數(shù)字標(biāo)牌到底在哪些方面能幫你省錢和賺錢

    賺錢

    充分利用柜臺(tái)營銷——在一些經(jīng)過充分調(diào)整、排布的展銷柜臺(tái)上，很多數(shù)字標(biāo)牌裝置已經(jīng)取得了不小的成功，而這些數(shù)字大屏展示的產(chǎn)品和服務(wù)信息能夠很好地刺激顧客，促使其盡快選購產(chǎn)品。

    省錢

    付費(fèi)放置廣告——對(duì)基于競(jìng)標(biāo)技術(shù)的付費(fèi)放置廣告來說，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用是再合適不過了，因?yàn)樗�可以更好地�?guī)劃和管理數(shù)字菜單，以保證滾動(dòng)數(shù)字顯示的正常進(jìn)行。

    菜單安裝升級(jí)——通過數(shù)字標(biāo)牌的中控系統(tǒng)，標(biāo)牌系統(tǒng)的安裝升級(jí)可以在餐館等不同的場(chǎng)所輕松地進(jìn)行，這不但能夠?yàn)楣蛦T節(jié)省大量工作時(shí)間，亦能幫助商家節(jié)約眾多生產(chǎn)成本。

餐飲服務(wù)行業(yè)成功實(shí)施數(shù)字告示系統(tǒng)的典范：麥當(dāng)勞

    麥當(dāng)勞已經(jīng)在全球一百二十一個(gè)國家開設(shè)了連鎖店，平均每八個(gè)小時(shí)就有一家新店誕生！麥當(dāng)勞已經(jīng)成功地建立起全球化的“麥當(dāng)勞快餐王國”。麥當(dāng)勞在中國大陸已經(jīng)開設(shè)了七百家連鎖店，而且還在以每年新增一百家的速度遞增。在中國臺(tái)灣，麥當(dāng)勞則擁有三百多家分店�！吧虣C(jī)只給那些有準(zhǔn)備的人”，麥當(dāng)勞成功的關(guān)鍵是品牌意識(shí)和全球化意識(shí)，他們依托一流的服務(wù)和一流的管理，贏得了眾多顧客。成功者的關(guān)鍵是他有長遠(yuǎn)眼光，在數(shù)字告示熱潮剛剛開始時(shí)候，麥當(dāng)勞就迫不及待地進(jìn)軍數(shù)字告示的應(yīng)用領(lǐng)域。成為飯店行業(yè)的代表。

    2006年，麥當(dāng)勞在菲律賓市場(chǎng)開始新嘗試：引進(jìn)數(shù)字告示。

    麥當(dāng)勞將這項(xiàng)任務(wù)委托給數(shù)字媒體服務(wù)供應(yīng)商Globaltronics來執(zhí)行管理。這項(xiàng)嘗試主要目的就是增強(qiáng)店內(nèi)的氛圍，并且通過提供寓教于樂的豐富內(nèi)容來加強(qiáng)品牌的行銷推廣。當(dāng)然了，數(shù)字告示能使消費(fèi)者更加真切的體驗(yàn)麥當(dāng)勞的環(huán)境，將特定的信息傳遞給特定的受眾。加上Scala解決方案的鼎力相助，麥當(dāng)勞的數(shù)字告示網(wǎng)絡(luò)得以跨越菲律賓群島，從馬尼拉市到達(dá)沃市。

    大部分的店內(nèi)在柜臺(tái)的位置安裝一個(gè)42英寸的等離子顯示屏（部分地區(qū)將安裝2個(gè)），屏幕由一個(gè)Scala InfoChannel 播放器驅(qū)動(dòng)。到2007年中，已有150個(gè)地區(qū)安裝了此項(xiàng)解決方案。整個(gè)工程由Globaltronics全權(quán)負(fù)責(zé)，并且由Globaltronics的網(wǎng)絡(luò)控制中心遙控操縱，內(nèi)容基本上每兩周更新一次，不過也可視需要而定。

    這些豐富的內(nèi)容將包括麥當(dāng)勞的食品銷售，商業(yè)視頻和一些特殊公告等。不過，麥當(dāng)勞可以將其廣告空間賣給其商務(wù)合作伙伴以期獲得更大的利潤。

    數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的管理監(jiān)控將通過安裝在麥當(dāng)勞主服務(wù)器上的代理服務(wù)器來實(shí)現(xiàn)，這樣也能將內(nèi)容發(fā)布在麥當(dāng)勞的廣域網(wǎng)系統(tǒng)中。Globaltronics的網(wǎng)絡(luò)管理中心和麥當(dāng)勞代理服務(wù)器的連接通過256Kbps 的VPN來實(shí)現(xiàn)。

    Globaltronics和麥當(dāng)勞合作的成功將突破一般廣告媒介的束縛，創(chuàng)造視頻通訊的新紀(jì)元。Globaltronics的經(jīng)理Val Munoz先生說：“Scala的數(shù)字告示網(wǎng)絡(luò)管理軟件讓我們受益匪淺“

    2007年，美國芝加哥市場(chǎng)嘗試觸摸式的數(shù)字告示系統(tǒng)

    Wayne Adamczyk經(jīng)理已經(jīng)有30多年的麥當(dāng)勞管理經(jīng)驗(yàn)了。在許多房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人將廣告針對(duì)高層時(shí)，卻忽視了這兒是個(gè)平民化的世界。而Wayne Adamczyk先生很早就注意到了這一點(diǎn)，并且和這兒的顧客打成一片，他堅(jiān)定數(shù)字告示在這一定會(huì)獲得成功。

    “雖然很難確定能否回收投資，不過我卻可以因此只花10分鐘就能巡視我的5個(gè)麥當(dāng)勞店，而且現(xiàn)在顧客都在談?wù)撨@些，我希望聽到’這是Wayne Adamczyk先生的麥當(dāng)勞店’的言論。本土化的東西總是值得期待的” Wayne Adamczyk先生說。

    Adamczyk希望能做成一種觸摸式的告示，那樣看起來會(huì)非常生動(dòng)。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的店內(nèi)告示很難實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，又很容易讓顧客對(duì)店內(nèi)的環(huán)境有點(diǎn)不知所措。

    在同一個(gè)系統(tǒng)中，TAP電視將安裝在三個(gè)不同的地方。

    8個(gè)15英寸的液晶顯示器安裝在柜臺(tái)的側(cè)面，屏幕能持續(xù)顯示同步的各種信息。比如，麥當(dāng)勞的logo在右邊比較遠(yuǎn)的屏幕一閃而過時(shí)，左邊的屏幕幾乎在同時(shí)將其放大。相似的跨屏顯示效果非常適合咖啡和早餐內(nèi)容的顯示。

    在店內(nèi)的就餐區(qū)域，42英寸的顯示屏不停的播放體育視頻和麥當(dāng)勞的廣告。顯示屏被分割成多塊顯示區(qū)域，視頻顯示占了相當(dāng)大的一部分，在屏幕的左側(cè)，有借助手機(jī)實(shí)現(xiàn)文本預(yù)覽和視頻切換的區(qū)域�！斑@就像一個(gè)視頻點(diǎn)播器�！盩AP TV 的COO Tim Dorgan 認(rèn)為，通過這種方式能收集到手機(jī)號(hào)碼，這樣就能發(fā)送更多的促銷信息給他們。這比起只是簡(jiǎn)單的將“謝謝”這樣的信息播送給大家要好的多。

    第三個(gè)部分就是在游戲場(chǎng)所的安裝了。這個(gè)場(chǎng)所由一個(gè)能實(shí)現(xiàn)跨房間監(jiān)視的攝像頭和三個(gè)古怪的小亭子組成。觸摸屏播放著動(dòng)畫片和食品信息。孩子們可以通過觸摸屏選擇自己喜歡的動(dòng)畫片來觀看。如果在這給孩子過生日，管理員可以停止播放動(dòng)畫而將信號(hào)切換到攝像頭，這樣孩子們就能在電視里看到自己了。

    管理中心就在店內(nèi)一個(gè)非常小的辦公室里，里面有相關(guān)要求的電腦配置，這些電腦系統(tǒng)超大的存儲(chǔ)空間保證了客戶的需求。Adamczyk先生對(duì)這種給顧客傳達(dá)信息的方式感到很高興，他現(xiàn)在唯一要考慮的就是如何將這種系統(tǒng)再進(jìn)一步擴(kuò)大。

 

    數(shù)字標(biāo)牌令拉斯維加斯麥當(dāng)勞店煥然一新

    國際通信和信息技術(shù)公司Harris電視頻道于拉斯維加斯和加利福尼亞諾瓦克兩家麥當(dāng)勞店的試點(diǎn)取得成功后，于2009年5月份宣布在麥當(dāng)勞的快餐連鎖店部署新的電視頻道。

    在兩個(gè)試點(diǎn)里，管理人員利用Harris數(shù)字標(biāo)牌解決方案對(duì)麥當(dāng)勞電視頻道進(jìn)行管理，并通過獨(dú)特的私人網(wǎng)絡(luò)對(duì)廣播級(jí)視頻內(nèi)容進(jìn)行管理、監(jiān)控和播放。于是，麥當(dāng)勞電視頻道就可以輕松地整合了娛樂、資訊和廣告等一系列豐富的內(nèi)容，可以顯著的提升可活動(dòng)體驗(yàn)感受，也將進(jìn)一步加強(qiáng)麥當(dāng)勞品牌和廣播的宣傳力度。

    Harris InfoCaster技術(shù)將為廣播級(jí)視頻內(nèi)容提供動(dòng)力，并促使其在每個(gè)餐廳進(jìn)行播放顯示。這些新系統(tǒng)是圍繞基于文件的工作流程而設(shè)計(jì)的，并整合了廣播電視技術(shù)和IT基礎(chǔ)設(shè)施。Harris還提供Broadcast Communications和IT Services軟件，對(duì)該系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計(jì)和管理，IT Services軟件將會(huì)從佛羅里達(dá)州墨爾本的先進(jìn)媒體中心對(duì)整個(gè)管理系統(tǒng)進(jìn)行監(jiān)管，相應(yīng)的托管服務(wù)包括設(shè)計(jì)和節(jié)點(diǎn)內(nèi)容的接收、質(zhì)量保證、內(nèi)容調(diào)度等，并可以為網(wǎng)絡(luò)和每個(gè)位置的遠(yuǎn)程監(jiān)控提供支持。系統(tǒng)實(shí)施價(jià)值：

• 給麥當(dāng)勞客戶帶來美好的視覺體驗(yàn)，吸引顧客就餐
• 系統(tǒng)平臺(tái)提供全方位的管理和支持，讓我們麥當(dāng)勞可以將重點(diǎn)放在日常的餐館運(yùn)作上，無需再為其它事情分心。提升管理水平，節(jié)約成本開支。
• 為麥當(dāng)勞贊助商帶來廣播級(jí)的豐富娛樂和相關(guān)資訊
• 可以起到擴(kuò)大其網(wǎng)絡(luò)、廣告促銷和帶來其它創(chuàng)收的作用。