中國家電協(xié)會：國家或出資參與面板制造

    2009年4月，國務院辦公廳公布了電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃。明確了為應對國際金融危機的影響，落實黨中央、國務院保增長、擴內(nèi)需、調(diào)結構的總體要求，確保電子信息產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，加快結構調(diào)整，推動產(chǎn)業(yè)升級，特制定本規(guī)劃，作為電子信息產(chǎn)業(yè)綜合性應對措施的行動方案。

    在電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃中，明確指出，要以支持彩電產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整、打造相對完整的平板彩電產(chǎn)業(yè)鏈為目標，以提高自主發(fā)展能力為核心，以面板重大建設項目為牽引，兼顧目前主流顯示技術及未來發(fā)展，通過國家支持和引導，做大做強彩電整機產(chǎn)業(yè)，完善新型平板顯示器件產(chǎn)業(yè)鏈，增強中國彩電產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力。在之前制定的“十一五”規(guī)劃中，平面顯示產(chǎn)業(yè)只是作為元器件產(chǎn)業(yè)中的一部分來論述，而在這次振興計劃中，平面顯示產(chǎn)業(yè)被列入三大重點突破的核心產(chǎn)業(yè)之一，新型顯示器件企業(yè)更被納入高新技術企業(yè)范疇。

    市場觀察：產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫

    在全球性金融危機的沖擊下，歐美市場需求疲軟，中國電子信息產(chǎn)品出口遭遇嚴峻挑戰(zhàn)。以彩電產(chǎn)品為例， 2008年彩電企業(yè)的出口額大幅下跌，出口增速由2008年二季度的20.3%下降到四季度的0.6%，預計2009年國內(nèi)骨干彩電企業(yè)出口額將減少35%（數(shù)據(jù)來源：工信部）。與此同時，由于激烈的全球化競爭，全球彩電行業(yè)的利潤水平大幅縮水，2月17日本二線彩電品牌先鋒宣布全面退出平板電視產(chǎn)業(yè)，這無疑凸顯了全球彩電企業(yè)的贏利困境。

    隨著以液晶電視為主的平板電視時代的到來，我國在電視用液晶面板、芯片、背光等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的缺失或薄弱，使CRT時代建立技術及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢快速消退，中國彩電企業(yè)很難在全球性的激烈競爭中掌握主動權，產(chǎn)品同質(zhì)化導致的價格戰(zhàn)更令整個產(chǎn)業(yè)雪上加霜。而“振興規(guī)劃”便是著眼解決核心技術缺失、產(chǎn)業(yè)競爭力差等深層問題。

    在“規(guī)劃”重點支持的六大工程中，集成電路升級、新型顯示和彩電工業(yè)轉(zhuǎn)型以及數(shù)字電視推廣都將直接或間接推動我國彩電工業(yè)的轉(zhuǎn)型。在集成電路方面，LED的發(fā)展將是重點，政府也將對LED產(chǎn)品給予補貼。LED被認為是液晶電視下一代背光源， TCL、海信、康佳和長虹等彩電巨頭紛紛切入模組以及LED背光生產(chǎn)，LED背光技術或?qū)⒂兴�突破。關于新型顯示和彩電工業(yè)轉(zhuǎn)型，大尺寸液晶面板生產(chǎn)線的建設將是其中的亮點，而液晶模組生產(chǎn)線建設以及整機一體化將成為發(fā)展重點。以TCL為例，TCL液晶模組首條生產(chǎn)線在09年2月實現(xiàn)量產(chǎn)，截至3月底共生產(chǎn)液晶模組近8萬臺。4月下旬，TCL第二條液晶模組生產(chǎn)線也已開始投入量產(chǎn)。2010年模組及整體一體化項目全部完成后，TCL擁有模組800萬片，整機300萬臺，SKD/CKD散件200萬套的年生產(chǎn)能力。這標志著其在建立新興的平板電視核心競爭力和實施產(chǎn)業(yè)升級上邁出了堅實的一步。國內(nèi)企業(yè)液晶模組實現(xiàn)量產(chǎn)，可大幅度降低彩電整機制造成本，增加企業(yè)的核心競爭力。預計液晶模組對國內(nèi)企業(yè)液晶電視的核心競爭力優(yōu)勢將在未來1-3年內(nèi)逐步釋放。

    政策環(huán)境：企業(yè)轉(zhuǎn)型還需巧借東風

    2009年初，以國家商務部、財政部為主導的新一輪“家電下鄉(xiāng)”在全國12個省份鋪開，作為我國4萬億投資計劃的一部分，“家電下鄉(xiāng)”通過啟動農(nóng)村市場，一定程度上緩解了家電企業(yè)的生存困境，但難以解決包括彩電業(yè)在內(nèi)的電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深層次問題。 今年5月，家電下鄉(xiāng)政策擴容升級，彩電限價提高到3500元，此舉既有利于切實改善農(nóng)民生活需求，又加速了平板彩電產(chǎn)業(yè)的升級換代。

    與此同時，國務院常務會議決定，鼓勵 “以舊換新”政策措施，將通過財政補貼的方式刺激消費、擴大內(nèi)需，此舉可謂是此前推進的“家電下鄉(xiāng)”政策的進一步延續(xù)和擴大。尤其是對于在一二線城市具有雄厚市場基礎的國產(chǎn)家電龍頭——TCL、海信、創(chuàng)維來說，“以舊換新”政策可謂與“家電下鄉(xiāng)”政策遙相呼應，成功撬動城市市場，是在如今全球金融風暴的大背景環(huán)境下，國產(chǎn)家電龍頭擴大市場份額的一次大好機會。此舉將會進一步促進國內(nèi)家電生產(chǎn)、流通和城鄉(xiāng)居民的市場需求間實現(xiàn)良性對接，既能夠促進國內(nèi)市場對家電產(chǎn)品的升級換代，也有利于在國際市場減少家電產(chǎn)品貿(mào)易順差、緩解貿(mào)易摩擦，確保國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。        

    目前，全球彩電和顯示技術的發(fā)展正處于從模擬到數(shù)字、從CRT顯示技術到多種顯示技術并存發(fā)展的轉(zhuǎn)型階段。彩電工業(yè)的轉(zhuǎn)型伴隨著平板化、數(shù)字化、網(wǎng)絡化和互聯(lián)互通，從單純的廣播電視收視終端變成多媒體、多功能的信息終端，具有典型的多種高新技術應用融合、關聯(lián)性強、滲透領域廣、對相關產(chǎn)業(yè)帶動性強的特征，對于發(fā)展信息化國家而言，具有基礎產(chǎn)業(yè)地位和戰(zhàn)略意義。

    按照國家發(fā)改委下發(fā)通知，自2009年起將連續(xù)三年組織實施彩電產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)化計劃，以專項資金等強有力的措施推動企業(yè)平板化轉(zhuǎn)型，推動企業(yè)向上游模組延伸，推動屏生產(chǎn)線的建設，并明確提出了扶持終端廠商“32英寸以上平板電視模組與整機的融合設計及產(chǎn)業(yè)化熣機節(jié)能環(huán)保設計與產(chǎn)業(yè)化”。今年專項的重點是彩電征集、平板顯示面板模組、平板顯示關鍵配套件及材料、平板顯示專用制造和測試設備等4個方面。

    對于國內(nèi)彩電企業(yè)而言，國家發(fā)改委推出的三年重點扶持計劃無異于一針強心劑，彩電產(chǎn)業(yè)鏈受益頗多，國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)、特別是規(guī)模彩電企業(yè)及上游產(chǎn)業(yè)將從中受益。這是國家首次以文件形式牽頭發(fā)展平板電視產(chǎn)業(yè)及新型CRT電視產(chǎn)業(yè)，此舉表明國家希望通過政府支持、企業(yè)參與的方式，最終達到建立我國彩電產(chǎn)業(yè)強勢地位的目的；其次，國家有可能出資參與企業(yè)液晶及等離子面板制造，對我國建立平板顯示產(chǎn)業(yè)上游競爭力很有好處。

    由此看來，彩電產(chǎn)業(yè)向上游破冰的意義在于，平板電視產(chǎn)業(yè)鏈重心將轉(zhuǎn)移至中國，促使國產(chǎn)品牌提升市場話語權。隨著東芝、日立收縮戰(zhàn)線，三星、LG相繼減產(chǎn)，令曾對國產(chǎn)彩電形成合圍之勢的外資品牌“風光不再”。從某種意義上將，2009年將國產(chǎn)平板電視由戰(zhàn)略防御轉(zhuǎn)為戰(zhàn)略反攻的歷史拐點。(作者：中國家電協(xié)會秘書長陳剛)