藍(lán)光碟機(jī)別總想讓傳統(tǒng)DVD下崗

　　藍(lán)光碟機(jī)陣營一直吹噓自己更高清、更強(qiáng)大，清晰度比普通DVD高6倍，碟片在發(fā)達(dá)國家市場早已進(jìn)入大規(guī)模普及階段，但在中國市場，藍(lán)光市場始終難以直面“售價(jià)過高”、“片源奇缺”、“網(wǎng)絡(luò)下載”等多方面的挑戰(zhàn)，始終看不到藍(lán)光在中國市場的美好前景。竊以為，藍(lán)光產(chǎn)業(yè)很有可能重蹈曾經(jīng)風(fēng)光一年半載的所謂單放機(jī)、錄像機(jī)、MD機(jī)之命運(yùn)，在華很難盼到好日子。

　　首先是市場現(xiàn)狀不容樂觀。雖說藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)(BDA)多次引述數(shù)據(jù)稱，自2006年6月誕生至今，藍(lán)光光盤累計(jì)銷售已超過3000萬張。且今年一季度以來，美國、日本、歐洲市場不懼金融危機(jī)，藍(lán)光影碟機(jī)和藍(lán)光碟片的銷售仍然同比增長數(shù)倍甚至數(shù)十倍。但可以想見，藍(lán)光產(chǎn)業(yè)在歐美日市場的基數(shù)應(yīng)當(dāng)還是相當(dāng)?shù)牡�。要說累計(jì)銷量，中國市場一年消費(fèi)的盜版碟片，差不多就超過千萬量級了。

　　表面看來，藍(lán)光在中國市場也取得了一些成績，比如截至今年7月，共有27家中國公司獲得了藍(lán)光格式的授權(quán)；有90部左右的好萊塢電影藍(lán)光碟片上市；索尼、先鋒、松下等品牌的藍(lán)光影碟機(jī)也開始銷售。但據(jù)我了解，市面上銷售的藍(lán)光碟機(jī)，最便宜的仍要3000元以上，而絕大多數(shù)中國消費(fèi)者習(xí)慣了二三百元就可以買到DVD看高清碟片，能找到什么理由花大價(jià)錢將家中的DVD影碟機(jī)升級換代呢？據(jù)我們向廣州蘇寧、國美這樣的大型家電連鎖賣場了解到的信息，藍(lán)光碟機(jī)一周也賣不了幾十臺。

　　好產(chǎn)品不僅得有市場，也得要有市場參與者不斷吆喝叫賣，有企業(yè)心甘情愿地砸錢進(jìn)來猛搞促銷。但就藍(lán)光產(chǎn)業(yè)這幾年在華的發(fā)展現(xiàn)狀看，雖然忽悠來了面子和業(yè)績，但絕大多數(shù)中國碟機(jī)企業(yè)都未真正進(jìn)入藍(lán)光市場，原因就在于———根本不賺錢，或者看不到現(xiàn)在發(fā)力以后能有所回報(bào)的預(yù)期。反映在碟片上，從沒聽說多少熱門的電影大片僅供藍(lán)光碟片源播放。即使有同步藍(lán)光片源，目前最便宜的藍(lán)光碟片售價(jià)也要100多元人民幣，與每張一二十元的DVD碟片相比，藍(lán)光碟片自然是“天價(jià)”產(chǎn)品。

　　這方面，作為藍(lán)光碟片的內(nèi)容版權(quán)商之一，華特·迪士尼家庭娛樂中國區(qū)市場總監(jiān)葉廈軍好歹說了句大實(shí)話：在中國藍(lán)光市場并沒有完全啟動(dòng)的情況下，迪士尼正版藍(lán)光碟片的銷售是以“千”計(jì)的，好的電影碟片銷量能夠超過1000張，就可以擺慶功宴了。

　　消費(fèi)者的覺悟是隨著經(jīng)濟(jì)收入水平和社會(huì)技術(shù)進(jìn)步同步提高的。我們也漸漸意識到，老是貪圖便宜買盜版碟片肯定是不對的。但是隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)后“共享主義”的盛行，網(wǎng)絡(luò)視頻下載與播放來勢洶涌且深入民心，免費(fèi)資源如滔滔江水，擋是擋不住��！基于藍(lán)光產(chǎn)業(yè)簡單的“碟機(jī)+碟片”的生產(chǎn)模式，其留下的市場開拓空間實(shí)在有限，莫如趁早收山，別總惦記著非把我們家的傳統(tǒng)DVD碟機(jī)折騰下崗不可！