前景廣闊 從09展看數(shù)字告示發(fā)展趨勢(shì)

數(shù)字告示將高速成長(zhǎng)

　　注：數(shù)字告示系統(tǒng)是近年來(lái)發(fā)展迅速的一種基于數(shù)字音視頻技術(shù)的動(dòng)態(tài)信息傳播系統(tǒng)。該系統(tǒng)基于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)IP數(shù)字化傳輸，能夠?qū)ξ淖帧�圖象、音視頻等多種媒體進(jìn)行編輯制作、網(wǎng)絡(luò)傳輸和控制播出，同時(shí)向多個(gè)顯示終端發(fā)布各種多媒體信息。

　　正是憑借其優(yōu)質(zhì)的畫(huà)面效果和靈活的播放內(nèi)容，數(shù)字標(biāo)牌越發(fā)受到市場(chǎng)青睞，據(jù)isupply數(shù)據(jù)顯示，2008年數(shù)字告示的銷量超過(guò)75萬(wàn)臺(tái)。前景咨詢產(chǎn)業(yè)分析師表示，“我們非常關(guān)注數(shù)字告示市場(chǎng)，數(shù)字告示的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈包括硬件、軟件、二次開(kāi)發(fā)、行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)積累等都在發(fā)展,隨著市場(chǎng)推動(dòng)與用戶的認(rèn)可，數(shù)字告示前景廣闊”。

　　數(shù)字告示的未來(lái)趨向

　　6月22日，2009國(guó)際數(shù)字標(biāo)牌展在上海如期舉行，國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)廠商悉數(shù)亮相，作為顯示行業(yè)的多家領(lǐng)導(dǎo)廠商如三星、NEC、三菱、夏普、美商定誼、訊程、Aopen、華北工控、中科大洋、東軟等眾多廠商都出現(xiàn)在了展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，并帶來(lái)了最新的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品及解決方案，揭示了數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，成為了本次展會(huì)最大的亮點(diǎn)。

　　趨勢(shì)之一：3D立體顯示技術(shù)

　　3D技術(shù)已成為了目前顯示行業(yè)的一個(gè)重要技術(shù)趨勢(shì)，因?yàn)?D具有更直觀的畫(huà)面效果，更具視覺(jué)沖擊力，在平面廣告已經(jīng)泛濫的今天，沒(méi)有突出的特色是很難吸引用戶駐足的，因此3D技術(shù)尤其是裸眼3D技術(shù)必將成為未來(lái)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)中的重要趨勢(shì)之一，而且先入為主的優(yōu)勢(shì)將非常明顯。

　　另外一點(diǎn)，不甘寂寞的可能還有傳統(tǒng)的家電和顯示產(chǎn)品制造廠商，比如近日在青博會(huì)上，TCL就向我們展示了一款42寸的裸眼3D商用顯示器，也許除了家電下鄉(xiāng)，數(shù)字告示行業(yè)也是一個(gè)面板消化的重要渠道。

　　趨勢(shì)之二：顯示產(chǎn)品大尺寸、戶外高亮

    大尺寸

　　要實(shí)現(xiàn)大尺寸有兩個(gè)途徑，一是單個(gè)顯示器尺寸越來(lái)越大，例如夏普展示了108英寸單體液晶顯示器，三星展示80英寸顯示器。另一個(gè)途徑是采用拼接墻方式，本次展會(huì)上，三星、NEC、三菱等都展示了拼接墻解決方案。

　　由于液晶顯示技術(shù)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，使其技術(shù)革新的速度日益加快，隨著拼接墻的縫隙越來(lái)越小，三星等品牌的液晶拼接技術(shù)在有效視距范圍內(nèi)已接近“無(wú)縫”水準(zhǔn)，這使得人們?cè)讷@得信息的時(shí)候，具有更好的視覺(jué)體驗(yàn)，而且拼接不會(huì)刻意要求第幾代生產(chǎn)線，降低了生產(chǎn)成本。

　　高亮度戶外產(chǎn)品

　　近期，部分廠商都針對(duì)市場(chǎng)變化，推出了專門用于戶外使用的數(shù)字告示產(chǎn)品，這預(yù)示著通常概念中的樓宇電梯廣告產(chǎn)品“見(jiàn)光死”的時(shí)代將成為歷史。戶外產(chǎn)品使用，主要的問(wèn)題來(lái)自于亮度與環(huán)境影響，最新的數(shù)字告示產(chǎn)品不僅亮度上實(shí)現(xiàn)了突破，可以將光線影響減少，同時(shí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)上抵抗抗惡劣環(huán)境的要素更加突出，由此我們看到，戶外不僅是LED的天下，液晶為代表的產(chǎn)品有望填補(bǔ)小尺寸應(yīng)用的空白。

　　趨勢(shì)之三：互動(dòng)性

　　目前的大多數(shù)數(shù)字告示產(chǎn)品并不具備信息反饋的能力，這一現(xiàn)狀有望在近期就得到改變，以觸摸屏為代表的多項(xiàng)技術(shù)的進(jìn)步，將會(huì)對(duì)未來(lái)數(shù)字告示產(chǎn)品的互動(dòng)能力產(chǎn)生大幅度提升。另外，未來(lái)的數(shù)字告示產(chǎn)品將通過(guò)捕獲用戶的當(dāng)前信息（如性別年齡等）來(lái)決定不同的顯示內(nèi)容。

　　而從市場(chǎng)調(diào)研和改善客戶體驗(yàn)的角度而言，該系統(tǒng)將更具有更高的效率和更低的成本，而且信息統(tǒng)計(jì)的結(jié)果將更具有針對(duì)性和高效率、時(shí)效性的特點(diǎn)。而對(duì)于如今快節(jié)奏的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而言，第一手的反饋信息的價(jià)值難以估量，而自動(dòng)根據(jù)不同用戶給予定制化性服務(wù)的成本也將更低。

　　趨勢(shì)之四：行業(yè)應(yīng)用將是未來(lái)數(shù)字告示最大應(yīng)用市場(chǎng)

　　2年前，新媒體廣告業(yè)是數(shù)字標(biāo)牌最大應(yīng)用市場(chǎng)，但如今最槍眼的卻是行業(yè)應(yīng)用。上海直真視通董事謝林先生表示“廣告不是數(shù)字告示最有價(jià)值的應(yīng)用”。投影時(shí)代網(wǎng)記者通過(guò)跟眾多廠商交流了解到，銀行、電信、政府、機(jī)場(chǎng)、鐵路、教育、醫(yī)療、社區(qū)將是近期最大的增長(zhǎng)市場(chǎng)。廠商們也一致認(rèn)為，要想立足數(shù)字告示市場(chǎng)，必須要深耕行業(yè)，而應(yīng)用行業(yè)眾多，每個(gè)廠商不可能通吃所有行業(yè)，最好是針對(duì)自己擅長(zhǎng)的幾個(gè)行業(yè)，進(jìn)行深入研究并了解其流程、價(jià)值、操作方式，并提供定制的解決方案，并不斷做深做透，這就需要廠商具備強(qiáng)大的行業(yè)整合能力。

　　趨勢(shì)之五：網(wǎng)絡(luò)化、云計(jì)算

　　隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，未來(lái)的數(shù)字告示產(chǎn)品將可以更好的利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，這不僅包括了網(wǎng)絡(luò)化的管理，也包括了網(wǎng)絡(luò)化的內(nèi)容發(fā)布等，這將使數(shù)字告示產(chǎn)品具有更快的信息更新速度以及更強(qiáng)大的管理功能，使得使用數(shù)字告示產(chǎn)品的用戶具有更快的市場(chǎng)反應(yīng)速度，而不是僅限于對(duì)內(nèi)容的編程顯示。

　　換句話說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)化的管理和應(yīng)用也將推進(jìn)數(shù)字告示軟件產(chǎn)品的發(fā)展，同時(shí)各種不同的應(yīng)用需求也將是軟件產(chǎn)品進(jìn)步的重要推力，它可以用更低的成本來(lái)實(shí)現(xiàn)同樣的功能訴求，而對(duì)集成商而言，這一部分的應(yīng)用也將成為他們拉開(kāi)距離的主要戰(zhàn)場(chǎng)。

基于云計(jì)算的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)架構(gòu)圖

    未來(lái)網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)一步發(fā)展將是“云計(jì)算”，投影時(shí)代網(wǎng)了解到：臺(tái)灣的尚立已經(jīng)推出將云計(jì)算引入到數(shù)字看板系統(tǒng)中（詳情請(qǐng)點(diǎn)擊：尚立推出基于“云計(jì)算”的數(shù)字告示系統(tǒng)），并結(jié)合OMEGA軟件已經(jīng)在很多場(chǎng)合得到實(shí)際應(yīng)用，如瑞典Froson綜合商場(chǎng)、費(fèi)城Freire Charter School學(xué)校、Shamrock IFC便利商店、Maryland美發(fā)業(yè)、Las Vegas貿(mào)易展示等地方，相信云計(jì)算將是數(shù)字告示行業(yè)下一個(gè)熱點(diǎn)。

內(nèi)容與細(xì)分并舉

　　趨勢(shì)之六：定制化。近期我們能看到很多非常規(guī)組合方式的數(shù)字告示產(chǎn)品，而未來(lái)將會(huì)有更多非常規(guī)排列組合的產(chǎn)品出現(xiàn)，包括很多非平面的顯示等等。另外一方面，面向賓館、學(xué)校、銀行等特定行業(yè)的數(shù)字告示產(chǎn)品也會(huì)大批量的出現(xiàn)，這樣的產(chǎn)品可能在易用性和價(jià)格上有不同的選擇。而功能軟件上必須定制化。面向行業(yè)定制化解決方案是廠商下一步需要努力的方向。

    趨勢(shì)之七：X86架構(gòu)和嵌入式架構(gòu)各有優(yōu)勢(shì)，未來(lái)將長(zhǎng)期共存。基于PC平臺(tái)多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)首先是一個(gè)開(kāi)放式平臺(tái)，支持各類多媒體格式，特別是復(fù)雜的網(wǎng)頁(yè)格式，如：各類音視頻、Flash、表格、各類插件、控件等發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。具有強(qiáng)大的擴(kuò)展性是PC架構(gòu)最大優(yōu)勢(shì)，可以與現(xiàn)有應(yīng)用系統(tǒng)進(jìn)行集成。嵌入式平臺(tái)大多采用Linux平臺(tái)的專業(yè)播放軟件和RISC播放器，相比PC平臺(tái)，嵌入式系統(tǒng)具有較強(qiáng)的系統(tǒng)穩(wěn)定性和安全性，RISC播放器具有功耗低，滿足7×24小時(shí)的全天候工作特點(diǎn)，是一種性價(jià)比高的系統(tǒng)。慎源數(shù)碼總經(jīng)理車健先生表示：“X86架構(gòu)的缺點(diǎn)主要是由其優(yōu)點(diǎn)決定的。開(kāi)放、兼容，易于應(yīng)用程序的快速開(kāi)發(fā)。這些方面的優(yōu)勢(shì)使得X86的平臺(tái)結(jié)構(gòu)更復(fù)雜，也就犧牲了穩(wěn)定性，并帶來(lái)很高的功耗。未來(lái)市場(chǎng)上X86架構(gòu)和嵌入式架構(gòu)將共存，各自服務(wù)于特定的細(xì)分市場(chǎng)”

     趨勢(shì)之八：標(biāo)準(zhǔn)化。任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)想做大做強(qiáng)，必須要求各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈共同合作，這就要求產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化就沒(méi)有效率，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化，各個(gè)廠商故步自封、各自為政，這個(gè)產(chǎn)業(yè)就會(huì)混亂，最終傷害的是用戶和這個(gè)產(chǎn)業(yè)�？上У氖窃诒敬握箷�(huì)上，我們看到業(yè)內(nèi)主要廠商都意識(shí)到了標(biāo)準(zhǔn)化的重要性，例如建基專門推出了開(kāi)放的數(shù)字引擎平臺(tái)，“Always Open”、“開(kāi)放分享”。慎源數(shù)碼采用標(biāo)準(zhǔn)的SIML協(xié)議接口的新產(chǎn)品即將上市，“國(guó)內(nèi)數(shù)字告示市場(chǎng)，目前不同廠家的播放器、服務(wù)器軟件幾乎都不能兼容。但是如果采用通用的SIML協(xié)議后，客戶則可以按需要采用不同的產(chǎn)品。車總認(rèn)為，在同一協(xié)議下的開(kāi)放環(huán)境中，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)才能形成一個(gè)大市場(chǎng)、大產(chǎn)業(yè)，真正發(fā)展壯大�！�。

    趨勢(shì)之九：內(nèi)容商介入。數(shù)字標(biāo)牌作為一種信息發(fā)布平臺(tái)，其最吸引人的是內(nèi)容，而不是技術(shù)，當(dāng)然內(nèi)容呈現(xiàn)需要在技術(shù)實(shí)現(xiàn)之上。目前國(guó)內(nèi)還處在數(shù)字告示發(fā)展早期，所以主要說(shuō)技術(shù)，但數(shù)字告示要想真正普及，還得要看內(nèi)容。“內(nèi)容為王”是業(yè)內(nèi)的共識(shí)。數(shù)字看板是一個(gè)包括軟件、硬件、系統(tǒng)集成商、運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商在內(nèi)的巨大的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)目前主要應(yīng)用還都很簡(jiǎn)單，還沒(méi)有體現(xiàn)出以“媒體內(nèi)容為核心”的數(shù)字看板產(chǎn)業(yè)的全部雛形。這與國(guó)外市場(chǎng)大量?jī)?nèi)容制作、廣告制作企業(yè)涉足其中形成很大的對(duì)比�！霸谖磥�(lái)，隨著數(shù)字看板上‘內(nèi)容’的增多，內(nèi)容商的介入，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才會(huì)真正進(jìn)入快車道�！�

     趨勢(shì)之十：SaaS服務(wù)。SaaS是Software-as-a-service（軟件在線服務(wù)）的簡(jiǎn)稱，它是一種基于互聯(lián)網(wǎng)提供軟件服務(wù)的應(yīng)用模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用軟件的成熟，SaaS作為一種創(chuàng)新的軟件應(yīng)用模式逐漸興起。隨著數(shù)字告示在行業(yè)應(yīng)用越來(lái)越廣，SaaS應(yīng)用模式也開(kāi)始在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)興起。對(duì)一些中小型企業(yè)，專業(yè)的數(shù)字標(biāo)牌部署仍是一個(gè)復(fù)雜且耗資巨大的工程項(xiàng)目。而且一次性投入巨大資金也讓一些人為“投資回報(bào)率”擔(dān)心，如果采用Saas租用模式，這些問(wèn)題就會(huì)解決。應(yīng)用模式的多樣性將極大促進(jìn)數(shù)字告示市場(chǎng)發(fā)展，目前國(guó)外很多廠商已經(jīng)開(kāi)始提供Saas服務(wù)，國(guó)內(nèi)少數(shù)廠商也已經(jīng)開(kāi)始提供Saas租用服務(wù)，相信接下來(lái)會(huì)有更多廠商涉足SaaS應(yīng)用服務(wù)模式。

　　當(dāng)然，對(duì)數(shù)字告示產(chǎn)品感興趣的不僅僅是三星、三菱這些廠商，國(guó)內(nèi)一些液晶顯示產(chǎn)品、系統(tǒng)集成商也有意愿進(jìn)入這一領(lǐng)域，而國(guó)外的廠商也逐步通過(guò)各種展會(huì)等宣傳方式高調(diào)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這不僅會(huì)加速行業(yè)的快速發(fā)展，同時(shí)也會(huì)利于國(guó)內(nèi)的應(yīng)用和標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際接軌，使產(chǎn)品更加成熟和完善。所以，經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大背景下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的穩(wěn)定將會(huì)引發(fā)更多的追逐，從而帶動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。

　　數(shù)字告示行業(yè)的潛力是毋庸置疑的，比如NEC近期就提出在3年內(nèi)達(dá)到500億日元的銷售額，而08年其銷售業(yè)績(jī)“僅”為20億日元左右，可見(jiàn)其未來(lái)的增長(zhǎng)速度之快。 國(guó)外數(shù)字媒體發(fā)布行業(yè)已經(jīng)是市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到幾十億美元的行業(yè)，美商定誼、Scala、Planer和InfoCast等公司成為數(shù)字媒體發(fā)布行業(yè)的領(lǐng)軍者，而下一個(gè)或許就是國(guó)內(nèi)的某家企業(yè)！