分析：高清播放機產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程的坎坷之路

什么叫高清播放機

    從08年下半年開始，高清播放機產(chǎn)品逐漸火爆大陸市場。如聯(lián)想、海信、長虹、創(chuàng)維這樣的大型企業(yè)都加入了高清播放機這一陣營。那么，它跟我們家庭平時使用的普通DVD又有著那些方面的不同之處呢？下面就讓我們來為大家介紹下什么叫高清播放機。

    所謂高清播放機，全稱為高清多媒體播放器。我們目前所見到的許多廠家推出的“高清播放機”其實只能算是高清播放機中的一類，真正的高清播放機是指能解碼播放720P或者720P以上格式的播放設(shè)備。目前我們接觸到的高清播放機大致有以下三類：

    1、可以把DVD碟片視頻信號倍線至成高清信號的DVD機；

    2、直接可以播放藍光高清碟片的藍光DVD機；

    3、可以播放硬盤或其他存儲介質(zhì)內(nèi)的高清視頻文件的機器。

倍線DVD播放機

    如果我們將倍線DVD稱作為傳統(tǒng)DVD產(chǎn)品的升級品一點也不為過，倍線DVD只是通過芯片處理將傳統(tǒng)的480P信號或者是576P的信號倍線至720P或者是1080I的信號輸出，但在實際畫面效果上跟真正的高清視頻畫面效果還是相差甚遠的，此類產(chǎn)品也算不上真正的高清播放產(chǎn)品的，所以對此類產(chǎn)品我們也不做過多的解釋。

藍光DVD播放機

    藍光DVD機早在國外已經(jīng)暢銷，而在國內(nèi)也算是剛剛興起的一個產(chǎn)業(yè)。藍光（Blu－ray）或稱藍光盤（Blu－ray Disc，縮寫為BD）利用波長較短（405nm）的藍色激光讀取和寫入數(shù)據(jù)，并因此而得名，藍光也被業(yè)界成為下一代光盤格式或者次世代播放機。

硬盤高清播放機

    而我們平時所指的“高清播放機”其實就是以上三類中的第三種——能播放硬盤或其他存儲介質(zhì)內(nèi)的高清視頻文件的機器，此類播放器規(guī)范的叫法應(yīng)該為硬盤式高清播放器。

    硬盤式高清播放器其實就是一臺具有解碼播放高清視頻文件功能的微型電腦，它采用嵌入式操作系統(tǒng)及處理高清視頻的專用處理芯片，能夠支持市面上大多數(shù)高清編碼格式或封裝格式的視頻播放。

時勢造就英雄 高清播放機市場前景一片光明

    藍光 解決片源就如撥云見日

    隨著我國高清技術(shù)的發(fā)展以及消費者對大屏高清影視效果的需求，國際巨頭索尼、三星、LG等廠商的藍光DVD產(chǎn)品也都相繼進入國內(nèi)市場，而在硬盤高清播放機領(lǐng)域廠家也越來越多，隨著更多消費對高清的需求增多，相信近期我國的高清播放產(chǎn)業(yè)將會有騰飛的發(fā)展。

    在藍光DVD播放機領(lǐng)域除索尼、三星、LG等國際巨頭之外，中國華錄集團也在國內(nèi)相繼推出了多款藍光DVD產(chǎn)品，另據(jù)華錄相關(guān)負責(zé)人透露，華錄將在7月份再次推出一款“華音”系類藍光DVD產(chǎn)品BDP-0922。除此之外號稱“中國藍光”的CBHD聯(lián)盟近期也推出了擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的中國式藍光DVD產(chǎn)品——CBHD，我們可以認為是藍光陣營有多了一股新生軍。

    外有國際巨頭三星、索尼等廠商的支持，內(nèi)有央企信譽的中國華錄以及CBHD聯(lián)盟的支持，藍光DVD產(chǎn)業(yè)的未來充滿著希望，而剩下的關(guān)鍵問題就是只需解決藍光片源缺乏的問題，而此問題各影視巨頭都已經(jīng)采取了相應(yīng)的措施。同時，中國華錄集團也在為藍光片源缺乏的問題上默默的付出著。

    硬盤高清播放機 網(wǎng)絡(luò)提速相當于產(chǎn)業(yè)的強心劑

    而在硬盤高清播放機產(chǎn)業(yè)中，從08年下半年開始諸多以外銷為主的廠家也都紛紛轉(zhuǎn)型內(nèi)銷，大陸內(nèi)地硬盤高清播放機廠家也已經(jīng)達到了幾十家之多，從產(chǎn)品型號到產(chǎn)品價格乃至到到產(chǎn)品的功能都相比之前有了質(zhì)的變化。

    在國際上，早在05年Brightcove就獲得1600萬美元投資獲得網(wǎng)絡(luò)發(fā)行電視，這也象征著電影網(wǎng)絡(luò)發(fā)行將成一個必然的趨勢。在這之后包括索尼、微軟、英特爾等巨頭，以及好萊塢的眾多電影商也都在制定這方面的標準。據(jù)投影時代網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，如今在美國可以網(wǎng)絡(luò)購買下載的高清電影數(shù)量已經(jīng)超過了藍光碟片發(fā)行的電影數(shù)量。

    在國內(nèi)，早在04年中北京通信副總韓穎就表示過將會在北京推出200M網(wǎng)絡(luò)帶寬產(chǎn)品，而隨著上海推出的2M的117元、4M的144元、6M的168 元、10M的198元、20M的228元、30M的258元光纖包月服務(wù)之后，廣東、佛山電信運營商業(yè)相繼表示只需要在原有的ADSL線路上更換一個貓即可實現(xiàn)200M的ADSL帶寬服務(wù)。

    隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，相信未來這一數(shù)字還會持續(xù)快速增長，在如此優(yōu)良條件背景下，各廠商只要合理的利用好網(wǎng)絡(luò)資源，硬盤高清播放機的市場前景也將同樣美好。

前景美好并不代表道路平坦 發(fā)展之路充滿艱辛

    高清播放器前景雖好，但其發(fā)展之路卻并不平坦。藍光DVD播放機進入中國到現(xiàn)在，銷量并不是十分可觀，就連新生的硬盤高清播放機也是近半年才有所起色。

    藍光播放機 自身陣營有如一盤散沙

    人們一直都將藍光播放機稱為次世代播放機，認為藍光播放機才是未來播放設(shè)備中的王道，卻殊不知藍光播放機所走過的辛酸苦辣。

    從1998年開始，飛利浦于索尼公司就率先發(fā)表了藍光技術(shù)的論文，并著手卡法藍光技術(shù)方案，直到02年2月以索尼為首的BD聯(lián)盟才發(fā)布了Blu-rayDisc技術(shù)標準，至此藍光的設(shè)計才算完全確定下來。

    2003年，藍光激光頭才達到投產(chǎn)水平，直到2006年藍光相關(guān)產(chǎn)品才正式在市面上出現(xiàn)。然而，好事總是需要多磨。就在藍光產(chǎn)品正式亮相市場的同一年，以東芝為代表的HD-DVD也隨之產(chǎn)生。HD-DVD的出現(xiàn)成為了藍光DVD最大的競爭對手，在這之后的兩年內(nèi)，兩個不同的產(chǎn)業(yè)都無時無刻不在較勁。直至2008年2月16日，日本NHK電視臺放出東芝宣布放棄HD-DVD格式的消息之后，藍光陣營才算松了口氣。至此，藍光未來的發(fā)展道路才算有了片刻的坦蕩，電影片源商、游戲業(yè)、光存儲制造商也紛紛向著藍光“相擁而簇”。

    藍光產(chǎn)業(yè)在國外雖已“普及”，但在中國的發(fā)展之路卻并沒有國外順利，因為受到藍光碟機自身價格的影響以及國內(nèi)藍光片源極具缺乏的因素，藍光DVD在國內(nèi)的銷量一直都不是很好。就拿索尼來說，索尼是最早在國內(nèi)推藍光DVD的廠商之一，但據(jù)索尼相關(guān)人士透露其銷量幾乎為“零”，甚至近期還有消息傳出索尼有可能推出中國藍光DVD市場轉(zhuǎn)為以PS3為主進入中國市場。

    一波未平一波又起，藍光市場剛剛有所起色，硬盤高清播放機產(chǎn)業(yè)有興起了，隨著更多硬盤高清播放機產(chǎn)品的推出以及帶寬限制的突破，更多愛好高清影視的用戶將目光轉(zhuǎn)向了硬盤高清播放機。然而，在藍光陣營中除了有著來自外部的競爭之外，其內(nèi)部同樣存在著激烈的競爭，如近期以TCL、新科等廠商為首的CBHD聯(lián)盟都紛紛推出了擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的“中國藍光”藍光DVD產(chǎn)品。外有強敵、內(nèi)有隱患，導(dǎo)致了藍光陣營猶如一盤散沙一樣，如果不能有個帶頭企業(yè)及時的出來將這盤散沙握緊，隔在這美好朝霞之間的這層云層將很難突破。

    硬盤高清播放機 產(chǎn)業(yè)急需規(guī)范化

    只要有能掙錢的道，就會有掙錢的人去做，這也是社會的自然發(fā)展規(guī)律。既然在國內(nèi)藍光DVD不能及時的滿足用戶的當前需求，就一定會有相應(yīng)的新興產(chǎn)業(yè)興起，硬盤高清播放機就是這個自然規(guī)律的產(chǎn)生物。

    從06年多媒體硬盤播放機產(chǎn)品的萌芽到如今硬盤高清播放機形成產(chǎn)業(yè)化，在這整個發(fā)展歷程不足3年的時間里，硬盤高清播放機產(chǎn)業(yè)有著翻天覆地的變化。各廠商之間產(chǎn)品價格的競爭、產(chǎn)品功能的競爭、產(chǎn)品性能的競爭都成為了相互爭奪飯碗的手段，但從產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展的角度去看事件，這樣的惡性競爭對這個產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展是非常不利的。

    然而，事實還并不是我們前面提到的那么簡單，隨著我國消費者對大屏高清影視需求的增加，在原有的這些硬盤高清播放機廠家之外正有著更多的新興品牌已經(jīng)進入或者正打算進入這一產(chǎn)業(yè)。在這個新興的產(chǎn)業(yè)還沒有出臺一個標準的前提下更多的企業(yè)加入只會讓這個產(chǎn)業(yè)越來越混亂，就像如今中關(guān)村電子城一樣，多年的坑蒙拐騙事件讓整個中關(guān)村電子城在消費者心中失去了昔日的色彩。

    經(jīng)上述種種分析表明，如果硬盤高清播放機想要獲得長期穩(wěn)定的發(fā)展，當前最需要的就是出臺一份確切可行的產(chǎn)業(yè)標準，以便監(jiān)控這個產(chǎn)業(yè)的良性穩(wěn)定發(fā)展。所以當務(wù)之急對硬盤高清播放機產(chǎn)業(yè)來說規(guī)范產(chǎn)業(yè)標準才是真正需要迫切解決的事。

產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 品牌才是真正的王道

    前面我們分析到了高清播放機產(chǎn)業(yè)中不管是藍光高清播放器還是硬盤高清播放機，規(guī)范產(chǎn)業(yè)標準才是目前的當務(wù)之急，那么當我們的產(chǎn)業(yè)規(guī)范化之后什么才是重要的呢？

    有人曾問國內(nèi)一些知名企業(yè)的老總，企業(yè)經(jīng)營的目標是什么？答案是：品牌的市場占有率。在當前國際市場的不利的局勢下，所有開放市場經(jīng)濟國家都不同程度地進入了買方市場，市場競爭的環(huán)境、手段與過去相比都發(fā)生了巨大的變化。在這種新情況下，企業(yè)取勝的主要手段已不再單純以價格、以產(chǎn)品來競爭，更重要的是企業(yè)之間的品牌競爭�？梢钥隙ǖ恼f，未來國際市場競爭的主要形式將是品牌指尖的競爭，品牌戰(zhàn)略的優(yōu)劣將成為企業(yè)在市場競爭中出奇制勝的法寶。

    1992年，鄧小平同志視察珠海時曾講過：“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)造出自己的世界名牌，否則就要受人欺負�！辈还苁撬{光播放機產(chǎn)業(yè)還是硬盤高清播放機產(chǎn)業(yè)也好，我們都應(yīng)該有自己的“拳頭產(chǎn)品”，有自己的品牌產(chǎn)品，畢竟品牌才是王道。

    經(jīng)過投影時代網(wǎng)多年從事專業(yè)媒體的經(jīng)驗分析，當一個產(chǎn)業(yè)規(guī)范化之后接下來就會是同產(chǎn)業(yè)中品牌之間的競爭，而到那時再去樹立品牌形象所要付出的代價可能就會是現(xiàn)在樹立品牌所要付出代價的數(shù)倍。

    那么，作為新興產(chǎn)業(yè)我們又要如何才能快速的樹立起自己的品牌呢？我們在這里給出幾點建議：

    1、質(zhì)量：一個企業(yè)只有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量才是長期發(fā)展穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)，如果連最基本的質(zhì)量問題都得不到解決，就更不要談品牌戰(zhàn)略了；

    2、服務(wù)：在擁有良好的產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)之上，服務(wù)就是保障品牌的城墻，只有擁有完善的服務(wù)體系才能在產(chǎn)業(yè)中長盛不衰；

    3、推廣：一個好的產(chǎn)品是需要經(jīng)過不同渠道方式的推廣才能打出市場，然而創(chuàng)品牌也是需要通過媒體的大力宣傳才能提升企業(yè)的知名度，部分企業(yè)在資金緊張時期首先選擇削減廣告費，企業(yè)因經(jīng)營困難而停止推廣，但不做推廣就會使經(jīng)營更加困難，這樣就加快了企業(yè)倒閉的步伐。

寫在最后

    高清播放機——作為海外的一個“普及”性產(chǎn)品來說，在國外已經(jīng)有著完善的產(chǎn)業(yè)標準，但每個國家的消費理念是不同的。在中國，不管是藍光播放器還是硬盤高清播放機，都急需一個用于約束產(chǎn)業(yè)良性穩(wěn)定發(fā)展的規(guī)劃出臺。我們希望有關(guān)企業(yè)帶頭或者是相關(guān)部門督促盡早出臺相關(guān)措施，以便盡早完善產(chǎn)業(yè)標準，讓更多的消費者體驗到無后顧之憂的高清產(chǎn)品所帶來的音視覺享受。(版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載請注明出處投影時代)