難御“經(jīng)濟(jì)寒冬” 松下率先實(shí)施低端路線

    松下電器日前宣布，將擴(kuò)充中國的低價格平板電視產(chǎn)品線，進(jìn)一步拓展低端海外市場的計(jì)劃。據(jù)稱，在中國等新興國家市場低價格平板電視最為暢銷，因此平板電視巨頭三星電子、夏普等均相繼提出在中國銷售低價格產(chǎn)品的計(jì)劃。 

    為此，松下電器正式加入與全球各大巨頭對中國低價格平板電視市場份額的爭奪。

    種種跡象表明，松下正在試圖放棄高端高價的市場高姿態(tài)，進(jìn)而轉(zhuǎn)向大眾化市場的平民路線。但是，相關(guān)人士認(rèn)為，此舉并不意味著該公司放棄高價格產(chǎn)品為主的基本立場，而是應(yīng)對全球性金融危機(jī)的“過冬策略”。

    簡化功能降低價格

    據(jù)悉，松下此次海外市場平民化價格路線，主要包括針對金磚四國（包括：巴西、俄羅斯、印度、中國）等新興國家市場的產(chǎn)品陣容。具體來說，將2008年度新興國家4款機(jī)型擴(kuò)充到6款；同時將歐美等發(fā)達(dá)國家的中低端機(jī)型擴(kuò)充到8款左右。由此組成高中低端兼顧的產(chǎn)品群，達(dá)到增強(qiáng)該公司與與全球其他平板電視巨頭海外市場爭奪過程中的綜合競爭力的目的。

    但是，與在歐美市場仍然堅(jiān)持高附加值戰(zhàn)略不同，松下此次針對新興國市場推出的低價格帶產(chǎn)品，均不同程度地進(jìn)行了簡化功能，削減成本的產(chǎn)品改型。具體而言，將歐美市場上暢銷的FULL高保真顯像（1920×1080像素）3大系列產(chǎn)品及普通高保真顯像（1366×768像素）4大系列產(chǎn)品，投放到中國等新興國市場銷售�！罢{(diào)整為普及價格帶產(chǎn)品，供新興國家中間收入階層購買�！彼上律玳L大坪文雄表示。

    業(yè)內(nèi)分析人士指出，包括松下在內(nèi)的海外消費(fèi)電子、家電巨頭，通過功能簡化或“老品新銷”的方式，加大對中國等新興國市場的低價格攻勢以及不同地域的差異化產(chǎn)品策略等，原本無可厚非，“但是，應(yīng)該提醒的是，任何無視中國等市場消費(fèi)的多元化特性，采取中外有別的差異化舉措，都將傷害當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的感情。”該人士表示。

    不熱心家電下鄉(xiāng)

    本月初，松下宣布在北美市場首次推出42英寸液晶電視，并計(jì)劃在海外市場推出包括37英寸液晶在內(nèi)的中小尺寸產(chǎn)品，以擴(kuò)大主流尺寸暢銷產(chǎn)品的陣容，提升市場份額。

    據(jù)悉，該款針對北美市場家電連鎖店開發(fā)的產(chǎn)品，自5月份即開始發(fā)售，其最大的特點(diǎn)便是功能簡化，價格大幅降低。作為超低價攻勢戰(zhàn)略的重要一環(huán)，該系列產(chǎn)品目前并未在日本及歐洲市場有銷售計(jì)劃，但并不清楚是否已擴(kuò)大市場區(qū)域，在中國等新興國家市場投放。

    業(yè)內(nèi)資深家電業(yè)人士則表示：“不排除該系列產(chǎn)品或在此基礎(chǔ)上簡化改版的產(chǎn)品，已在或?qū)⒃谥袊刃屡d國市場投放的可能�！�

    該人士表示，近年來隨著臺灣奇美、友達(dá)光電、宏達(dá)電等上游供應(yīng)鏈企業(yè)的成功轉(zhuǎn)型以及中國面板產(chǎn)業(yè)本地化生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，中國國產(chǎn)平板電視對日系高價面板的依賴度逐漸降低，從而使得中國國產(chǎn)平板電視整機(jī)價格的競爭力進(jìn)一步凸顯，繼2007年5月外資彩電全面反超國產(chǎn)彩電之后，2009年春節(jié)前后再次成為國產(chǎn)平板彩電全面超越外資的分水嶺。

    目前，海信、TCL、康佳、創(chuàng)維等國產(chǎn)彩電牢牢占據(jù)著從高端平板到普及型平板，再到CRT電視的完整產(chǎn)品線的市場份額前列。而日系及韓系彩電則被迫調(diào)整其市場價格策略，尋求市場份額的進(jìn)一步增長。日前，三星電子、LG電子以及夏普等均不同程度地在中國市場投放低價格帶產(chǎn)品，發(fā)動價格攻勢，試圖奪回失去的市場份額，重回昔日的“光輝歲月”。某種程度上，也將直接給松下中國區(qū)的市場份額及營銷策略帶來直接的沖擊和影響。

    但是，對于日前如火如荼進(jìn)行中的家電下鄉(xiāng)，松下等海外家電巨頭似乎并不熱心。資料顯示，截至6月5日，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量已達(dá)1031.82萬臺，銷售額已達(dá)161.19億元。其中，彩電系成為在家電下鄉(xiāng)品類中銷售量及銷售額僅次于冰箱、洗衣機(jī)的暢銷品類之一，僅江蘇省家電下鄉(xiāng)彩電銷量截至6月17日即達(dá)到36862臺；而湖北省截至6月5日下鄉(xiāng)彩電銷量則高達(dá)80491臺。另據(jù)有關(guān)資料顯示，截至5月22日，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品彩電類十大品牌中，長虹以66.52萬臺銷量高居榜首；海信則以45.55萬臺，位居次席；創(chuàng)維則以40.63萬臺，占據(jù)著第三名的位置。TCL、康佳、海爾則分別以29.40萬臺、26.72萬臺、17.35萬臺的下鄉(xiāng)銷量位居第4—6名。樂華、XOCECO（廈華）、熊貓、AOC（福建捷聯(lián)）則依次占據(jù)著第7—10位的名次。前10名榜單中包括LG、夏普、三洋等在內(nèi)的外資彩電下鄉(xiāng)品牌無一上榜。

    而松下、三星、索尼以及日立、東芝、飛利浦等歐日韓平板電視巨頭，至今仍對家電下鄉(xiāng)持觀望態(tài)度，尚未正式參與家電下鄉(xiāng)。

    品牌形象下降之憂

    業(yè)內(nèi)分析人士表示：此前也有日本方面的媒體記者、專家等，提醒日本家電巨頭參與家電下鄉(xiāng)應(yīng)謹(jǐn)防品牌形象下降的說法。而事實(shí)證明，該說法不僅是外部人士的一種簡單的評論提醒，而是某種程度上折射了日韓歐外資彩電巨頭普遍的心態(tài)以及對家電下鄉(xiāng)不熱心的根本原因。

    “不過，在面臨加入大甩賣戰(zhàn)線擴(kuò)充低價格帶產(chǎn)品陣營，與擔(dān)心品牌力下降，對其高檔產(chǎn)品產(chǎn)生不利沖擊的兩難選擇面前，在全球性經(jīng)濟(jì)衰退尚未復(fù)蘇的情況下，答案變得越來越簡單�！痹撊耸勘硎�。“如果不參戰(zhàn)，那么將什么也得不到。畢竟，中國市場作為全球最大的平板電視市場而言，將直接影響到各大巨頭在全球市場的份額重新分配及座次重新排位�！痹撊耸恐赋觥�

    “包括中國市場在內(nèi)的新興國家市場多元化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的趨勢已經(jīng)日漸顯現(xiàn)，盲目地死守所謂的高端路線，注定失敗�！蹦硣鴥�(nèi)彩電市場營銷總裁則如是評價其海外同行。

    該位營銷總裁最后表示：“外資平板所謂的高端路線及高端形象，完全是人為運(yùn)作的結(jié)果，并不符合市場內(nèi)在規(guī)律，也不符合我國市場的消費(fèi)特點(diǎn)。這就是近一段時間以來，國產(chǎn)彩電上演逆勢增長，彎道超越好戲的根本原因。并且即便他們被迫做出調(diào)整，但短期內(nèi)將無法奏效，未來較長一段時間內(nèi)，國產(chǎn)彩電領(lǐng)跑市場的格局將無法逆轉(zhuǎn)�！�