康佳進(jìn)軍液晶模組構(gòu)建成本和差異化優(yōu)勢(shì)

   經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，昆山形成了一條由石英沙、玻璃基板、液晶面板、平板電視、筆記本電腦、臺(tái)式顯示器等組成的較為完整的平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈，平板顯示產(chǎn)業(yè)成為昆山的支柱產(chǎn)業(yè)。6月18日-20日，本報(bào)記者赴昆山，對(duì)昆山有關(guān)政府部門、平板顯示產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)進(jìn)行了深入采訪�，F(xiàn)將采訪內(nèi)容整理刊發(fā)，敬請(qǐng)關(guān)注。

    繼海信、TCL、創(chuàng)維等國(guó)內(nèi)彩電廠商先后進(jìn)軍產(chǎn)業(yè)鏈上游之后，康佳也于今年2月底在江蘇昆山開建第八代液晶模組生產(chǎn)線，正式挺進(jìn)液晶模組生產(chǎn)領(lǐng)域�？导巡季帜＝M項(xiàng)目，不僅能在產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略上構(gòu)建起成本優(yōu)勢(shì)與差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而且順應(yīng)了平板時(shí)代發(fā)展潮流，完成液晶電視產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局。

    為什么是今年

    液晶模組項(xiàng)目的開工無(wú)疑對(duì)康佳彩電發(fā)展具有重要的意義。記者了解到，早在幾年前康佳就組建了自己的模組技術(shù)團(tuán)隊(duì)，可謂早有“爭(zhēng)上游”之心，但直到今年才正式開建模組基地。在昆山工廠開工儀式上，康佳總裁陳躍華表示，進(jìn)軍液晶模組研發(fā)和制造，是康佳四五年前就開始探討和醞釀的�？导堰x擇在今年投資模組項(xiàng)目，主要有四方面的考慮。

    首先，彩電產(chǎn)業(yè)正處于由CRT時(shí)代向平板時(shí)代過(guò)渡的轉(zhuǎn)型期。2008年，全球液晶電視的出貨量超過(guò)了CRT電視，預(yù)計(jì)今年在中國(guó)市場(chǎng)上液晶電視的銷售量也將超過(guò)CRT電視。液晶市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大使康佳具備了投資模組項(xiàng)目的動(dòng)力。

    其次，從康佳自身來(lái)看，其液晶電視業(yè)務(wù)已經(jīng)具備一定規(guī)模。中怡康數(shù)據(jù)顯示，去年康佳液晶電視的國(guó)內(nèi)銷量已攀升至包括外資品牌在內(nèi)的所有品牌的第二位。在這樣的情況下，投資模組項(xiàng)目具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)性。

    再次，隨著近年來(lái)國(guó)內(nèi)外企業(yè)紛紛進(jìn)軍模組項(xiàng)目，中國(guó)已成為全球規(guī)模最大的模組生產(chǎn)基地。目前，國(guó)內(nèi)的模組制造技術(shù)日益成熟，并且已有一定數(shù)量的專業(yè)技術(shù)人才。在人才招攬方面，康佳沒(méi)有任何擔(dān)憂。

    最后，在國(guó)際金融危機(jī)的沖擊下，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)放緩，此時(shí)開建模組工廠不僅成本低，而且對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有拉動(dòng)作用。

    記者了解到，昆山模組工廠將建設(shè)8條模組生產(chǎn)線，其中4條純模組生產(chǎn)線、4條模組與整機(jī)一體化生產(chǎn)線。建成后，模組產(chǎn)能可達(dá)到年產(chǎn)720萬(wàn)片，整機(jī)產(chǎn)能可達(dá)到年產(chǎn)360萬(wàn)臺(tái)，將成為中國(guó)最大的液晶模組生產(chǎn)基地。

    據(jù)介紹，康佳液晶模組基地定位為模組研發(fā)、生產(chǎn)及配套整機(jī)生產(chǎn)一體化的基地。基地研發(fā)主要集中在背光技術(shù)和驅(qū)動(dòng)技術(shù)方面，力爭(zhēng)用2-3年的時(shí)間實(shí)現(xiàn)背光部件、驅(qū)動(dòng)電路的自主開發(fā)和自主配套，以掌握關(guān)鍵技術(shù)，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

    為什么是昆山

    當(dāng)康佳選擇將模組基地落戶昆山的時(shí)候，一開始外界對(duì)這個(gè)選擇頗感意外。業(yè)界認(rèn)為，康佳將模組生產(chǎn)基地放在珠三角似乎更符合邏輯。畢竟在康佳之前，TCL、創(chuàng)維這兩個(gè)深圳的彩電企業(yè)都將模組工廠放在了珠三角。其中，TCL的模組工廠在惠州，創(chuàng)維參股的模組工廠在廣州。

    然而，與珠三角相比，康佳卻更鐘情長(zhǎng)三角。

    康佳昆山項(xiàng)目總經(jīng)理姜小儀表示，在考察過(guò)國(guó)內(nèi)很多地方之后，康佳進(jìn)行了反復(fù)比較和論證，最后決定將模組工廠落戶昆山經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，主要基于兩方面的考慮：一是昆山是世界電子制造業(yè)的大碼頭，產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)明顯，各方面配套條件十分完善；二是位置適中，交通方便。 

    姜小儀的理由很有說(shuō)服力。記者了解到，2008年昆山電子工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1600億元，超過(guò)了內(nèi)地許多省份的電子工業(yè)產(chǎn)值。區(qū)內(nèi)有LG、三星、富士康、3M、住友化學(xué)、龍騰光電等多家大型電子企業(yè)�！疤貏e是龍騰光電，就在我們模組工廠的路對(duì)面，現(xiàn)有第5代液晶面板生產(chǎn)線，近期還計(jì)劃投資7.5代液晶面板生產(chǎn)線，可以就近供應(yīng)液晶面板，并和我們的模組加整機(jī)項(xiàng)目構(gòu)成一個(gè)完整的平板電視產(chǎn)業(yè)鏈�！苯�小儀告訴記者。

    在交通方面，昆山到上海港只有60千米，到康佳集團(tuán)最大的整機(jī)生產(chǎn)基地———安徽康佳，也只有310千米，無(wú)論是原料還是成品的運(yùn)輸都很快捷、便利。當(dāng)然以上這些主要是硬環(huán)境。

為什么要“爭(zhēng)上游”

    對(duì)中國(guó)大陸的彩電業(yè)來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。從CRT時(shí)代向平板顯示時(shí)代轉(zhuǎn)型是彩電業(yè)整體轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。從目前看，彩電行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由CRT時(shí)代轉(zhuǎn)向平板時(shí)代的變化趨勢(shì)已成定局。相關(guān)資料顯示，2008年，中國(guó)市場(chǎng)上平板彩電銷量已超過(guò)1/3，2009年預(yù)期將占據(jù)半壁江山，市場(chǎng)潛力巨大。

    然而在這樣的情況下，中國(guó)大陸彩電業(yè)仍存在不少瓶頸待突破。面板資源掌控在日韓以及中國(guó)臺(tái)灣的廠商手中，中國(guó)大陸整機(jī)企業(yè)對(duì)占平板整機(jī)成本近70%的液晶面板只能外購(gòu)，在成本控制方面受到極大的制約。另外，由于彩電顯示畫質(zhì)也主要由面板制造工藝及其驅(qū)動(dòng)技術(shù)決定，因此留給下游彩電制造商發(fā)揮的空間很小。

    姜小儀表示，康佳進(jìn)軍液晶模組產(chǎn)業(yè)后，在整體上整機(jī)成本將降低10%左右，并可通過(guò)整機(jī)與模組的直接對(duì)接減少中間流通環(huán)節(jié)，加快周轉(zhuǎn)速度，提高綜合運(yùn)營(yíng)效率。同時(shí)模組自產(chǎn)后，康佳可實(shí)現(xiàn)模組、整機(jī)一體化設(shè)計(jì)理念，無(wú)論在成本控制還是差異化設(shè)計(jì)上都有了更大的自由度和操作空間。

    值得關(guān)注的是，從TCL、海信、創(chuàng)維等國(guó)內(nèi)彩電廠商進(jìn)入液晶模組領(lǐng)域所選擇的路徑看，多多少少都存在一定的隱憂，表現(xiàn)在技術(shù)合作不夠深入、所能控制對(duì)方的股權(quán)不足以產(chǎn)生足夠的影響力而容易被邊緣化等方面。

    姜小儀表示，康佳與模組供應(yīng)商有戰(zhàn)略合作協(xié)議，通過(guò)戰(zhàn)略聯(lián)盟，形成了合作穩(wěn)固、成本低廉的產(chǎn)銷體系。模組工廠僅為康佳提供產(chǎn)品，不做品牌，不做分銷，因此康佳擁有較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，明顯區(qū)別于其他國(guó)內(nèi)企業(yè)。

    昆山經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)光電產(chǎn)業(yè)園簡(jiǎn)介

    昆山經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)光電產(chǎn)業(yè)園位于開發(fā)區(qū)東部，南起棧涇河、北至太倉(cāng)塘、西起東城大道(連接滬寧高速)、東至太倉(cāng)與上海交界處，總規(guī)劃面積約12平方千米。園區(qū)擁有極其明顯的地理和交通優(yōu)勢(shì)、完善的市政公用配套設(shè)施以及極佳的科技創(chuàng)新環(huán)境，形成了一個(gè)獨(dú)特的可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

    昆山經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)光電產(chǎn)業(yè)園以液晶顯示面板(TFT-LCD)項(xiàng)目為核心，積極吸引國(guó)內(nèi)外著名光電產(chǎn)業(yè)上下游配套廠商進(jìn)駐園區(qū)，力爭(zhēng)通過(guò)3-5年的開發(fā)建設(shè)，打造國(guó)內(nèi)第一、全球一流的光電產(chǎn)業(yè)基地。

    目前，昆山光電產(chǎn)業(yè)園正在申報(bào)國(guó)家級(jí)光電產(chǎn)業(yè)園，規(guī)劃形成TFT-LCD完整產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)100億美元的項(xiàng)目總投資，年產(chǎn)品銷售額超過(guò)1000億元人民幣。 

    目前隨著國(guó)內(nèi)最大液晶面板廠———昆山龍騰光電有限公司的不斷發(fā)展，以及龍飛光電7.5代線、康佳電視、太極太陽(yáng)能源、韓國(guó)琉明光電等龍頭型項(xiàng)目的開工建設(shè)，與之相配套的厚聲光電、奈普光電、國(guó)力真空電子等上下游企業(yè)也紛紛進(jìn)駐園區(qū)。

    昆山經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)光電產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃引入液晶面板、玻璃基板、平板電視等3個(gè)核心項(xiàng)目，在其周邊規(guī)劃引進(jìn)半導(dǎo)體、彩色濾光片、驅(qū)動(dòng)IC、偏光板、背光源組件等上下游配套支持企業(yè)。為光電產(chǎn)業(yè)鏈量身定做的規(guī)劃設(shè)計(jì)，使各生產(chǎn)廠家擁有了廣闊的發(fā)展空間。產(chǎn)業(yè)鏈的合理布局和有效連通，實(shí)現(xiàn)了資源的合理配置和高效共享，從而促成上中下游產(chǎn)業(yè)有效聯(lián)動(dòng)、共同發(fā)展。

    昆山經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)光電產(chǎn)業(yè)園為入駐企業(yè)提供完備的配套設(shè)施，目前已形成了五橫三縱的有效道路系統(tǒng)，并且在園區(qū)內(nèi)規(guī)劃建設(shè)了日供水能力達(dá)30萬(wàn)噸的工業(yè)水廠、日處理能力達(dá)38萬(wàn)立方米的污水處理廠、220千伏變電站以及大宗特種氣體集中供應(yīng)站等一系列配套設(shè)施。園區(qū)在核心地段和北側(cè)湖中小島規(guī)劃了兩個(gè)較大規(guī)模的園區(qū)綜合服務(wù)區(qū)，為園區(qū)科技研發(fā)、教育培訓(xùn)、生活配套和娛樂(lè)休閑等提供了極佳的條件。它與產(chǎn)業(yè)園互為依托，為光電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的配套支撐。