“五一”家電銷售火得出人意料

“‘五一’三天廣州國美的銷售額為4.3億元，比去年增長(zhǎng)了30%”，“廣百電器三天銷了4000萬元，同比翻了一倍”……盡管“五一”黃金周縮短到三天，但對(duì)家電業(yè)而言，卻是實(shí)實(shí)在在的“黃金周”，許多業(yè)內(nèi)人士都表示“五一”家電銷售火爆得“出乎意料”，有人甚至得出“金融危機(jī)已經(jīng)過去了”的結(jié)論。但也有業(yè)內(nèi)人士指出，未來兩個(gè)月才是今年家電總體銷售情況好壞的重要指標(biāo)，其中空調(diào)能否熱銷將是決定性因素。

彩電、空調(diào)帶旺“五一”

新快報(bào)記者在“五一”走訪了廣州市內(nèi)多家家電賣場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)商家在空調(diào)和彩電上打折的力度最大，999元空調(diào)、1999元液晶電視等平時(shí)難得一見的低價(jià)頻頻出現(xiàn)在賣場(chǎng)中。廣州國美向新快報(bào)記者提供的數(shù)字顯示，“五一”期間其彩電銷售額占總體銷售額的26%，空調(diào)占23%，冰箱、洗衣機(jī)等則貢獻(xiàn)了15%的銷售額；廣百電器采購部經(jīng)理張小萍也向記者透露，“五一”三天彩電銷售額占其總銷售額的40%，而空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)則合占35%。

其實(shí)，在“五一”前，康佳、海信、TCL等國產(chǎn)品牌液晶電視就開始降價(jià)，其中42英寸液晶電視售價(jià)跌破4000元，“五一”期間降價(jià)更加明顯。廣州國美的數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間42英寸液晶電視的銷售均價(jià)是4300元，較“五一”前一周下降了300元，其中各彩電品牌都有不同程度的降價(jià)。而在合資彩電品牌銷售額占九成的廣百電器，“五一”期間也有洋品牌彩電推出特價(jià)，平時(shí)賣3999元的液晶電視降價(jià)到了3200元。不過張小萍透露，由于廣百電器主推合資品牌，其彩電銷售均價(jià)比較高，如42英寸的均價(jià)為6900元，但消費(fèi)者對(duì)高價(jià)彩電的購買力并不低，這顯示消費(fèi)者的消費(fèi)信心已經(jīng)恢復(fù)。

空調(diào)的情況也差不多，“五一”前各大品牌就展開了促銷大戰(zhàn)。格力廣州銷售公司市場(chǎng)部部長(zhǎng)傅文平告訴記者：“‘五一’前我們就打了促銷廣告，在4000輛公交車上每天60次輪番播報(bào)，所以今年‘五一’我們的空調(diào)賣得特別火，有些店面一天能賣100多臺(tái)�！倍�美的方面也表示，憑借靈活的營銷政策和巨額優(yōu)惠，“五一”期間美的空調(diào)出貨量達(dá)到4萬套，比去年同期增長(zhǎng)93%。廣州國美廣宣經(jīng)理王勇宏認(rèn)為，近期各大空調(diào)企業(yè)的降價(jià)行為直接刺激了消費(fèi)，“現(xiàn)在空調(diào)價(jià)格已經(jīng)回到了5年前的水平，加上變頻等高能效節(jié)能空調(diào)的普及以及樓市回暖，都帶旺了空調(diào)市場(chǎng)”。廣百電器的張小萍持同樣的觀點(diǎn)：“這幾天很多消費(fèi)者都是整套地購買家電，也有不少消費(fèi)者一下子就買三四臺(tái)空調(diào)，為新居購置新家電的情況很明顯�！�

事實(shí)上，空調(diào)企業(yè)早在“五一”前就已經(jīng)部署了促銷行動(dòng)。美的空調(diào)市場(chǎng)總監(jiān)張治國介紹，由于“五一”假期“縮水”，消費(fèi)者很難在3天里安排旅游、購物等活動(dòng)，購買家電產(chǎn)品的習(xí)慣也發(fā)生了改變。因此美的提前策劃了4月18-19日、4月25-26日的兩輪促銷，優(yōu)惠幅度擊穿以往價(jià)格底線，僅這兩次促銷，美的就賣出5萬臺(tái)空調(diào)，銷售額達(dá)到1.2億元。

市場(chǎng)是否回暖關(guān)鍵看5、6月

談起“五一”家電熱銷，王勇宏掩飾不住興奮：“比我們?cè)瓉碓O(shè)想的好得‘一塌糊涂’，第一天廣州國美的銷售額就達(dá)到了1.7億元，這是我們沒有想到的，看到3天4.3億元的銷售成績(jī)，我們都很驚訝。僅3G上網(wǎng)本，三天就賣出了近3000臺(tái)�！彼�認(rèn)為“五一”家電熱銷顯示消費(fèi)者的購買力和消費(fèi)信心正在恢復(fù)，但全年銷售能否消除金融危機(jī)的影響，就要看接下來的5、6月了。

張小萍也認(rèn)為，第二季度的銷售情況對(duì)扭轉(zhuǎn)金融危機(jī)帶來的市場(chǎng)下滑至關(guān)重要，“4月的銷售狀況比去年差，‘五一’期間因?yàn)榇蠹叶歼M(jìn)行了大規(guī)模的促銷，銷售才有了起色”，她認(rèn)為如果5、6月空調(diào)銷售旺季能實(shí)現(xiàn)好的銷售業(yè)績(jī)，全年的銷售就有機(jī)會(huì)恢復(fù)到去年的水平。

對(duì)此，傅文平形容“五一”空調(diào)熱銷是“老天幫忙”，與去年的涼夏相比，近期天氣逐漸轉(zhuǎn)熱刺激了消費(fèi)者購買空調(diào)的熱情，“‘五一’三天消化了大量的庫存，廠商的庫存結(jié)構(gòu)得以改善。未來兩個(gè)月若能保持這樣的勢(shì)頭，整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)將正式進(jìn)入熱銷期”。

值得注意的是，盡管“五一”假期只有三天，但商家的促銷卻遠(yuǎn)不止三天。廣州國美表示其促銷活動(dòng)將持續(xù)到本周末，“五一”外出旅游等沒來得及選購家電的顧客，本周到國美買家電，還可以享受到“五一”優(yōu)惠，如購彩電滿3888元返400元現(xiàn)金卡，購空調(diào)滿1500元返200元現(xiàn)金卡等。