電子書市場被看好 山寨軍團異軍突起

　　不經(jīng)意間，電子閱讀器（即電子書、電紙書）已搖身變?yōu)橹袊�最時髦的IT產(chǎn)品了。中國數(shù)字出版業(yè)在寂寞中摸索多年后，突如潮水般涌入數(shù)量龐大的競食者。有人說三四百家，也有人夸張地感嘆會有上千家公司在熱情萬丈地投入這個新金礦，其中包括擁有強大復制能力的山寨軍團。

　　“山寨”軍團也加入了

　　本周二，一家名為“萬物青”的公司推出全球首款能打電話的電子書“畢升1�！边@是該公司的第一次亮相�！斑@是一塊利潤豐厚的新藍海�！痹摴�司總經(jīng)理常濤如是說。

　　“萬物青”只是一個縮影。新公司如雨后春筍，巨頭也紛紛出手，既有老牌耕耘者漢王科技、翰林和易博士，也有電腦廠商方正和聯(lián)想，還有通信設備巨頭華為和大唐等，中國移動等電信運營商也將觸角伸了進來。

　　兩年前，美國亞馬遜首款電子書Kindle面世，幾乎遭到所有業(yè)內(nèi)人士的不屑，但事實證明他們看走了眼。

　　漢王公司掌門人劉迎建表示，今年電子書閱讀器市場將出現(xiàn)幾何級數(shù)的增長，會有更多的廠商殺進來�！爸袊�有兩項技術在引領世界，一項是新能源電動車，另一項就是電子書。”去年，漢王賣出了50萬臺電子書。

　　產(chǎn)業(yè)開始風生水起的一大信號是“山寨”軍團殺入。在“山寨”產(chǎn)品集散地的深圳華強北，目前有不下10個牌子的電子書在售。深圳從事電子書制造的“山寨”廠家有數(shù)十家。一位熟悉“山寨”廠家的人士表示，大家的興趣已經(jīng)由上網(wǎng)本轉移到電子書，預計今年夏天將出現(xiàn)井噴。

　　“山寨”廠家的生存模式是“做最賺錢的產(chǎn)品”。從此前的手機、上網(wǎng)本到如今的電子書，這些廠家攪動市場的能量驚人。

　　在淘寶網(wǎng)上看到，一些號稱采用E-ink（電子墨水）屏的不知名電子書價格已跌到1000元左右，一些“山寨“貨甚至曝出幾百元的低價，甚至還有MP4“喬裝”成電子書出售，價格只有三四百元。

　　目前市面上主流的電子書價位在兩三千元。據(jù)常濤透露，該公司“畢升1”產(chǎn)品的市價在兩千元左右，但緊隨其后的“畢升2”將會是一個令人震驚的價位：1000元。漢王公司相關負責人透露，公司規(guī)劃今年將產(chǎn)品價格拉到1000元。目前漢王最便宜的電子書官方售價為1500元左右。

　　在易觀國際分析師張亞男看來，今年電子閱讀器的價格戰(zhàn)一觸即發(fā)。隨著市場競爭的加劇，搶占市場份額成為焦點，價格戰(zhàn)則是“殺手锏”。一旦終端價位持續(xù)走低，必然使單純依靠銷售終端盈利的模式遭遇挑戰(zhàn)。

　　“數(shù)字出版看上去誘人，實際上難啃�！北本┠ヨF圖書有限公司總裁沈浩波表示，硬件廠商們急吼吼地進場，如同沒有電影票的觀眾先進場占座位。電影票就是電子書的內(nèi)容，讀者要看的是機器里的書。

　　的確，電子閱讀器需要化解的矛盾與瓶頸很多，包括版權和商業(yè)模式。漢王采取的模式是“終端+內(nèi)容”，并搭建網(wǎng)上內(nèi)容平臺。該公司斥巨資購買書籍版權，直接內(nèi)嵌入電子書。在未來的漢王書城中,電子書由內(nèi)容提供商定價，收入八成歸內(nèi)容商，漢王僅收取二成。今年上半年，該書城的書籍有望超過10萬本。

　　不過，以常濤為代表的中小硬件廠家認為，這種高成本搭建內(nèi)容鏈條的方式難度太大。該公司提供一個免費的搜索引擎，供用戶“一鍵上網(wǎng)”搜書，但對搜索出的結果并不負責。

　　張亞男指出，電子閱讀器終端將演變?yōu)閮煞N。一種是開放的，用戶購買后可自行獲取內(nèi)容資源。另一種是封閉的，用戶只能在終端指定的平臺下載內(nèi)容。這兩種模式各有利弊，哪一種最終勝出有待市場檢驗。