平板電視面臨大整合 松下堅守等離子

    8月7日下午，上海金穗路1398號，上海松下等離子顯示器有限公司(簡稱上海松下)，坐在世界上最大的103英寸等離子電視旁邊，已在中國工作5年的刑部昭彥總經(jīng)理笑著對記者說，“真想讓你看看三維立體等離子電視帶來的視覺上的震撼�！�

    但視覺上的震撼并不能掩蓋當前等離子在液晶、等離子電視產(chǎn)業(yè)整合中的隱憂。去年以來，等離子“五虎”中的先鋒和日立先后退出，三星和LG也停止了對等離子的新投資，LG更于日前將南京的等離子廠的平板電視從民用向商用或工程用途轉(zhuǎn)化。

    曾經(jīng)的對手皆已將主力轉(zhuǎn)戰(zhàn)液晶市場，這對松下來說亦喜亦憂：對手自動退出固然是好事，但在這場市場陣營分化賽中，等離子堅守者松下將如何抉擇？

    平板電視面臨大整合

    “做電視機行當?shù)娜硕加袀�夢想，一個是希望電視機可以掛在墻上，一個是可以看到立體的畫面，松下等離子就是在實現(xiàn)這樣的夢想。松下認為等離子是一個很好的產(chǎn)品，正是這個意志，讓松下在等離子方面繼續(xù)投資，使它能更好地做下去�！毙滩空褟┑莱鏊上聦Φ入x子的堅定信心。

    然而調(diào)研機構(gòu)的統(tǒng)計顯示，在和液晶電視之爭中，等離子電視市場占有率已從2007年時的30%縮至如今的不足10%。

    “但在大尺寸方面，并非如此。液晶因其背光源的原理，生產(chǎn)通用性強，而等離子由于自發(fā)光原理，生產(chǎn)制作較難，而且同樣是等離子，各公司的技術(shù)是不同的，PDP的技術(shù)進步還有很大的發(fā)展空間�！毙滩空褟┤绱私忉尅�

    “等離子產(chǎn)業(yè)在市場最初實施高端價格策略以及技術(shù)保守策略，拒絕技術(shù)共享，甚至等離子面板都不愿意在日本之外生產(chǎn)，自我封閉的結(jié)果是盤子越做越小�！奔译娦袠I(yè)專家劉步塵說，相反，液晶陣營持一種開放的態(tài)度，積極向其他國家輸出技術(shù)和生產(chǎn)線，使得國內(nèi)平板企業(yè)倒戈液晶�！�

    事實上，席卷全球的金融危機使等離子市場處境更為尷尬。除LG放棄南京等離子生產(chǎn)線外，2008財年虧損額高達7873億日元(約81億美元)的日立，也由于在等離子領(lǐng)域業(yè)績不佳，被迫于去年9月宣布退出等離子電視上游領(lǐng)域。

    “這是產(chǎn)業(yè)整合的結(jié)果�！鄙虾Ｋ上聽I業(yè)部長黃企亞說道。日立、先鋒的撤退主要是出于企業(yè)等離子生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)競爭力方面的考慮，“ 四川長虹(行情 股吧)也投入了120億元在做等離子，如果日立等離子生產(chǎn)線是淘汰的，那為什么安徽還要引進呢？連淘汰的都要引進，說明它有價值�！�

    當然現(xiàn)在液晶電視陣營在這場產(chǎn)業(yè)整合賽中也出現(xiàn)了分化。日前東芝決定關(guān)閉2座液晶工廠，國內(nèi)顯示器領(lǐng)域內(nèi)惟一一家央企彩虹集團也叫停了投資達146億元的液晶面板生產(chǎn)線。而由于三星、LG、索尼等日韓企業(yè)聯(lián)手壟斷上游液晶面板資源，造成面板價格大幅上漲，國內(nèi)彩電企業(yè)深陷虧損泥淖。

    松下“押寶”等離子

    在對兩種平板技術(shù)的前景判斷上，松下堅決地站在等離子陣營。在作出“全球等離子需求市場快速增長”的預(yù)期后，2005年起在尼崎建立了第3工廠和第4工廠，加上在上海的等離子工廠，2007年松下等離子面板產(chǎn)能按42英寸換算已接近1000萬片。

    2008年，松下宣布投資2800億日元在尼崎建立等離子第5工廠，預(yù)計第二年正式投產(chǎn)，新工廠的年產(chǎn)將達到1000萬塊片，用于42英寸以上大尺寸電視機的屏的生產(chǎn)。

    中國電子商會副秘書長陸刃波認為，2009年后等離子電視在中國的發(fā)展將有機會撥云見日，長虹歐寶麗電視的市場根本上將主流尺寸等離子電視的價格徑直地拉下來，“等離子電視需要把握這部分消費需求并將其擴大化�！�

    “等離子電視的市場空間在繼續(xù)保持增長中，特別是中國潛在市場巨大，上海松下目前仍需從日本進口等離子模塊才能滿足國內(nèi)及出口的等離子產(chǎn)品的市場需求。”刑部昭彥說。

    同時，松下也開始尋求液晶與等離子之間的平衡。據(jù)刑部昭彥透露，從玻璃屏到整機一條龍的松下八代液晶線正在日本姬路緊張建設(shè)中。

    對于松下，電視機是其主要事業(yè)，希望把這個產(chǎn)品做到世界第一，牽引全球平板電視市場�！叭绻�要做到第一，就要以PDP牽引大畫面市場，以LCD強化產(chǎn)品種類。”刑部昭彥說。

    主攻NEOPDP

    為了推進PDP產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，上海松下積極參加PDP專業(yè)委員會的工作，制定了動態(tài)清晰度、色視角等行業(yè)標準，進行了等離子眼健康等宣傳活動。

    由奧運紅人林妙可代言的長虹歐寶麗等離子電視廣告在CCTV-1首播后，長虹電器、上海松下的等離子電視五一期間平均每天可以賣出2萬臺，一度出現(xiàn)斷貨。

    刑部昭彥說，目前松下已經(jīng)占領(lǐng)了40％左右的中國等離子市場份額�！叭ツ晡覀兊入x子電視大概銷售了32萬臺，今年預(yù)計中國國內(nèi)銷售50多萬臺。”

    近日，松下NEOPDP系列平板電視新品發(fā)布。刑部昭彥介紹松下NEO等離子屏的動態(tài)清晰度可達到1080線，同時發(fā)光效能的提高使耗能降低50%，從而把平板電視的特點發(fā)揮到了極致，再次將平板電視的品質(zhì)提升到一個高度。

    NEOPDP通過改善熒光粉技術(shù)以及新VIERAPro4芯片處理能力不僅樹立了當前平板電視的新標準，也為以后平板電視的發(fā)展指引了方向。中國電子術(shù)標準化研究所所長助理趙新華對記者表示，今后類似NEOPDP的使用壽命長、動態(tài)清晰度高等特點將會是平板電視產(chǎn)品的主流發(fā)展方向。