國產彩電整體銷售量占據(jù)大半江山

    記者近日在國美、大中等賣場走訪時發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過不懈的努力，國產彩電品牌開始迎來自己的春天，尤其是國產液晶電視品牌借助硬屏技術，開始向外資品牌發(fā)動新一輪差異化競爭。

　　家電下鄉(xiāng)成市場扭轉催化劑

　　根據(jù)奧維咨詢最新的液晶電視銷售數(shù)據(jù)顯示，今年國產彩電品牌市場份額與去年相比大幅飆升，整體銷售量占有率已超過60%，平板銷量前五名中，國產品牌海信、創(chuàng)維、TCL、康佳占據(jù)四席，外資品牌僅一家擠進前五，充分顯示出國產品牌的整體強勢。而去年同期的數(shù)據(jù)顯示， LCD銷量前五名中，僅海信一家擠進了五強，其余四席均被外資品牌占據(jù)。

　　據(jù)了解，全球性的金融危機對內外資品牌沖擊都很大，但國家家電下鄉(xiāng)政策的出爐，使得擁有價格優(yōu)勢、二三級渠道優(yōu)勢和服務優(yōu)勢的國產品牌找到了更廣闊的舞臺。受益于家電下鄉(xiāng)，今年“五一”期間出貨量最大的平板電視尺寸是32英寸，其出貨量比重甚至達到了33.2%，這恰好是限價范圍內所能達到的主流尺寸。而反觀外資品牌，在國家提高下鄉(xiāng)產品限價之后，到目前為止僅有3家外資切入，而且中標率僅四成。國產品牌在家電下鄉(xiāng)上的努力作為功不可沒。

　　國產品牌完成產業(yè)鏈升級

　　有業(yè)內人士認為，國產品牌努力克服自身短板，積極與上游面板廠商合作，跟進新技術，開創(chuàng)新應用，在平板基本畫質與應用領域的努力與突破，也是國產品牌逐漸壓制外資品牌的一個重要原因。其中，創(chuàng)維、海爾、海信、康佳、長虹等多家國內整機廠商聯(lián)合LG Display積極推廣IPS硬屏而獲得市場成功就是一個典型的例子。

　　據(jù)悉，硬屏在技術上的優(yōu)勢彌補了國產電視品牌在上游資源上的不足，創(chuàng)維、海信、康佳等知名國內電視廠商紛紛向硬屏面板投來了橄欖枝，這也成為國產液晶電視銷量猛增的一大法寶。

　　硬屏液晶電視已占總銷量六成

　　一位正在國美賣場選購液晶電視的消費者張先生告訴記者：“我最看重的還是電視的質量，雖然不期望它能用上一輩子，但起碼得經(jīng)久耐用。朋友說硬屏液晶電視質量不錯，所以我就順道來看看了�！� 據(jù)統(tǒng)計，目前硬屏液晶電視已占到全部液晶產品銷量的六成以上，其中以42英寸硬屏最為熱門。消費者對硬屏技術的認可，直接帶動采用IPS硬屏的國內整機品牌的市場占有率也因此得到大幅提升。

　　據(jù)大中電器賣場導購員反映，很多消費者是直奔硬屏電視產品去的，但有小部分人并不知道如何鑒別。國美某品牌的銷售經(jīng)理告訴記者，硬屏比之軟屏，具有畫面穩(wěn)定、響應時間快、呈現(xiàn)運動圖像時拖尾時間短、動態(tài)清晰度高、視角寬、色彩失真小等特點，而從表面上來看，硬屏液晶結構穩(wěn)定，在觸摸時不會出現(xiàn)水紋及暗影現(xiàn)象。因此，用手輕輕敲一敲電視屏幕，觀察是否有水紋出現(xiàn)，便能輕松地鑒別出是不是硬屏