網(wǎng)絡(luò)資訊內(nèi)容引入到平板電視終端將成為一種重要途徑。

限價(jià)提高+消費(fèi)升級(jí) 高端電視不再“高”

    記者從財(cái)政部了解到，九大類家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的最高限價(jià)都將大幅度提高，其中彩電由3500元提高到7000元。限價(jià)提升后，預(yù)計(jì)會(huì)有大批高檔家電產(chǎn)品涌入農(nóng)村市場。

    同時(shí)，財(cái)政部副部長張少春表示，對于原來限價(jià)內(nèi)的下鄉(xiāng)產(chǎn)品繼續(xù)按照銷售價(jià)的13%予以補(bǔ)貼，限價(jià)提高部分的下鄉(xiāng)產(chǎn)品統(tǒng)一按原限價(jià)13%的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)實(shí)行定額補(bǔ)貼，對此，以康佳為代表的國產(chǎn)品牌紛紛響應(yīng)國家號(hào)召。

    “因?yàn)榭导严锣l(xiāng)的平板都是節(jié)能產(chǎn)品，所以消費(fèi)者通過家電下鄉(xiāng)購買康佳產(chǎn)品，除享受13%的國家財(cái)政補(bǔ)貼外，還可同時(shí)享受康佳的‘節(jié)能補(bǔ)貼’�！币晃蝗�四級(jí)市場家電經(jīng)銷商繼續(xù)告訴記者，“比如康佳網(wǎng)銳LED88系列同比普通的液晶電視節(jié)能超過62%，而且還有效延長液晶電視的使用壽命，最長可達(dá)10萬小時(shí)，大大降低了使用成本，減輕了地縣消費(fèi)者承受高價(jià)電費(fèi)的負(fù)擔(dān)�！�

    另外，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體制改革的深入進(jìn)行，農(nóng)村的消費(fèi)也直追城市。中國國際金融有限公司調(diào)查顯示，農(nóng)村居民實(shí)際收入增長近期不斷加速，自2008年四季度的4.6％躍升至2009年三季度的10.3％，已經(jīng)趕超了城市居民同期收入增長，甚至有些地區(qū)的生活水平已經(jīng)超越了城市。

    隨著彩電限價(jià)的提高，農(nóng)民消費(fèi)水平的升級(jí)，購買高端彩電已經(jīng)不是什么困難的事情。

輕輕一按 使用不再繁瑣

    進(jìn)入09年，眾多電視品牌都推出了具備互聯(lián)網(wǎng)功能的液晶電視，國產(chǎn)電視廠商今年也積極推出互聯(lián)網(wǎng)電視，像康佳、長虹、TCL等廠商在今年的發(fā)布會(huì)上都推出了相關(guān)產(chǎn)品，并且在高端機(jī)型也加入了網(wǎng)絡(luò)功能。

    在網(wǎng)絡(luò)電視一片繁榮的情況下，諸多消費(fèi)者也發(fā)出疑問“會(huì)不會(huì)使用起來太繁瑣？”

    對此，業(yè)內(nèi)專家表示，使用網(wǎng)絡(luò)電視可以使上網(wǎng)的過程大大簡化，年紀(jì)較大的用戶只需用遙控器就能輕松下載自己需要的視頻片段。比如康佳網(wǎng)銳TV獨(dú)有的“銳芯”技術(shù)，不僅提供了全開放式的應(yīng)用平臺(tái)系統(tǒng)，還能分別支持組織與個(gè)人、專業(yè)和業(yè)余軟件愛好者自主開發(fā)、共同分享數(shù)以萬計(jì)的實(shí)用功能軟件。

    來自中國電子商會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，外資品牌僅占家電下鄉(xiāng)平板電視一成份額，90%的市場被國產(chǎn)品牌牢牢把握。業(yè)內(nèi)專家也紛紛表示，國產(chǎn)品牌更了解農(nóng)村市場，且隨著農(nóng)民生活水平的提高，國家各項(xiàng)優(yōu)惠政策的推出，網(wǎng)絡(luò)電視離普及已不遠(yuǎn)。