次世代碟機(jī)：東芝繳械苦了誰(shuí)

　　東芝公司近日宣布，將于年內(nèi)推出藍(lán)光播放機(jī)和搭載藍(lán)光光驅(qū)的筆記本電腦。自去年2月在新一代DVD規(guī)格之爭(zhēng)中敗退后，東芝一直對(duì)加入藍(lán)光市場(chǎng)持觀望態(tài)度，但因藍(lán)光市場(chǎng)迅速擴(kuò)大遂決定改變方針。東芝還申請(qǐng)加入制定藍(lán)光規(guī)格和專利許可證的團(tuán)體——“藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)”(Blu－rayDiscAssociation)，并計(jì)劃在年底前推出一些支持藍(lán)光格式的新產(chǎn)品。就進(jìn)軍藍(lán)光市場(chǎng)的理由，東芝表示“綜合考慮了對(duì)應(yīng)機(jī)器市場(chǎng)的擴(kuò)大，流通行業(yè)和用戶的需求”后，作出上述決定。

　　此次，東芝HD－DVD陣營(yíng)以失敗收?qǐng)�，東芝前前后后也因此損失十余億美元，對(duì)于東芝自己吞下這杯苦酒，媒體大多用“投降”、“繳械”等詞語(yǔ)來(lái)形容這一轉(zhuǎn)變，連宣布這一消息的東芝老總也是“彎下了腰”，似乎代表一種羞辱。過(guò)去20年與索尼之間的競(jìng)爭(zhēng)以失敗告終，這不僅是對(duì)東芝市場(chǎng)的一次打擊，更主要的是對(duì)東芝品牌的一次打擊，100多萬(wàn)HD－DVD播放機(jī)和30多萬(wàn)HD－DVD光驅(qū)用戶無(wú)疑會(huì)問(wèn)：“憑什么賣給我即將停產(chǎn)的東西？”而且，最終由于是投入藍(lán)光陣營(yíng)，肯定會(huì)有更多消費(fèi)者選擇索尼，而放棄東芝品牌。

　　東芝HD－DVD的眾多支持者將必須承受高昂的藍(lán)光價(jià)格。目前中國(guó)市場(chǎng)上，由于藍(lán)光專利的價(jià)格昂貴，一款藍(lán)光只讀光驅(qū)最低也要千元左右，索尼的藍(lán)光刻錄光驅(qū)現(xiàn)在仍逼近5000元。而藍(lán)光光盤也貴得離譜兒，一張25GB的藍(lán)光光盤則要賣到近40元。對(duì)于廣大中國(guó)用戶而言，為了更清晰的影像去花幾倍的錢，恐怕不是他們能輕松承受的。

　　猶如微軟在軟件行業(yè)中的壟斷一樣，明眼人立即從這一事件中看到索尼數(shù)碼產(chǎn)品壟斷的形成。據(jù)說(shuō)，索尼為了推廣PS3狂砸30億美元，這種用錢堆出來(lái)的市場(chǎng)，令消費(fèi)者和行銷商們同時(shí)感到快樂(lè)。況且，藍(lán)光光盤(BD－DVD)確實(shí)是當(dāng)前最先進(jìn)的大容量光碟格式。它利用波長(zhǎng)較短的藍(lán)色激光讀取和寫入數(shù)據(jù)，并因此而得名。目前為止，藍(lán)光BD激光技術(shù)已經(jīng)取得巨大進(jìn)步，采用MPEG－2壓縮標(biāo)準(zhǔn)能夠在一張單碟上存儲(chǔ)25GB的文檔文件，雙層更可以達(dá)到54GB容量，而容量為100GB或200GB的，分別是4層及8層……現(xiàn)有單碟DVD光盤容量則為4.5GB。在速度上，藍(lán)光允許1到2倍或者說(shuō)每秒4.5至9兆的記錄速度。

　　但是，藍(lán)光技術(shù)的這些優(yōu)勢(shì)似乎還不能抵消它在中國(guó)的價(jià)格阻力。其實(shí)中國(guó)方面一直在關(guān)注事態(tài)的發(fā)展，雖然東芝在HD－DVD與藍(lán)光的高清格式大戰(zhàn)中甘拜下風(fēng)，但它恰到好處地將HD－DVD授權(quán)給了CBHD中國(guó)藍(lán)光高清光盤(ChinaBlueHi－definitionDisk)。“中國(guó)高清光盤產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”亦已成立兩年，該聯(lián)盟是由清華大學(xué)光盤國(guó)家工程研究中心作為牽頭人，包括TCL、海爾、步步高、清華同方等19家中國(guó)發(fā)起參與者以及微軟、東芝、美國(guó)華納等12家外方發(fā)起參與者。旨在將中國(guó)版HD－DVD快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化，并實(shí)現(xiàn)全面國(guó)產(chǎn)化。據(jù)說(shuō)，該聯(lián)盟得到了政府支持。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)，CBHD播放器的銷量是藍(lán)光的3倍，CBHD光盤的成本只有藍(lán)光的1／4。藍(lán)光的統(tǒng)治岌岌可危，而它面臨的最根本問(wèn)題是消費(fèi)者認(rèn)為略微提升的高清畫質(zhì)與多出的價(jià)格不成比例。從這兩方面看CBHD是雙贏：節(jié)省數(shù)十億美元的版稅；廉價(jià)，在本地生產(chǎn)，不會(huì)成為大部分群眾無(wú)法享受的奢侈品。而東芝則可以坐享其成，減少HD－DVD投資的損失，未來(lái)還能從中國(guó)政府獲得等值的回報(bào)。

　　商場(chǎng)風(fēng)云變幻莫測(cè)。索尼坐等獨(dú)大局面出現(xiàn)，卻沒(méi)想到中國(guó)藍(lán)光的競(jìng)爭(zhēng)。

　　分析人士預(yù)測(cè)CBHD將在明年成為世界第一的高清格式，索尼砸下去的錢，真的苦盡甘來(lái)嗎？還真的很難說(shuō)。

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　　自2002年2月19日，以索尼、飛利浦、松下為核心，聯(lián)合日立、先鋒、三星、LG、夏普和湯姆遜共同發(fā)布了0.9版藍(lán)光Blu－rayDisc(BD)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并成立BD創(chuàng)始人組織。

　　2002年8月29日，東芝與當(dāng)時(shí)唯一的盟友NEC向DVD論壇提交了雙方共同協(xié)商統(tǒng)一后的AOD設(shè)計(jì)規(guī)格。

　　2004年11月29日，華納兄弟、派拉蒙與環(huán)球工作室三大好萊塢制片商正式宣布支持HD－DVD格式。

　　2005年3月，原本不愿介入藍(lán)光與HD－DVD格式之爭(zhēng)的蘋果公司，為擴(kuò)大數(shù)字領(lǐng)域市場(chǎng)，正式宣布將支持藍(lán)光格式。

　　2006年3月，東芝發(fā)售了世界上第一款HD－DVD播放機(jī)。

　　2006年9月，藍(lán)光播放機(jī)正式揭開面紗。

　　2006年11月11日，索尼在全球發(fā)售的PS3，首次采用吸入式藍(lán)光驅(qū)動(dòng)器。

　　2007年末，在日本市場(chǎng)新年商戰(zhàn)中，藍(lán)光格式的DVD銷量占到95%，HD－DVD遭遇慘敗。

　　2008年1月5日，華納兄弟宣布放棄HD－DVD格式獨(dú)占支持BD。

　　2008年2月15日，美國(guó)零售業(yè)巨頭沃爾瑪表示將唯一銷售“藍(lán)光”格式的播放機(jī)及軟件。與此同時(shí)，美國(guó)最大的家電大賣場(chǎng)百思買也表示將優(yōu)先出售藍(lán)光格式產(chǎn)品。

　　2008年2月19日，東芝發(fā)表正式聲明稱，停止HD－DVD業(yè)務(wù)，不過(guò)仍將繼續(xù)為現(xiàn)有用戶提供產(chǎn)品支持和售后服務(wù)。