各方因素推動等離子電視打響市場反擊戰(zhàn)

    近幾年來，“等離子電視全線崩潰”、“等離子電視即將回暖”等各種關(guān)于等離子電視的市場預期一直沒有平息過。瞭望全球平板電視市場，等離子電視的市場表現(xiàn)相比于液晶電視的確遜色很多。中國平板電視各品牌間的競爭雖然激烈，但整體的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還是處于液晶一邊倒的狀態(tài)。不過據(jù)中國電子商會副秘書長，家電市場專家陸刃波分析認為，08年中國平板電視銷量大幅增長，其中等離子電視銷量同比增長149%，是液晶電視一倍多(液晶電視銷售量同比增長52.1%)。所以說，等離子電視還是具有廣闊的市場前景。近期，隨著長虹等離子面板生產(chǎn)線的投產(chǎn)、長虹歐寶麗等離子電視上市、松下等離子電視技術(shù)的發(fā)展，消費者的關(guān)注點又重新回到等離子電視。松下方面放出消息：下半年將向中國市場投放節(jié)能、超薄、發(fā)光效率全面提升的等離子電視。技術(shù)指標的提升與上游面板供應的充足，預示著中國等離子電視將有突破式發(fā)展的可能。

    產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不暢是影響等離子電視發(fā)展的關(guān)鍵

    對等離子電視來講，雖然整體銷售上不及液晶電視，但其市場銷售的絕對量一直穩(wěn)中有升。雖然受到全球金融危機的影響，但據(jù)中國電子商會消費電子辦公室的數(shù)據(jù)顯示，09年一季度等離子電視的市場銷量相比去年同期上漲了27. 9%。相比液晶電視，等離子電視技術(shù)門檻高、上游面板供應少是制約其發(fā)展的關(guān)鍵因素。日立、先鋒淡出等離子屏的生產(chǎn)后，等離子電視向前走的步伐顯得更加艱難，但從源頭上來分析，等離子巨頭松下全球等離子的年產(chǎn)量超過1000萬臺(以42英寸為例)，加上新增生產(chǎn)線的產(chǎn)能，年產(chǎn)量將達到2000萬臺，而先鋒、日立年產(chǎn)能不足100萬臺，產(chǎn)量不到松下的1/10。對整個等離子產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，先鋒、日立所造成的影響并不顯著。等離子電視的優(yōu)勝劣汰只是整個平板電視產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)整的一部分，雖然有企業(yè)選擇退出等離子屏的生產(chǎn)，但并沒有結(jié)束等離子電視的生產(chǎn)，整個行業(yè)中生產(chǎn)等離子電視的企業(yè)也并沒有明顯減少。

    積極因素策動中國等離子電視市場突破式發(fā)展

    上游屏資源少與技術(shù)門檻高一直是制約等離子市場發(fā)展的重要原因。與擁有豐富屏資源的液晶市場相比，等離子缺乏廣泛、充足的屏幕資源供給。09年，在中國市場這一問題得到了有效解決，隨著長虹等離子屏生產(chǎn)線實現(xiàn)量產(chǎn)，預計09年底，等離子屏產(chǎn)量將達到216萬片，二期工程投產(chǎn)后將達到年產(chǎn)600萬片的水平。中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《09’年一季度中國平板電視城市消費者需求狀況研究報告》顯示，09年平板電視的預期銷量將達到1800萬臺。目前有國產(chǎn)平板電視品牌正在和長虹洽談面板購買事宜。所謂“眾人拾柴火焰高”，隨著國內(nèi)年產(chǎn)量600萬片的等離子屏生產(chǎn)線的投產(chǎn)，如果國內(nèi)市場能夠消化其總產(chǎn)量50%以上，那么現(xiàn)有平板電視的市場格局即將發(fā)生改變。另外，從目前長虹歐寶麗等離子電視的市場表現(xiàn)來看，其主打的等離子護眼功能也確實獲得了很多消費者的青睞。

    在技術(shù)上，一向具有良好口碑的松下等離子也從沒有停止過成長的步伐。今年松下推出的等離子電視采用NeoPDP技術(shù)，使發(fā)光效率提高了40%，平均能耗降低30%，同時亮度也有較大幅度的提升。等離子屏的大規(guī)模量產(chǎn)與技術(shù)水平的提高，使等離子電視整機成本大幅下降，在價格上也更加具有競爭優(yōu)勢。

    此外，中國政府近幾年對等離子電視產(chǎn)業(yè)的重點扶持，也對等離子電視的發(fā)展產(chǎn)生了深遠的影響。最新一輪的“全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品項目招標公告”顯示，等離子電視正式被納入國家的家電下鄉(xiāng)序列，在參與投標的平板電視產(chǎn)品中，長虹的PT42719A等離子電視最終成功中標。這為等離子電視在三四級市場的發(fā)展奠定了良好的市場基礎。

    等離子產(chǎn)業(yè)升溫促平板電視行業(yè)和諧發(fā)展

    隨著等離子電視在整機成本下降、技術(shù)升級、終端營銷發(fā)力、政府支持等各種利好因素的共同推動下，其市場前景值得期待。另外，不可忽略的一點是，平板電視大屏幕化的消費趨勢越來越明顯。據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品辦公室的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2009年一季度，大屏幕42寸、45寸以及50寸以上的等離子電視銷售絕對量分別增長了46.2%、36.2%、46.1%。09年預計購買平板電視的消費者中，選擇40寸以上平板電視的消費者占到了40%。中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波指出：中國是關(guān)系到全球等離子電視發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)，等離子電視在擺脫技術(shù)門檻高和屏幕資源不足兩大絆腳石后，液晶電視獨霸一方的局面將改變。而隨著國內(nèi)等離子市場的回暖，平板電視的市場結(jié)構(gòu)也將越來越和諧。