索尼將引領藍光市場駛入加速航道

    隨著索尼等代表廠商紛紛推出新一代價格更低的藍光播放器，藍光在國內(nèi)市場開始步入迅速發(fā)展的良性軌道。

    藍光（Blu－ray）亦稱藍光光盤（Blu－ray Disc），通用縮寫為BD，是利用波長較短的藍色激光讀取和寫入數(shù)據(jù)的超高容量、適應真正高清播放的光碟格式。2008年2月打敗HD DVD格式之后，藍光光盤正式成為繼DVD之后的下一代光存儲格式。

    大勢所趨  藍光市場蓄勢待發(fā)

    在2009年“藍光光盤協(xié)會媒體溝通會”上，藍光光盤協(xié)會表示：根據(jù)第三方權威監(jiān)測機構顯示，目前在美國市場已經(jīng)有超過1000萬用戶擁有了藍光光盤播放設備；在歐洲市場，今年第一季度的藍光影碟機與碟片銷量同比增長了4倍；日本市場同樣呈現(xiàn)高速增長勢頭。從全球來看，藍光取代DVD格式的態(tài)勢已十分明顯：以美國市場為例，上市的前兩年里，藍光光盤格式的盤片共銷售出2800萬張，而DVD在其上市的兩年內(nèi)才銷售了1800萬張。美國咨詢機構Future source預測，到2012年，藍光將成為市場的絕對主力。

    在中國，隨著高清產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，用戶對高清數(shù)字影像的需求進一步提高和增強。目前我國有3000萬左右的液晶電視市場保有量，但受限于數(shù)字信號源的輸出，大量用戶無法擁有真正的高清數(shù)字體驗。藍光以1080P的信號輸出解決了這個問題。簡言之，3000萬高清的用戶需求為2009年藍光市場的加速發(fā)展提供了機會。

    競爭形成  碟機剝?nèi)ジ邇r外衣

    長期以來，由于國內(nèi)藍光播放器、藍光碟片價格過高，片源較少，本土公眾對藍光的消費熱情不高。但是，國內(nèi)藍光市場已經(jīng)突顯高速增長的趨勢。

    拿國內(nèi)藍光市場的老大索尼藍光播放機舉例，2008年初，索尼在國內(nèi)發(fā)行的第一款藍光播放器BDP-S300的定價為4999元，比較當時市場主流的DVD碟機售價不具備太多優(yōu)勢。時隔一年半，索尼在這個夏天推出的新款藍光播放器BDP-S360定價在2990元，比第一款藍光播放機價格下調了40%。而隨著松下、先鋒、德賽、華錄等廠商的加入，藍光播放器價格得到了進一步緩解。種種跡象預示藍光播放器平價化日趨明顯。

    本地生產(chǎn)  產(chǎn)業(yè)鏈初具規(guī)模

    索尼注重從碟機到碟片整個藍光產(chǎn)業(yè)鏈的布局。2009年1月，國內(nèi)第一條藍光光盤復制生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，由索尼的合資公司上海新索音樂有限公司引進，作為目前全球單條產(chǎn)能最高的生產(chǎn)線，它的月產(chǎn)能大約是50萬片BD25(單面容量25G)或40萬片BD50(雙面容量50G)藍光光盤。本地化生產(chǎn)線的投產(chǎn)，彌補了藍光光盤只能依賴進口的缺憾，意味著國內(nèi)藍光產(chǎn)業(yè)鏈初具規(guī)模，也推動著藍光碟片的量化生產(chǎn)。

    此外，截至2009年7月1號，已經(jīng)有27家中國公司得到了藍光格式與標識的FLLA授權，被授權廠家可以使用有關的標準與規(guī)格來進行開發(fā)、生產(chǎn)和銷售藍光光盤產(chǎn)品；并有權使用藍光光盤標識。越來越多的中國企業(yè)進入藍光產(chǎn)業(yè)不僅為企業(yè)本身提供了更多的市場機會，同時也促進了整個市場環(huán)境的發(fā)展與成熟。

    內(nèi)容為王  電影公司力推藍光

    迄今為止，國內(nèi)市場上已有近100部藍光高清影碟。其中，索尼影視家庭娛樂攜手泰盛文化，在一年時間內(nèi)就推出了72部藍光規(guī)格的電影，占所有藍光格式影碟的70%份額，其中包括《蜘蛛俠3》、《達芬奇密碼》及超人氣CG動畫電影《最終幻想7：降臨之子》等，以期為國內(nèi)消費者帶來卓越的視聽體驗。而包括迪斯尼、華納、派拉蒙以及夢工廠等影視公司的大量藍光影片也將迅速覆蓋國內(nèi)市場，滿足高清用戶的觀影需求。

    截止到2009年年底，國內(nèi)市場上可供選擇的藍光影碟預計將達到100多部。索尼影視中國區(qū)副總裁馬天明先生表示：“索尼影視家庭娛樂計劃將其發(fā)行片目增至100部，單張售價在150元到190元之間不等。索尼影視計劃發(fā)行的片目包括：超強制作陣容的經(jīng)典戰(zhàn)爭電影《黑鷹計劃》、奧斯卡提名、金球獎得主克里夫·歐文最新動作驚悚電影《跨國追兇》、著名華人動作巨星李連杰經(jīng)典作品《霍元甲》以及09年最熱門科幻大作《終結者2018》等。大大豐富了國內(nèi)消費者，特別是影音愛好者的優(yōu)質正版選擇�！�

    在銷售渠道方面，僅索尼影視家庭娛樂一家已經(jīng)擁有165個零售渠道，覆蓋39個大中城市，其中包括索尼銷售體驗店、卓越亞馬遜、夠多網(wǎng)、上海百思買、以及新華書店等。預計到今年年底，零售渠道將達到200個，覆蓋50個大中城市。

    總結：

    隨著市場上眾多廠商的涌入，藍光播放器的市場競爭會更加激烈。各大藍光品牌的迅速發(fā)力，以及藍光光盤完成本土化生產(chǎn)，使09年的中國市場對藍光的反響無比熱烈，這無疑也為參與其中的中國企業(yè)吃了一顆定心丸。隨著國內(nèi)市場對高清數(shù)字影像的需求逐年擴大，國內(nèi)藍光市場也逐漸升溫，前有美歐市場的成功，后有對中國市場的肯定，藍光以碟片帶動碟機，憑碟機吸引碟片的攻略已經(jīng)初見成效。2009年對藍光來說是一個關鍵轉折點，藍光已駛入加速發(fā)展的航道。