探討：我們現(xiàn)在就需要數(shù)字標牌觀眾監(jiān)測技術(shù)么？

    我們知道，購物者的行為表現(xiàn)在中心環(huán)境中是數(shù)字信息。OVAB的指導方針可以為指定空間的提供準確的測量結(jié)果，Nielsen的研究同樣也是一項非常了不起的工作，它告訴我們數(shù)字標牌促成了某種行為改變。

    如果以內(nèi)容為中心，它就可以對觀眾的看法造成某種可衡量的影響，可以反饋回來某一時間某一地點里的觀眾數(shù)量。我相信這種觀眾監(jiān)測技術(shù)可以作為一項重要的方案，如何在同一位置反應處在不同地點的觀眾的信息。

    您的心態(tài)可以帶來很大的不同之處，您的意念決定了您想要什么東西，例如您尋求一個新型的移動電話，它可以讓您的生活變得更為輕松。TNS Sorensen 的全球總編輯Herb Sorensen日前發(fā)表了一篇出色的文章，“在購物之旅要充分了解顧客的心態(tài)”，他表示購物之旅包括搜索和選擇兩大部分，首先是要尋找，在宏觀上尋求商店、商品的位置，在60%的購物當中都是這樣的。即便是我們知道自己想要什么東西，我們還是會在搜尋上花費大量的時間。

    接下來，他還這樣寫到，在搜索和選擇兩大過程當中，零售商和供應商都應當充分樹立自己的品牌形象。

    作為一個消費者，數(shù)字標牌的作用到底有多大呢？這也是一個非常值得商榷的問題，如果真的是這樣的話，這種觀眾監(jiān)測方案可以真正解決問題么？

    Draftfcb商務零售分公司的執(zhí)行副總裁Jim Lucas在其文章中寫到，“這里面有數(shù)以千計的關(guān)鍵的要素，像航行標準、格式、版面、部門、過道、顯示器、數(shù)字標牌、交互式信息亭等等，它們共同構(gòu)成了一個生活通道，這些數(shù)以千計的要素都為吸引顧客的目光出力。”

    Digital Signage Association的常務董事David Drain發(fā)表了這樣一篇文章——“數(shù)字標牌的狀態(tài)”，他表示，品牌不只是改變我們的情感體驗，更可以讓我們的身體發(fā)生反應，而顧客的眼睛將側(cè)重于關(guān)注儲存領(lǐng)域的基礎(chǔ)顏色。

    在Yackey先生的文章中，他提到了Danoo，也就是針對觀眾度量的研究結(jié)果，該項研究結(jié)果表明，廣告影響觀眾的幾率甚至可以超過25%。

    這里，我也表明我提出的問題：Danoo的促銷價值到底表現(xiàn)在哪里？其特殊優(yōu)勢在哪里？

    另外，零售系統(tǒng)研究中心的任事股東Nikki Baird也發(fā)表了一篇簡短的文章，名字叫做“市場營銷度量時代的社會媒體”，在數(shù)字標牌博覽會上，她這樣表示，業(yè)績是最終目標，但是，為了更好地理解這一杠桿，我們必須認識到購物者在購買之后應該做什么。

    現(xiàn)如今，Bill Gerba在出席了數(shù)字標牌博覽會上發(fā)表了一系列文章，他表示說：“您可以盡可能將多個屏幕整合在同一處，并能夠反應觀眾數(shù)目統(tǒng)計、性格、心態(tài)等方面的資訊，這樣同樣可以大有作為�！�

    看來，我們還沒有完全準備好，甚至說我們并沒有完全理解，不過我們還是得做好這樣的標語：“時刻準備著”。