長虹友達合資建廠 液晶模組10月前將投產

　　不再甘心做世界代工廠的中國制造業(yè)正在痛苦變局中，在核心技術、品牌和創(chuàng)新這三大難題上，中國企業(yè)披荊斬棘式地勇敢嘗試著。

　　在家電業(yè)龍頭企業(yè)中，押注等離子電視的長虹能否保住19年連續(xù)市場銷量份額第一的位置;而大企業(yè)病日漸明顯的海爾，在制造向服務的痛苦轉型中，又在經受著何種煎熬?這些風向標式家電企業(yè)的困惑正是中國制造業(yè)困局的微觀縮影。

　　CBN記者對中國制造業(yè)升級困局的關注，將一直持續(xù)，一為記錄，二為求解。

　　6月30日凌晨2點，四川德陽綿竹市發(fā)生了5.6級地震。這讓身處綿陽的四川虹歐顯示器件公司(下稱“虹歐”)副總經理沈一楠的心再次被揪起來。盡管綿陽距離綿竹有80多公里，但在地震的那一刻，綿陽也有明顯的震感。

　　“去年汶川地震讓長虹等離子項目量產的時間整整延后了三四個月的時間�！�7月1日，沈一楠對CBN記者表示，現(xiàn)在公司董事長趙勇差不多每天都在追問等離子屏量產的進展，自己不敢有任何閃失。

　　其實，不僅僅是沈一楠和趙勇，而是所有的長虹人都在期盼長虹等離子項目能快速推進，徹底扭轉長虹在平板電視份額上的頹勢，并讓長虹集團回到當年的巔峰時刻。

　　7月1日，CBN記者在虹歐生產線看到，在等離子電視模組生產線上，工人正在忙碌裝箱，但在等離子屏的生產環(huán)節(jié)則顯得有些緩慢。比如專門負責裝配等離子屏的兩臺機器人也只開動一臺。沈一楠表示，由于目前等離子良品率只有60%，所以盡管是加緊生產，但也不敢任意加大開工率，因為這樣造成的損耗太大。

　　“目前我們生產的等離子屏的良品率已經達到60%，良品率還在迅速提升。”沈一楠表示，從3月量產至今，等離子良品率就達到60%已經是非�？炝�，而公司要求量產半年期間，將良品率提升到85%以上。

　　平板失利的根源

　　四川長虹(600839.SH)公布的2009年第一季度財報顯示，第一季度四川長虹收入60.56億元，同比下滑13.58%，僅實現(xiàn)270萬元凈利潤，同比下滑97.16%。這一成績單相比競爭對手海爾、海信、創(chuàng)維、康佳和TCL等家電巨頭都要遜色不少，昔日籠罩在四川長虹頭上的彩電大王的光環(huán)在平板電視時代正在消退。

　　國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心數據顯示：2008年長虹彩電國內銷量份額達到15.2%，康佳14.49%，創(chuàng)維13.69%，海信12.25%，TCL 10.35%，成為彩電行業(yè)的前五強。至此，長虹彩電已連續(xù)19年保持國內銷量領先。但是這仍然是在CRT電視強弩之末的年代。在液晶電視領域，長虹的排名一直沒有高于第五名。

　　“在平板電視市場來臨之際，我們過往的市場營銷環(huán)節(jié)反應有些慢�！彼拇ㄩL虹企業(yè)策劃部部長劉海中對CBN記者表示，相比競爭對手，長虹在市場營銷環(huán)節(jié)還是存在一些短板，正是這種短板，讓長虹在目前以液晶電視競爭為主的平板電視市場失利。

　　“不過，今年5月以來，長虹平板電視的銷量正在快速上升。”劉海中的信心來自于長虹多媒體事業(yè)部去年底針對營銷環(huán)節(jié)已經作出了大調整。此外，長虹自主生產的等離子屏在3月開始量產，采用自己生產的等離子屏的歐寶麗電視在4月下旬已經上市。近日，四川長虹與友達光電共同出資1億元成立了合資公司，投資生產液晶模組。

　　“合資公司在今年10月前就會投產液晶模組，而虹歐也將在9月讓等離子屏的良品率迅速提高�！痹趧⒑Ｖ锌磥�，只要預期進展成為事實，將真正打響長虹的平板電視之戰(zhàn)。

　　不過，一切是否又能如愿以償呢?畢竟長虹在平板電視市場上已經落后太多，而中國平板電視市場正處于高速增長的膨脹期。

　　北京中怡康時代市場研究公司數據顯示，在國內液晶電視市場，2005年長虹以8.86%的份額排名第六，2006年長虹以7.91%的份額排名第六，2007年長虹液晶電視的份額繼續(xù)滑落至7.04%，2008年長虹液晶電視市場排名第五。

　　盡管長虹從2004年以來就堅持的等離子市場，給長虹整個平板電視的市場份額彌補了一些失分，但由于等離子電視銷量占整個中國彩電銷售比重僅為4%左右，限制了長虹等離子電視的發(fā)揮空間。

　　更為可怕的是，從2008年開始，中國彩電市場開始走入升級換代的過渡期，液晶電視的零售量相比2007年增長了72%，占整個市場的比重上升到33.6%。進入2009年，平板電視替代CRT電視進程開始了歷史性跨越，第一季度全國液晶電視零售總量為571萬臺，比2008年第一季度增長88%，首次超過497萬臺CRT彩電銷量。

　　痛苦的時間差

　　一進一退，讓長虹彩電業(yè)務收入和利潤都日漸尷尬。

　　2005年長虹彩電收入99.32億元，利潤率為18.44%，占公司總收入比重為65.95%;2006年長虹彩電收入95.33億元，利潤率為20.97%，收入占比50.82%;2007年長虹彩電收入108.32億元，利潤率19.6%，收入占比42.27%;2008年長虹彩電收入112.36億元，利潤率18.77%，收入占比40.23%。

　　“作為中國彩電老大，轉身是比較困難，公司正在做產品調整。”四川長虹多媒體事業(yè)部技術總監(jiān)易偉對CBN記者表示，雖然長虹CRT電視不虧損，在平板電視替代CRT電視的大潮中，長虹平板電視的銷量也在提升，但由于替代量太長，而自己也存在屏資源的瓶頸，自然有些市場份額被競爭對手蠶食。

　　“不過，隨著長虹等離子屏的量產，這種勢頭已經被遏制�！币讉ケ硎荆�6月份長虹50英寸等離子產品因為性價比高，在成都和重慶地區(qū)的銷量就達到6000臺，因為貨源問題，還預售了2000臺。目前長虹等離子電視銷量已占川渝地區(qū)42英寸以上平板電視整體銷量超過50%。

　　劉海中表示，長虹第一期等離子擴產項目實施后產能將超過216萬片，而第二期等離子屏的生產項目已經上馬，投資完成后產能將突破600萬片。隨著國內家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的實施，平板電視發(fā)展空間增大，屆時將徹底改變中國平板電視的格局。

　　但是，長虹平板電視真正的反攻時間還需要等待。因為長虹性價比高的液晶電視在等長虹與友達的合資公司的進展，而長虹的等離子殺手锏在等虹歐的等離子良品率的提升。但市場卻不會等長虹。

　　自此，長虹平板戰(zhàn)略的勝負已現(xiàn)，成功與否的關鍵在于等離子項目和液晶模組的量產推進時間表與中國電視市場平板電視替代CRT電視的時間差到底有多長。