外資品牌撤離等離子大勢(shì)已定

來源:大洋網(wǎng)-廣州日?qǐng)?bào) 更新日期:2009-08-13 作者:佚名
LG等離子模板廠改液晶生產(chǎn)線

  “小看液晶,大看等離子�!比缃�,這句曾是選擇平板電視的“金科玉律”看來要改寫了——液晶大小通吃,而等離子陣營(yíng)則在萎縮。8月3日,LG電子表示,決定向其子公司LG顯示器出售最近停產(chǎn)的南京等離子模塊生產(chǎn)廠,將其改造為液晶模組生產(chǎn)線。

  原本就不被看好的等離子電視市場(chǎng)還能存在多久?不過,一直堅(jiān)守等離子電視的長(zhǎng)虹宣布,公司30億元認(rèn)股權(quán)和債券分離交易的可轉(zhuǎn)換債申購(gòu)告終,有980家機(jī)構(gòu)專戶和眾多公眾投資者踴躍申購(gòu),網(wǎng)上中簽率及網(wǎng)下配售比例不到0.27%,“這折射出市場(chǎng)特別是機(jī)構(gòu)投資者對(duì)長(zhǎng)虹等離子面板項(xiàng)目的看好�!边M(jìn)與退之間,等離子電視能得到消費(fèi)者認(rèn)可嗎?

傷 外資撤離等離子大勢(shì)已定

  8月3日,LG電子(中國(guó))公司證實(shí),LG電子已決定向其子公司LG顯示器(LG Display)出售最近停產(chǎn)的南京等離子模塊生產(chǎn)廠,并將其改造為液晶模組生產(chǎn)線。盡管是在LG體系中循環(huán),但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這顯示出LG收縮等離子、擴(kuò)容液晶的策略。這對(duì)于式微的等離子電視市場(chǎng)而言,無疑又增添了一個(gè)“等離子衰敗而液晶更強(qiáng)”的證據(jù)。

  業(yè)內(nèi)人士表示,外資撤離等離子市場(chǎng)大勢(shì)已定。據(jù)Display Search數(shù)據(jù),2006年后,等離子電視的市場(chǎng)占有率明顯下滑:2006年到2007年,等離子電視全球出貨量?jī)H增長(zhǎng)200萬臺(tái),而液晶電視年增幅達(dá)1600萬臺(tái);2008年,全球等離子面板出貨1500萬片,而液晶總出貨量卻已過億臺(tái)。

  “銷量增幅明顯表達(dá)了消費(fèi)者對(duì)等離子電視和液晶電視的喜好程度�!北镜匾患以�(jīng)同時(shí)生產(chǎn)液晶電視和等離子電視的家電廠商市場(chǎng)部人士如是說。據(jù)其分析,等離子式微,一是因?yàn)槠溥m合做大屏幕而非小屏幕,相對(duì)液晶的“大小通吃”,產(chǎn)品線要單薄得多。另一個(gè)重要原因,是等離子面板廠商太集中,購(gòu)買等離子屏的成本和風(fēng)險(xiǎn)都大于液晶屏。

  喜 長(zhǎng)虹斥巨資力挺等離子

  8月5日,長(zhǎng)虹30億元認(rèn)股權(quán)和債券分離交易的可轉(zhuǎn)換債申購(gòu)火爆結(jié)束后,長(zhǎng)虹發(fā)行的分離交易可轉(zhuǎn)債募集的30億元資金當(dāng)中,有10億元用于等離子面板的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。

  等離子的市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了很大變化嗎?長(zhǎng)虹相關(guān)人士介紹,雖然在中國(guó)市場(chǎng),液晶電視市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)大于等離子電視,但國(guó)內(nèi)彩電巨頭并未同步“分享”這種高增長(zhǎng)的市場(chǎng),因?yàn)檎紦?jù)整機(jī)成本60%以上的液晶電視面板完全依賴進(jìn)口,大宗利潤(rùn)回流至日韓等外資廠商。相比之下,長(zhǎng)虹建成了國(guó)內(nèi)首條等離子面板生產(chǎn)線,觸角伸向“原材料級(jí)”,更具競(jìng)爭(zhēng)力。

  Display Bank預(yù)測(cè),2008~2011年,全球等離子電視銷售量將增長(zhǎng)約20%;銷售金額將由251億美元增長(zhǎng)到335億美元;同時(shí),中國(guó)等離子電視銷售量將由2007年的100萬臺(tái)增長(zhǎng)到2011年的370萬臺(tái),復(fù)合增長(zhǎng)率約38%,高于全球市場(chǎng)的增長(zhǎng)率。

  另外,LG也并非完全退出等離子電視市場(chǎng),未來LG南京新港顯示系統(tǒng)有限公司將同時(shí)負(fù)責(zé)液晶及等離子電視的生產(chǎn);日立宣布將等離子面板生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到中國(guó)合肥,最終實(shí)現(xiàn)150萬片(以42英寸計(jì))的年產(chǎn)能,如果再加上長(zhǎng)虹2011年計(jì)劃實(shí)現(xiàn)的600萬片(以42英寸計(jì))年產(chǎn)能,中國(guó)內(nèi)地將實(shí)現(xiàn)750萬片等離子面板的產(chǎn)能。這絕對(duì)是一個(gè)令等離子產(chǎn)業(yè)上下游廠商都動(dòng)心的數(shù)字。

  爭(zhēng) 等離子:顯像效果有天然優(yōu)勢(shì)

  液晶:大小通吃仍占主流

  記者了解到,受益于主動(dòng)發(fā)光,等離子電視在亮度、色彩、動(dòng)態(tài)清晰度方面有著天然的優(yōu)勢(shì),而且等離子電視越做大越有成本優(yōu)勢(shì),客廳顯示終端的趨勢(shì)也是越來越大。一些影音發(fā)燒友加入到等離子用戶大軍中來。喜歡看大片的,喜歡看體育節(jié)目的,也會(huì)選擇等離子電視。今年“五一”期間,長(zhǎng)虹僅在成都地區(qū)就銷售6700臺(tái)標(biāo)價(jià)6999元的50英寸歐寶麗等離子電視,并且缺貨預(yù)訂2400臺(tái)。

  “消費(fèi)者的觀念發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變�!遍L(zhǎng)虹相關(guān)人士表示。然而消費(fèi)者能夠從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看待等離子電視市場(chǎng)嗎?消費(fèi)者能重新在等離子電視和液晶電視間平等選擇嗎?

  “‘小看液晶,大看等離子’已不現(xiàn)實(shí),因?yàn)橐壕э@然已經(jīng)大小通吃�!睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,隨著LED技術(shù)以及OLED技術(shù)的應(yīng)用和普及,液晶電視已克服早前的“毛病”,不亞于等離子電視的顯像效果。且液晶電視上下游廠商之眾,消費(fèi)者購(gòu)買意愿之強(qiáng),都表明液晶仍然是未來中國(guó)市場(chǎng)的主流。

  有報(bào)道稱廣州主要家電賣場(chǎng)內(nèi)LG等離子電視已滯銷。國(guó)美電器維多利店促銷員表示,LG等離子電視已全部下架。而蘇寧電器天河北店銷售人員表示,LG等離子電視兩年前就賣不動(dòng)了。不被LG看好的等離子電視,會(huì)重新被消費(fèi)者選擇嗎?這問題得還由液晶和等離子兩大陣營(yíng)來回答。

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