簡析市場營銷在戶外數(shù)字媒體發(fā)展中的作用

    對(duì)于廣大媒體商業(yè)用戶，特別是大部分處于市場營銷端的用戶，消費(fèi)者希望對(duì)媒體工具的掌控，特別是其在傳統(tǒng)媒體市場領(lǐng)域的消費(fèi)和挑戰(zhàn)將是媒體客戶需要重點(diǎn)關(guān)注的。說老實(shí)話，傳統(tǒng)的市場雖不是“牢不可破”，卻也是根深蒂固。然而戶外數(shù)字媒體的發(fā)展也已經(jīng)催生出眾多商務(wù)買賣，并極大地鼓動(dòng)了消費(fèi)者，很多客戶也已經(jīng)從對(duì)其的市場運(yùn)作當(dāng)中獲得更多的商業(yè)利益。

    自上月Danoo和IdeaCast聯(lián)合成立Reach Media Group (RMG)，它就已經(jīng)對(duì)數(shù)字媒體商業(yè)市場產(chǎn)生了巨大的影響，而它也像一種符號(hào)，對(duì)市場產(chǎn)生的真實(shí)影響也將是具有深遠(yuǎn)意義的。當(dāng)下，在網(wǎng)絡(luò)空間上的眾多市場營銷機(jī)會(huì)都已經(jīng)呈現(xiàn)在眾多用戶面前，而這在最近的十年間也得到了更好地體現(xiàn)。這將有利于用戶更好地思考該如何利用這一虛擬空間，并將其納入自己的市場規(guī)劃當(dāng)中。在這一領(lǐng)域，RMG一直走在時(shí)代的前列，并致力于發(fā)揮數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)的杠桿作用，將更多的市場營銷機(jī)遇呈現(xiàn)在廣大客戶面前。

    這些年來，數(shù)字革命為市場業(yè)者帶來了眾多真真切切的變換。首先，消費(fèi)者開始設(shè)想任何事物之間的關(guān)聯(lián)性，當(dāng)然也包括廣告業(yè)務(wù)。不論它是付費(fèi)性搜尋結(jié)果還是一種基于IP的資訊，只要內(nèi)容資訊能夠滿足廣大消費(fèi)者的胃口，這對(duì)廣告業(yè)者來說都是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。

    更重要的是，我們的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)還能夠讓業(yè)者對(duì)觀眾有更多的認(rèn)知和了解。也就是說，有了實(shí)時(shí)監(jiān)控功能的幫助，市場業(yè)者將精確地知曉消費(fèi)者需要什么，他們正在做些什么等等。以這些豐富的信息和技術(shù)平臺(tái)為基礎(chǔ)，我們可以讓廣告資訊變得更有目的性，亦能使得數(shù)字內(nèi)容在戶外顯示時(shí)同周圍環(huán)境取得更大的關(guān)聯(lián)性。

    數(shù)字媒體帶來的另一種實(shí)際轉(zhuǎn)變則表現(xiàn)在市場業(yè)者的期望值上，不可否認(rèn)，他們對(duì)戶外數(shù)字媒體市場的興趣是越來越濃厚了。消費(fèi)者對(duì)這一市場的認(rèn)知度一直在提升，這也使得廣大市場業(yè)者愿意在這種全新市場媒體模式上做文章，并取得更大的投入產(chǎn)出比。

    就以往的傳統(tǒng)狀況來看，向市場業(yè)者展示戶外數(shù)字零售市場的好處是比較費(fèi)勁的，直觀的反應(yīng)則就顯得非常重要了。如何才能讓他們相信能從數(shù)字市場中分一杯羹呢？只有解決了這一問題，才能更好地點(diǎn)燃廣大市場業(yè)者心中的激情，才能讓他們相信能從戶外數(shù)字市場中獲益不少。

    于是，移動(dòng)通信設(shè)備特別是智能手機(jī)的出現(xiàn)使得這場數(shù)字革命展現(xiàn)出新的機(jī)遇。市場業(yè)者也將使得消費(fèi)者更好地認(rèn)知一個(gè)品牌，這也使得數(shù)字市場具有更深層次的意義。移動(dòng)通信市場業(yè)者當(dāng)然會(huì)對(duì)這一市場虎視眈眈，他們更是會(huì)對(duì)這一個(gè)人數(shù)字領(lǐng)域帶來更大的幫助。

    這種基于位置的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)還允許市場業(yè)者更大限度地刺激消費(fèi)者，并邀請(qǐng)他們利用個(gè)人移動(dòng)設(shè)備參與進(jìn)來，并發(fā)自本能地進(jìn)入數(shù)字市場。最終情況下，移動(dòng)通信設(shè)備和基于位置數(shù)字網(wǎng)絡(luò)將會(huì)聯(lián)手創(chuàng)造出更大商業(yè)價(jià)值，并使得這些數(shù)字元素在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)市場上發(fā)揮更大的作用。

    例如，RMG就能提供移動(dòng)內(nèi)容下載、移動(dòng)息票傳輸、WAP地址鏈接和其它一些移動(dòng)交互功能，這一切也將在我們的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行。重要的是，這將允許消費(fèi)者能在現(xiàn)實(shí)世界當(dāng)中及時(shí)獲得更多有價(jià)值的數(shù)字信息，而市場業(yè)者也將對(duì)其進(jìn)行準(zhǔn)確率高達(dá)100%的追蹤。正像RMG所說的，“移動(dòng)通信設(shè)備室我們最好的伙伴”。

    不論是何種變革，新事物的發(fā)展強(qiáng)大之路都將是曲折而漫長的。像RMG這樣基于位置的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)就能比傳統(tǒng)的在線空間更具發(fā)展?jié)摿Γ�因�(yàn)樗鼈兡軐?duì)觀眾發(fā)揮更有力的杠桿作用。這將會(huì)刺激很多消費(fèi)者的購買欲望，而這也絕不僅僅是欲望這么簡單，更是可以引發(fā)更多實(shí)際的商業(yè)買賣。

    這是顯而易見的，一位Google的高級(jí)董事就表示說他們已經(jīng)注意到眾多廣告業(yè)者都在關(guān)注于此，這些業(yè)者還一直關(guān)注眾多Google廣告產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性。然而Google迄今為止所收到來自業(yè)者的廣告費(fèi)用還未超過其總數(shù)的20%，如何才能將這種大量的虛擬數(shù)字轉(zhuǎn)變?yōu)檎鎸?shí)的利潤也是事情的關(guān)鍵。當(dāng)然，這也是來自Google、Yahoo、Microsoft和其它一些在線門戶網(wǎng)站引起廣泛關(guān)注的原因之一。

    另外，還有一些消費(fèi)者目標(biāo)市場業(yè)者還在關(guān)注POS廣告，不管這對(duì)吸引消費(fèi)者進(jìn)入零售在線商店有多大幫助，它們還是可以向廣大消費(fèi)者提供一些及時(shí)和極具關(guān)聯(lián)性的信息，這對(duì)零售商店本身也是會(huì)有很大幫助的。市場業(yè)者還需要進(jìn)一步擴(kuò)充其信息網(wǎng)絡(luò)和品牌出現(xiàn)的機(jī)會(huì)，這也將會(huì)進(jìn)一步吸引消費(fèi)者的目光。而上述一系列工作也只有在基于位置的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒體的幫助下才能被完成。

    看了上面的介紹，相信大家對(duì)戶外數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)出的強(qiáng)大管理、目標(biāo)指定和轉(zhuǎn)換能力有所了解，而這也是其取得廣告業(yè)者和廣大消費(fèi)者認(rèn)可的先決條件。我們可以這樣說，不論是廣告業(yè)者還是消費(fèi)者，大家是共贏的。需要點(diǎn)出的是，無線數(shù)字網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)取得了市場的認(rèn)可，而市場也在戶外數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展發(fā)揮著重要的作用。