受累“豎線門” 東芝電視悄悄撤離呼市？

東芝家電賣場“靜悄悄”

    80年代，日本東芝公司廣告片用童聲高唱“新時代的東芝”，一時間，“Toshiba、Toshiba,新時代的東芝！”的廣告風靡中國。以后的近20年里，東芝真成了中國人心儀的品牌，在內蒙古各大商場，東芝曾紅極一時。然而，今天，市場傳出另一個聲音，東芝電視可能撤離呼和浩特。

    自今年2月份以來，東芝因某一款平板電視一度陷入“豎線門”。曾經(jīng)在中國留有良好口碑的東芝品牌陷入消費者的“口水戰(zhàn)”，使其它款式的平板電視機銷售亦受到波及。有消息稱，受“豎線門”事件影響，東芝電視產(chǎn)品在不少城市受到?jīng)_擊，加之東芝2008年虧損嚴重，東芝已停止向經(jīng)銷商供貨。近日市場上再次傳出聲音，東芝平板電視或將在近期撤出呼市市場。

    6月1日上午9時一刻，記者在呼市中山西路蘇寧家電城三樓的電視賣場看到，很多品牌的廠家促銷員打開自己的樣品，等著顧客上門選購�？墒窃谫u場東邊的東芝賣場，卻空無一人，只有一臺樣機開著。記者數(shù)了一下，賣場擺出的東芝電視樣機有9個品種。被消費者投訴過的“問題”液晶電視46XF300c已經(jīng)不在柜上。

    蘇寧電器電視賣場的主管烏云其其格告訴記者，這個店的東芝電視柜臺一直以來就沒有廠家促銷員，由商場自己安排銷售人員代其銷售。

    該賣場的其他導購員告訴記者，從今年年后，東芝電視銷量不是很好，就連家電旺季“五一”和端午節(jié)都沒有走量。就坊間傳言東芝電視撤柜一事，蘇寧電器市場策劃部部長叢日穎表示，至今尚未接到東芝電視呼市市場撤柜的消息。但是沒有銷量很長時間了。

    記者采訪了蘇寧、國美等賣場的人員，得到的消息是：自“豎線門”之后，在供貨方面，東芝的貨源比較緊張，新貨到的不多。而且在銷售方面，東芝近期比較低迷。一位賣場彩電部主管表示，豎線門事件的影響肯定是有的，但具體影響了多少，也很難給出確切的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。也有人認為，前幾年東芝平板電視在市場上有過輝煌，但是這兩年市場份額一直就處在中游的水平。

部分東芝電視專柜撤離

    在中山路的東鴿家電城的電視賣場，已看不到東芝的專柜。據(jù)索尼電視的導購員柳惠龍介紹，東芝在兩個月前就已經(jīng)撤柜了，索尼電視也是在東芝撤走以后才進店的。

    在國美家電城，記者注意到其他品牌的平板電視都在播放宣傳片，東芝展示區(qū)所有的電視都處于關機狀態(tài)，不見促銷員的身影。

    “原來兩天前東芝電視機的廠家促銷員已經(jīng)撤了�！睋�(jù)其他品牌促銷員講，“這幾天東芝的人好像都不在，有說去培訓，有說放假了。”

    據(jù)了解，之前，東芝的促銷員調換很頻繁，幾乎是隔一段時間就要換人，這可能與銷量不好有關。

    東芝員工很沉默

    為何東芝電視的促銷員不在“崗位”？東芝呼市的促銷員均三緘其口。

    國美家電的促銷員龔麗告訴記者，由于東芝中國總部有規(guī)定，不允許向媒體透露關于東芝電視的任何信息，至于促銷人員“不在崗”就是否意味著東芝電視要告別呼市市場她也不好說。

    對于呼市東芝電視賣場為何將所有導購人員撤離一事，記者花費周折，終于找到自稱是東芝電視呼市的銷售負責人張經(jīng)理。他的答復是“這個我無權回答”。不過他對于東芝電視要緊縮市場一事表示默認。他告訴記者，想了解情況可以到總部。

    在東芝的官方網(wǎng)站上，記者沒找到任何關于東芝電視撤柜的信息。

東芝電視撤柜主因在金融危機？

    這件看似孤立的“豎線門”事件，卻因為金融危機而多了一層含義。據(jù)一些家電同行業(yè)的知情人向記者透露，造成東芝平板電視機要撤柜的主要原因有兩個，一個是“豎線門”，另一個就是全球性的金融危機。而后者對合資品牌帶來的成本沖擊更大。

    業(yè)內人士稱，母公司的巨虧，不可避免地會帶來在中國市場促銷及維護支出的減少，減弱了在中國市場的前進動力，這使得國內彩電企業(yè)的日子相對比較好過。

    據(jù)呼市某品牌電視機的銷售顧問張小平講，由于國產(chǎn)品牌的電視機走的一直是中低端路線，價格偏低，能夠為更多的大眾消費者接受，所以盡管金融危機對彩電業(yè)帶來影響，但是國內的品牌總體上沒有下滑，反而在與合資品牌的競爭中贏得更多的商機。

    據(jù)了解，2008年下半年至今，包括索尼、東芝、松下等日系幾大電器制造巨頭面臨全部虧損，虧損帶來的最直接影響就是地域性的策略調整和產(chǎn)業(yè)收縮。從銷量到實力，日系彩電的“神話”面臨著最嚴峻的一次挑戰(zhàn)。而也有諸多傳言稱，東芝電視要收縮勢力范圍，將電視賣場主要集中于北京、上海和廣州三市。在采訪中，東芝液晶電視呼市地區(qū)一位姓張的銷售負責人在與記者的通話中也證實，東芝電視確實要收縮業(yè)務。

    據(jù)記者了解，為了改變目前的低迷狀況，近期，東芝中國總部已經(jīng)開始采取一些積極措施，例如，對部分回款速度較慢的地區(qū)經(jīng)銷商，對部分大型連鎖渠道拖欠貨款的分公司及經(jīng)營效益低的終端門店，東芝已采取停止供貨，并撤走展示柜臺和廠家促銷員等舉措。所以在呼市一些賣場，已有跡象表明，東芝正在悄然撤場。至于東芝是否會從呼市市場大規(guī)模撤退，會保留多少在連鎖渠道的專柜專廳，還是一個未知數(shù)。