藍(lán)光謀求突圍：播放機(jī)售價(jià)將跌破兩千

內(nèi)容導(dǎo)航：第1頁(yè)：第2頁(yè)：降格能否大降尚待觀察　　分頁(yè)瀏覽 | 全文瀏覽

    7月8日早間消息，相比在歐美市場(chǎng)的發(fā)展，藍(lán)光在中國(guó)的現(xiàn)狀仍顯冷清。來(lái)自藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)成員企業(yè)的消息稱，未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)，藍(lán)光影片的數(shù)量將會(huì)進(jìn)一步增加。而藍(lán)光播放機(jī)的售價(jià)，也有望降低到2000元人民幣以下。

　　國(guó)際巨頭“不計(jì)成本”推片源

　　市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD提供的數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)市場(chǎng)，2009年第一季度藍(lán)光光盤播放機(jī)的銷量比前一年增長(zhǎng)72%。行業(yè)調(diào)查公司亞當(dāng)斯媒體研究公司(Adams Media Research)的數(shù)據(jù)則稱，自上市的兩整年里，藍(lán)光光盤格式的盤片共銷售了2800萬(wàn)張，而DVD在其上市的兩年內(nèi)才銷售了1800萬(wàn)張。

　　歐洲市場(chǎng)的發(fā)展同樣讓藍(lán)光陣營(yíng)頗為欣喜，調(diào)研公司GFK的數(shù)據(jù)顯示，不計(jì)PS3, 挪威和B2B的銷量，在歐洲市場(chǎng)，藍(lán)光播放機(jī)2008年銷售63萬(wàn)臺(tái)，較前一年增長(zhǎng)近12倍。電影盤片在2008年銷售870萬(wàn)盤，較前一年增長(zhǎng)近4倍。

　　相對(duì)于歐美市場(chǎng)的迅速成長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)多年推廣的藍(lán)光仍尚待突破。目前并未有官方渠道披露中國(guó)的藍(lán)光播放機(jī)以及碟片的銷售數(shù)量，但市場(chǎng)反應(yīng)普遍未到樂(lè)觀程度。雖然近期索尼于日前推出了優(yōu)惠幅度達(dá)千元的促銷組合，并贈(zèng)送正版藍(lán)光電影碟片，但《南方日?qǐng)?bào)》援引來(lái)自蘇寧國(guó)美的市場(chǎng)數(shù)據(jù)稱，相比物美價(jià)廉的傳統(tǒng)DVD碟機(jī)，價(jià)格高企的藍(lán)光高清碟機(jī)銷量“可以忽略不計(jì)”。

　　而要使藍(lán)光在中國(guó)的市場(chǎng)發(fā)展有所突破，支持藍(lán)光的內(nèi)容源在中國(guó)的發(fā)展成為了首要考慮的關(guān)鍵。在7月7日藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)舉行的媒體溝通會(huì)上，華納、索尼影視、華特迪士尼等廠商悉數(shù)到場(chǎng)，表達(dá)對(duì)于藍(lán)光發(fā)展的信心，并介紹其藍(lán)光影片的發(fā)行計(jì)劃。

　　華特迪士尼家庭娛樂(lè)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)葉廈軍透露，華特迪斯尼今年年底在中國(guó)將會(huì)發(fā)行30部影片，僅7月份，就會(huì)有8部影片的上市，而來(lái)自索尼的消息則稱，2009年底索尼影視計(jì)劃在中國(guó)大陸會(huì)發(fā)行超過(guò)100部影片。

　　新索音樂(lè)是國(guó)內(nèi)首家投資建設(shè)藍(lán)光生產(chǎn)線的廠商。據(jù)新索音樂(lè)光盤生產(chǎn)廠總經(jīng)理吳曉介紹，到2009年6月30日為止，新索音樂(lè)共復(fù)制生產(chǎn)167部藍(lán)光碟片電影，其中有90部是在國(guó)內(nèi)發(fā)行，其中12部來(lái)自華特迪士尼，65部來(lái)自索尼電影。

　　在好萊塢電影上市的同時(shí)，本地電影也正加速發(fā)行，華錄集團(tuán)的全球首張自帶DRA音頻編碼的藍(lán)光影片《梅蘭芳》即將發(fā)行。DRA技術(shù)由華錄集團(tuán)主導(dǎo)提出，已成為藍(lán)光光盤格式的一部分。該公司預(yù)計(jì)，到2009年底，將會(huì)提供近100部的藍(lán)光影片消費(fèi)者選擇。

　　但是，相比國(guó)外上千部的影片推出數(shù)量，中國(guó)市場(chǎng)上的藍(lán)光影片數(shù)量仍未成氣候。NPD的數(shù)據(jù)稱，在美國(guó)，已經(jīng)發(fā)行了1500部藍(lán)光電影。

　　“從整個(gè)大的銷售環(huán)境來(lái)說(shuō)，正版銷售是數(shù)是以千計(jì)的，好的影片超過(guò)一千�！闭劶霸谥袊�(guó)市場(chǎng)的藍(lán)光影碟的銷售情況，華特迪士尼家庭娛樂(lè)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)葉廈軍說(shuō)，“我們迪士尼公司(的相關(guān)產(chǎn)品)剛剛上市只有不到三個(gè)月，實(shí)際銷售的數(shù)量不方便透露，但是可以透露給大家每一張影片壓制的數(shù)量是以千計(jì)的，發(fā)行的數(shù)量也是以千計(jì)的�！�

　　顯然，“以千計(jì)”的發(fā)行數(shù)量背后，廠商需要承擔(dān)巨大的成本�！俺跗诳隙ú荒苜嶅X，主要就是做市場(chǎng)推廣�！币晃徊辉竿嘎缎彰�的廠商人士坦言。

　　而索尼影視則從2009年6月開(kāi)始，開(kāi)始執(zhí)行新的價(jià)格政策，把新上市的影片與舊影片分開(kāi)執(zhí)行相應(yīng)的價(jià)格策略，藍(lán)光影碟銷量因而得以有所增長(zhǎng)。

　　“從去年開(kāi)始到現(xiàn)在藍(lán)光影碟的發(fā)行已經(jīng)占到索尼影視中國(guó)業(yè)務(wù)收入的一半份額，DVD的業(yè)務(wù)則占到索尼影視的47.77%，此外還有少量的VCD�！彼髂�(中國(guó))有限公司技術(shù)外聯(lián)部劉毅說(shuō)。